众筹下的“天方富硒”茶定制包装设计.pdf

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1、分类号密级众筹下的“天方富硒”茶定制包装设计研究生姓名：刘舒煜指导教师姓名、职称：邱志涛教授学科专业：艺术设计（MFA）研究方向：包装艺术设计湖南工业大学二〇一八年五月十日分类号密级众筹下的“天方富硒”茶定制包装设计The"tianfangrichselenium"teacustomizedpackagingdesign研究生姓名：刘舒煜指导教师姓名、职称：邱志涛教授学科专业：艺术设计（MFA）研究方向：包装艺术设计论文答辩日期2018.5.26答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年五月十日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的

2、指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：2018年5月26日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：2018年5月26日

3、摘要众筹，即是大众筹资或者群众筹资，其被国外翻译为crowdfunding一词。它依靠大众的力量，注重创新的特征，向群众筹集资金，以支持某种想法或是行为能够得以实现。众筹是由项目发起人，公众与中介平台构成。众筹的发起人一般是需要解决资金的创意者和微小型企业，但也有一些企业为了加强与用户的交流，使得产品能够更好的给用户带来体验，从而推广新产品，以获得更好的市场反应以及打造品牌形象。随着互联网时代的发展，传统茶行业的营销模式需要改变，为了给客户带来更好的售后感，一些生产商深入的研究用户需求，按照客户的需求进行茶叶的挑选以及茶包装的设计，这种销售模式更能够贴近消费者，不

4、仅能够满足消费者的物质需求也能使消费者得到精神层面的满足。同时，对于生产商来说，企业文化得到了创新，更有助于提升企业的市场竞争力，促进品牌文化的发展。这种定制新型产品销方式为已经成为了一种趋势。本文将众筹这种特殊的角度下，从定制这个新型销售模式入手，通过分析这种模式的产生以及发展，以及探究众筹人群的需求，归纳出在这种销售模式对于其包装设计的的需求。通过对定制茶的具体分析，提炼出理念，应用到具体案例“天方富硒”茶中，探究其是如何影响到“天方富硒”茶的包装设计，使包装不仅能够传递当地文化特I色以及茶文化，而且能够给用户带来专属感，以及此设计带给企业的创新思维，从而提升

5、企业形象。关键词：众筹，定制，富硒茶，包装设计ABSTRACTCrowdfunding,orcrowdfunding,istranslatedintocrowdfundingbyforeigners.Itreliesonthepowerofthemassestofocusoninnovativefeatures,toraisemoneyforthemassestosupportanideaoranact.Crowdfundingismadeupofprojectsponsors,publicandintermediaryplatforms.Thesponsorso

6、ftheraisefundsneedtobesolvedsimplycreativesmicroandsmallenterprises,buttherearesomeenterprisesinordertostrengthenthecommunicationwiththeuser,enablestheproducttobetterbringtheuserexperience,soastopromotethenewproduct,inordertoobtainbettermarketreactionandbuildbrandimage.Withthedevelopm

7、entoftheInternetera,thetraditionalteaindustrymarketingmodelneedstochange,inordertobringcustomersbetterafter-salefeeling,somemanufacturersin-depthresearchuserrequirements,accordingtocustomerdemandforthechoiceofteaandteapackingdesign,thiskindofsalesmodelseemstobemoreclosetoconsumers,not

8、onlyc