自媒体环境下的微博广告探析

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1、自媒体环境下的微博广告探析摘要：具有自媒体特征的微博逐渐走入了大众视野，微博的兴起加速了互联网络自媒体化进程，作为自媒体的一种重要表现形式，微博具有十分重要的商业价值，其庞大的用户量和巨大的影响力使其在广告领域发挥重要的作用，因此，如何在自媒体环境下来实施微博广告传播成为值得研究和探讨的话题。关键词：自媒体；微博广告；探析在自媒体形式多样化的今天，微博已经成为自媒体系统中广告价值十分突出的媒介形式,据2014年的统计数据显示，我国微博用户数量已经达到2.29亿，而且呈现出持续增长的态势，这彰显岀了微博媒体潜在的巨大广告价值，企业如何适应自媒体环境

2、，加强微博广告传播是企业界人士关心的问题。自媒体及其特征1.自媒体概念DanGillmor最早提出了白媒体这一概念，对于媒体，他给出了三个概念，即传统媒体、新媒体和自媒体，微博显然属于自媒体的范畴。自媒体是媒体随信息技术发展的产物，它是一种新的新闻传播方式，美国新闻协会媒体中心对系媒体是这样定义的：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相连，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。概括地说，自媒体就是在WEB2.0技术的支撑下，利用微博、博客等网络通讯工具来自主发布信息的传播主体。随着自媒体的出现，为信息的传播提供了更多的可能，从此权威媒

3、体不再是获取信息的唯一途径，在当今的自媒体时代背景下，每个人都是一个媒体，每个人都可以参与信息传播的过程。2.自媒体特征首先，自媒体的传播具有先进性。传统媒体是可以为用户提供获取信息的平台，用户通过浏览器可以获取到想要了解的信息，自媒体则为用户提供了互动的机会，用户可以在浏览网站内容的同时，参与到信息的交流评论屮去，用户可以对信息进行评论、交流和共享，充分体现了以人为本的理念。到了自媒体时代，任何人都可以成为信息的传播者。笫二，自媒体的传播主体具有平民化和多样化的特点。自媒体的出现使得社会上各个阶层各个行业的人们都可以参与到信息的传播中去，呈现出

4、明显的平民化和多样化。还有一种说法，将自媒体的传播者称为草根阶层，也就是说口媒体的传播主体主要来自社会底层。在当今的自媒体时代背景下，媒体创建门槛低，而且操作十分简单便捷，人们学起來容易，得心应手，所有人都可以创办自己的网络博客來表达自我。第三，自媒体的传播具有自发性、交互性和迅速性的特点。在网络信息技术发展的影响下，人们可以更加方便地管理自己的自媒体，随时随地用网络没备进行信息的查询和发布,突破了时间和空间的束缚。受众在获取信息的同时述可以对信息进行评论，提高了受众的参与度，这在一定程度上拉近了受众与自媒体之间的距离。笫四，自媒体传播平台应用具

5、有简单易操作的特点。自媒体的多样化为用户提供了更多可能，自媒体的应用十分广泛，可以在Windows系统、安卓系统、ISO系统等诸多主流系统中应用，而且对设备终端的要求不高，电脑、手机、平板等终端都可以实现自媒体的创建,而且口媒体的创建十分简单，通过注册中请等简易的操作步骤就可以实现。微博广告的传播特征微博广告的传播与传统媒体的传播具有很大的差异，无论从传播内容、传播形式和传播影响力上，微博广告传播都表现出极大的灵活性和多样性。许多企业和个人都在利用微博进行广告传销，取得了良好的效杲，通过微博可以利用简短的语言和图片帮助用户将自己的最新状况分亨给好

6、友，还可以转发和评论己关注的好友的微I専。微博广告传播的特征表现为以下几个方面：1.实时互动与开放性微博广告传播突破了传统媒体单向传播的限制，以互动式的形式打破了转播者和接受者的界限，开放性的传播方式使企业和个人更轻松地参与到微博广告传播屮去。从实质上讲,微膊广告的传播就是人际传播的过程，通过真诚的互动和情感沟通更容易获得受众的信任。受众在得到自己信任的广告后，会主动传播给他人，自愿充当广告的宣传者，在这个过程中实际上完成了受众角色转换的过程。下图1显示的是微博广告屮受众角色转换的过程：图1受众角色转换示意图1.传播具有针对性微博广告传播正向精准

7、化方向发展，人们可以通过搜索关键词精确地获収想要得到的信息，也就是微博广告传播具有针对性。以新浪微博为例，新浪微博具有搜索微群、搜索用户、搜索应用、搜索话题等功能，用户可以对微博的广告进行网罗，用户通过搜索界面键入需要得到信息的关键词，使Z更加便捷地找到需要的微博广告。2.传播的裂变性转发微博目前已经成为微博用户热衷的行为，用户对感兴趣的微博进行转发，听众対其进行再次转发，这样--来，一条微博得到了无数次的传递和分-亨，使得原本点对点的信息传播发展为点到面的传播，广告传播的速度和广度得到了空前的提高，实现了广告的裂变。利用微博，广告信息可以像病毒

8、一样进行复制和转发，在无数的受众屮蔓延开来，这种高效的传播方式获得了企业和个人的亲睐，如常见的微博寻人、微博筹款等常见的信息传播，得到良