“天方茶业”特产网销包装设计研究.pdf

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1、分类号密级“天方茶业”特产网销包装设计研究Researchonlocalproductnetworkpackagingdesignof“TianfangTea”研究生姓名：钱嘉莹指导教师姓名、职称：邱志涛教授副指导教师姓名、职称：张宗登副教授学科专业：艺术设计（MFA）研究方向：包装艺术设计论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年五月十日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作

2、品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：年月日摘要电子商务的迅猛发展丰富了人们的购物模式，人们可以足不出户地买到各地的特产，特产的网络销售已变为企业重要的销

3、售方式之一。企业销售模式的变化，消费者购物环境的改变，商品的流通方式的变革等，这些都给特产网销包装的设计策略带来了新的诉求与挑战。本课题以“天方茶业”特产网销包装设计为研究对象。通过分析传统特产零售包装与网销包装的差异性，实地走访天方茶业股份有限公司，了解其品牌文化，特产网销包装现状，地域环境特色等，梳理出善意的特产网销包装的设计新思路。据调查，年轻人是网购人群的主力军。因此，本次设计以年轻人的审美趣味为标准，从潮流趋势入手，结合当地文化特色，着眼于顾客的消费心理，辅以人文关怀与绿色可持续理念，旨在优化用户体验感，增加消费者与品牌的

4、互动性，打响品牌知名度，提升包装的再利用价值，增加包装中的人文情感与售后关怀。本次设计创作希望在优化特产网销包装设计的同时，也能用设计去响应乡村振兴战略的决策部署，推动地区经济，文化的共同发展。关键词:电子商务，特产，包装设计，售后关怀IAbstractTherapiddevelopmentofe-commercehasenrichedpeople'sshoppingpatterns.Peoplecanbuylocalproductswithoutleavingtheirhomes.Onlinesalesoflocalproduct

5、shavebecomeoneofthemostimportantsalesmethodsforcompanies.Changesincorporatesalespatterns,changesintheconsumershoppingenvironment,changesinthecirculationofgoodsandsoon,havebroughtnewdemandsandchallengestothedesignstrategyoflocalproductnetworkpackaging.Thistopictakesthe"

6、TianfangTea"localproductnetworkpackagingdesignastheresearchobject.Throughanalyzingthedifferencesbetweenretailpackagingandnetworkpackagingoflocalproducts,TianfangTeaLimitedbyShareLtdisvisitedtoknowitsbrandculture,networkpackagingoflocalproducts,localenvironmentandsoon,t

7、osortoutanewdesignmethodoflocalproductnetworkpackaging.Accordingtothesurvey,youngpeoplearethemainforceofonlineshopping.Therefore,thedesigntakesyoungpeople'saesthetictasteasthestandard,startingfromthetrend,combininglocalculturalcharacteristics,focusingontheconsumerpsych

8、ology,addinghumanisticcareandgreensustainableconcepts.Thedesignaimsatoptimizingthesenseofuserexperience,increasingthe