移动互联网“蓝海”场景兴起——社交分享购物

《移动互联网“蓝海”场景兴起——社交分享购物》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、移动互联网“蓝海”场景兴起——社交分享购物今天，在朋友圈卖东西几乎成了常态。微信在俘获用户，并成为第一大用户平台的过程，就是移动电商崛起的过程。当很多人用闲下来的时间在自己朋友圈宣传推广一款产品时，人人都是卖家，同时也都是买家。作为互联网+金融出身的四公子，我又是如何看待线上线下相结合出来新零售这件事的呢？一起来看看~”蓝海“场景催生的新概念-消费升级与新零售新零售对实体经济的影响那么消费升级和新零售，究竟是‘炒’起来的一个概念，还是真实存在的？首先我们需要了解新零售，2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只

2、有新零售。”百度给出的定义是：企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。所以，新零售的理解就特别简单。新零售核心是传统零售业、传统消费业，如何跟互联网结合。基础的供应链成本已经没太多可拼的了，更多的是靠毛利和销量这些东西。所以，五年、十年以后的新零售一定是人工智能，是根据客户画像的C2B模式，是柔性供应链，甚至有可能三年、五年之后都是这样。但是，今天的新零售是什么？第一、把货摆到网上去，支持在网上卖。第二，在网上通过营销的方法把人拉到门店里来

3、。第三，结合现代物流进行深度融合，无人机、高速隧道等，可以缩短物流时间和相关的仓储损耗等。今天一门店需要宣传，拿着大喇叭满大街的喊，来呀来呀，已经没人听了。必须得去网上”喊“。消费升级的核心——要求高、场景变所有人第一次听到“消费升级”这个概念，就是觉得老百姓愿意多花钱买东西了——原来只喝一块钱的水，现在愿意喝十块钱的水了。这其实是严重的错误。看消费业不应该看GDP（国内生产总值），应该是看社会消费品零售总额。2015年的社会消费品零售总额是30.1万亿元，比2014年名义增长涨了10.7%，其中有1.4%是物价的增长。物价真实增长可能接近2%。2016年全年，社会消费品零售总额是33

4、.2万亿元，比上年增长10.4%，物价同比上涨2%。2016年比2015年真正增长了8%。就是说，2016年，中国的老百姓比2015年多花了8%的钱。举例说，就是一个二线城市的年轻人，2015年可能就花个5000块钱买衣服，2016年涨了8%。算一算，他只花了5400块钱买衣服。没多花多少。所以，“消费升级”不是老百姓多花钱了。那商家为什么还喊“消费升级”？站在消费端，消费升级是真的存在：老百姓没有多花钱，但要求高了。消费的场景从主动的“我有需要了，我去买”，变成了被动的“我还没需要，别人说好，我就买”的社交式、分享式购物行为。我认为，这是消费升级的核心。站在商家端来看，线下国民消费总

5、值并没有怎么增加，顾客又不多花钱，要求还高了，那不是意味着成本更高了？生产成本提高，品牌成本提高，服务成本提高，电商也在抢，生意当然就越来越难做。怎么办？线下门店不能在门店等着，必须上网。这是一个大趋势。因为，所有消费人群都联网了。一个月微信里有8.9亿的活跃用户，微博也火，一天有1亿人打“王者荣耀”，出门都是滴滴、ofo、摩拜…。还不算支付宝和微信在线下扫码支付的增长，也不去算“线上预定线下消费的量远是纯B2C电子商务的3-4倍”。这几年互联网的崛起。“流量红利”在线下已经“吃完”的同时，线上其实也没好到哪儿去。场景越来越多，人们在网上购买越来越多，但是用户数不怎么涨。互联网公司怎么

6、办？道理就变得特简单——“去线下”。因为这也是互联网人最擅长的事。“把线下这件事情搞起来”是互联网平台公司必须要走的路——70后、60后不怎么在网上消费，80后这一代已经“洗完了”，在线上不涨了，下一代还没有起来，中间的空洞怎么补？还要有一段时间才能等到95后长大——那就是“去线下”。往线下去之后，我们要判断一下消费业。如果线下的都往线上来，线上的都到线下去整合，不管叫“互联网+”，还是“+互联网”，大家开始合了。这叫什么？叫圈子，叫社群分享，叫购物场景联合。又有朋友会问，线上/线下我什么都不懂，怎么才能进入这个圈子？圈子还有其他人，跟我有竞争啊。说到这儿，我想跟各位分享一个故事。有位

7、同学上个世纪八十年代中，出国了，在波士顿上大学。他一早就想清楚了，他要搞金融。他本身是学外语的，他的学校并不是所谓的名校，他怎么能够进入金融这个圈子呢？每一个周末，他坐着公共汽车进城去波士顿。而美国的公共汽车，可不是北京上海的五分钟一班呐，那一小时一班呐！他需要背着干粮，背着面包，带着可乐，带着牛奶，一走走一天。去哪儿呢？去波士顿的金融街，那里面有很多基金公司的办公室，还有很多投资银行的分部的办公室。干嘛呢？大厅里看着那个门板，记下来这些公司的