微媒体环境下广告企业发展模式研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：蚺晦签字日期：加呜年6月1日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库

2、进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：虬专备签字日期：山I；年占月f日导师签名：射悱签字日期：硼l；年6月1日摘要lUllIIIIIIIIIIIlllllIIlY23918591979年是巾围广告发展“元年”，rfl围广告业得以恢复，一路走来已经35个春秋。三十多年间良好的市场背景下广告业得以快速发展，广告企业也遍地开花。然而，随着我国经济的快速发展，广告业面临各利-变换，尤其媒体环境的日新月异，新媒体不断涌现，今天的微媒体环境，广告营销模式发生巨大变化。在这个背景下，广告企业如何应对微媒体环境带来的变革，走出企

3、业发展之路，成为当前我国广告企业必须解决的问题。木文运用调查法、文献研究法、比较研究法、定量研究法对微媒体环境下广告企业的发展模式做了细致研究。以微博为代表的微媒体，是当今中围广告企业的外部生存环境，微媒体正在迅速改变人类的传播环境，给广告企业带来了极大的发展机遇，但也带来了诸多挑战。首先本文从相关基本理论引入研究，结合广告企业的现状分析广告企业所处的阶段，分析微媒体环境给广4售企业带米威胁与机会，并对微媒体环境下广告企业成长动力及支持结构进行分析总结。广告企业必须适应新传播环境需要，在微媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身创新和调整。接着木文为广告企业发展提出建议，为微媒体环境下

4、广告企业的发展提出四种发展模式：“第四类广告企业”发展模式、小而专集rfl资源的专业化发展模式、大而伞的伞面化发展模式、资木整合发展模式，并在内部策略上从人才培养机制、内部工作流程及标准化管理、组织架构、客户长情管理以及从外部策略等方面提出借助广告产业园区的资源优势、进入二三线市场、挖掘创新市场、加强自身形象宣传，形成广告企业品牌独特认知等方面提出建议，以期为广告企业在新习i境下提供发展策略建议。关键词：微媒体；广告企业；成长动力：发展模式；发展策略Abstract1979sawthenewbeginningofChina’Sadvertisementandthepast35yearswast

5、heboomyearforChina’Sadvertisement．Ontheotherhand，withChina’Srapideconomicdevelopment，theemergingofthenewmedia，advertisingandmarketingpattemhavechangeddramatically．It’Schallengeablefortheadvertisingagencytofacethechangesofthemicro·mediaenvironment．Thispaperaimstoanalyzethepowerstructureandthedevelopm

6、entmodelofChina’Sadvertisingagencybythemethodofsurveys，documentaryresearchandinterviews．Micro-mediahadrapidlychangedhumanpropagationenvironmentandhasbroughtgreatopportunitiestoadvertisingagency,whileitalsobringsmanychallenges．First，thepaperproceedsfromthedynamicmechanismoftheadvertisingagency’Sdevel

7、opment，theanalysisofinternalandexternaldynamicmechanism，thenthestageofadvertisingagency’Strendsandsummarizestheadvertisingagencyshouldfacethemicromediaenvironment’SopportunitiesandthreatsinacreativeWf