东安县苗木产业集群品牌建设研究

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1、学校代号：10536学号：11207080695密级：公开长沙理工大学硕士学位论文东安县苗木产业集群品牌建设研究学位申请人姓名蕴渊垂一指导教师鍪建抚教援所在学院经溘皇篮堡堂院专业名称工直萱理亟±(M旦△2论文提交日期星Q!圣生墨旦垒旦论文答辩日期：2Q!圣生§旦至鱼目答辩委员会主席一一．憋正德一。一ReachBrandBuildingofDong’anCountyNurseryStockIndustrialClusterJIANGYuanchengB．E．(CentralSouthUniversity)2004AThesiss

2、ubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofManagmentinBusinessAdminis仃ationinChangshaUniversityofScience＆TechnologySupervisorProfessorLiJianxinMay,2013长沙理T人学T商管理硕I：学位论文长沙理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文

3、不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：蔼；糊塑日期：加彦年，月?多日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权长沙理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本论文收录到

4、《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密团。(请在以上相应方框内打“4’’)作者签名：鹈膨}垄日期：20廨于月形日导师签名：日期：2口侈年j一月夕‘日摘要目前，随着环保意识的不断加强，林产业交易市场正在逐渐的开始变化，人们传统的“小农经济"的思想将越来越不适应变化莫测的市场环境。小型的农林企业或种养户要在今后激烈的市场竞争中占据一定的有利位置，就定要采取适应市场的手段，改变传统的发展思路，制定行之有效的品牌打造规划，构建足够影响市场的品牌效应，整

5、合各种资源要素应对于各种市场挑战。东安县是湖南省的传统林业大县，随着首次林业工作会议的召开，“绿色湖南”的提出，林业在将在东安县经济发展中开始占据越来越大的比重。东安苗木是东安县林业产业的传统强项，同时也是一个基于原始手工产业及原始经营手段的一个林业产业集群，传统的散户经营模式已经越来越不适合现有的经济发展体系。针对这种局面，本文结合品牌建设理论及东安县苗木产业现发展状况，围绕东安县苗木产业集群品牌的建设开展研究，在基于东安县苗木产业的内外部情况下，探讨东安县苗木产业集群品牌建设中将遇到的机会和威胁、优势和劣势，同时在国内外的

6、研究基础上，构造出苗木产业集群品牌建设和提升的建设模型。从而对东安县的林业产业建设提出相对应的建议，同时对其他林业产业县提供一些借鉴和思考。关键词：品牌建设；东安县；苗木；产业集群；林业产业ABSTRACTAtpresent，withtheconstantstrengtheningofenvironmentalconsciousness，forestrytransactionmarketgraduallychanges，theideologyoftraditional“small-peasanteconomy'’willnot

7、adaptunpredictablemarketenvironmentincreasingly．Tohaveaninsidetrackinfiercemarketcompetition，smallagriculturalandforestryenterprisesorfarmerhouseholdshavetotakeactionstoadaptthemarket，changetraditionaldevelopmentideas，formulateeffectivebrandcreatingplan，buildbrandef

8、fectwhichissufficienttoaffectthemarket，andintegrateallkindsofresourcestorespondtomarketchallenges．Dong’anCountyisabigcountyofHunanProvince