悦文趣儿童英语品牌战略研究

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1、上海交通大学MBA学位论文悦文趣儿童英语品牌战略研究悦文趣儿童英语品牌战略研究THERESERARCHOFREADVENTUREKIDSENGLISHBRANDSTRATEGY学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：陈寒晗导师：余明阳学号：1111209325班级：M1112093答辩日期：2013年12月22日万方数据上海交通大学MBA学位论文悦文趣儿童英语品牌战略研究上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研

2、究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日1万方数据上海交通大学MBA学位论文悦文趣儿童英语品牌战略研究上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以

3、将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日2万方数据上海交通大学MBA学位论文悦文趣儿童英语品牌战略研究悦文趣儿童英语品牌战略研究摘要随着市场经济日益深化发展，品牌无疑是一个企业在市场中最为行之有效的竞争手段之一，对于企业的生存及持续发展，其重要性是不言而喻的。作为一个民办的儿童英语培训机构，

4、悦文趣从成立的一开始便认识到只有创建和树立自己的品牌，才能在当前培训市场的激烈竞争中占有自己的一席之地。作为一个自创的教育培训品牌，悦文趣充分意识到，自身在品牌的经营、建设和管理等方面还缺乏一定的经验，与其强大的竞争对手相比更是有着相当大的差距。在这样的背景下，本文将从悦文趣品牌经营的重要性、必要性、竞争环境以及目标等着手进行深入细致的研究，进而尝试制定相应的品牌建设战略方针和实施步骤，并总结出建立教育品牌的若干建议。本文的研究重点是以系统实施品牌战略的观念，建立、巩固和提升儿童英语培训品牌的资

5、产价值。本文创新之处在于针对培养和加强教育品牌优势和提高培训机构的核心竞争力，创造性地提出了具体的方案，以服务创新、文化创新以及培养机制创新，通过品牌战略和品牌团队的管理来达到强化培训学校核心竞争力的目的。本文采用文献研究法为悦文趣英语培训机构的品牌建设研究提供理论依据，采用SWOT方法详细分析悦文趣英语的内部环境和外部环境，找出当前其品牌战略中存在的问题和面临的局面，将实际调查结果与企业品牌建设的相关理论知识有效结合，整理出一套适用于当前国内儿童英语培训机构的品牌战略方案。本文研究的过程大致分

6、为五个部分。第一章提出选题的背景、意义以及一些重要的品牌理论和相关概念；第二章采用战略管理的思路和方法对悦文趣英语的内部和外部环境进行分析，作为制定悦文趣英语品牌战略的基础；第三章从战略高度为悦文趣制定针对性的品牌战略规划；第四章着重对悦文趣英语品牌战略的具3万方数据上海交通大学MBA学位论文悦文趣儿童英语品牌战略研究体实施步骤进行阐述；第五章对悦文趣英语品牌的建立提出了解决办法和决策建议。关键词：培训品牌，品牌战略，品牌经营，品牌建设，品牌管理4万方数据上海交通大学MBA学位论文悦文趣儿童英语

7、品牌战略研究THERESERARCHOFREADVENTUREKIDSENGLISHBRANDSTRATEGYABSTRACTWiththedeepeningofmarketeconomydevelopment,brandenterprisesinthemarketisundoubtedlyoneofthemosteffectivemeansofcompetitionforthecompany'ssurvivalandsustainabledevelopment,anditsimportance

8、isself-evident.Asaprivatechildren'sEnglishtraininginstitutions,Readventruefromtheoutsetestablishedtocreateandrealizethatonlyestablishtheirownbrandstothecurrentfiercecompetitioninthetrainingmarketoccupiesitsownplace.Asanoriginalbrand,Readventruefullya