基于产业集群的城市品牌建设研究

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1、厦门大学硕士学位论文基于产业集群的城市品牌建设研究姓名：梁作申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李卫东20080901摘要摘要城市品牌是品牌的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。城市品牌的建设是城市经济的一项技术革命和营销策略，对提升城市产业竞争力有着不可替代的作用。城市品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一城市产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。城市品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反哺于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产

2、业集群升级，打造产业集群的国际知名度。城市内的企业依靠强大的城市品牌影响力，借助城市品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩，进而促进企业品牌的树立，同时企业品牌的建立，迸一步扩大了城市品牌的知名度和美誉度。但是，从我国大多数城市的发展实践来看，多数企业经营者还没有充分认识到城市品牌建设对企业的积极意义，他们只看到企业间的竞争关系，没有认识到企业间还存在着动态的合作关系。在此背景下，本文在吸收和借鉴国外有关理论和实践的基础上，结合中国目前的实际情况，对基于产业集群下的城市品牌建设作了深入

3、研究，希望能为我国城市政府进行城市品牌建设提供理论基础和政策指导。文章概括了产业集群与城市品牌的内涵和特征，论述了产业集群的发展与城市品牌建设之间的互动关系，指出了我国城市品牌建设过程中存在的主要问题，最后在对城市品牌建设过程中企业行为进行博弈分析的基础上，提出了解决城市品牌建设问题的对策建议。关键词：城市品牌产业集群博弈分析AbsttactAbstractAsonememberofthebrand，thecitybrandhasthegeneralnatureofthebrand，Whichisuniqueandeasytob

4、edistinguished．Theconstructionofthecitybrandisatechnicalrevolutionandmarketingtacticsofthecityeconomy．Thecitybrandcouldchangeconsumerpsychologicalpreference，impactconsumerbehavior，maketheconsumertendtobuytheproductswhichcomefromonecertaincity，providefavorableconditio

5、nsforthedevelopmentofindustrialclusters．Thecitybrandnotonlyimprovesthewholecompetitivestrengthofindustrialclusters，putforwardsomenewrequirementsfortheindustrialclusters，butalsofacilitatesthedevelopmentofenterprisebrandandproductbmnd，upgradestheindustrialclusters，cons

6、tructstheinternationalreputationofcityindustry．TheenterprisesintheindustrialclusterswhichrelyontheinfluenceStren舒handreputationofthecitybrandcanimprovethesalequantityofproduct、decreasethesalecostsandincreasetheprofits．Andfurtherboostupestablishingtheenterprisebmndwhi

7、chcanthenenlargetheinfluenceandreputationofthecitybrand．However,accordingtodevelopmentpracticeofmostcitiesinourcountrY，atpresent，themostoperatorsofenterpriseshavenotrealizedthepositivemeaningofthecitybrandconstruction，theyonlyseethecompetitionrelationamongenterprises

8、，havenotrealizedthatthereisalsodynamiccooperation．Inthispaper,westudyin-depthonthecitybrandatthebasisofabsorbingandlearningtheabroa