微博植入广告的形式与创意研究

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1、武汉理工大学硕士学位论文分类号UDC学号1049721103176劣j薹程歹大薯学位论文研究生姓名堑堡姓名壹羞职称整蕉学位盘圭指导教师430070申请学位级别全旦剑叠堂塑±学科专业名称重盟茎查堂论文提交日期至壁!呈主!Q月论文答辩日期至垒!兰生!至月!旦学位授予单位蹙垫墨墨盘堂学位授予日期答辩委员会主席蕉室竖评阅人整室竖吴旭敏‘2013年11月独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特{lijjjn以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使

2、用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：塑望坠日期：这12垒!互丑鱼望：学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生(签名)劫乃导师(筝耽眵喘驯参溯泪}

3、武汉理工大学硕士学位论文摘要新浪微博以其强大的用户粘性，“病毒式”的传播方式在社交网络中独占鳌头，引导着网民得信息获取与交流方式，潜移默化的影响着人们的生活，在微博背后隐藏海量信息的同时也暗藏着巨大的商机。由于微博自身的特点，具有传统营销所不具备的优势，如：传播速度快、互动性强、精准性高、成本较低，迅速成为企业营销中不可或缺的平台。微博引发了一场前所未有的营销革命，依托微博平台也产生了各种形式的微搏广告。从2007年国内第一个微博网站——饭否的诞生至今，已有近百篇以微博作为媒介的研究型的文章发表，文章大多对微博的属性、传播形态、传播模式及其受众等方面进行研究。从媒体关系的角度出发

4、，研究微博作为新媒体的产物与传统媒体之间的关系及其微博自身发展的趋势等；从营销角度出发，探寻微博作为新媒体的盈利方式和途径及其如何利用营销手段和营销策略进行获利，这些研究主要从微博的传播特点、广告市场需求、微博商业化客观发展等方面阐述了微博盈利模式的问题和困境。植入式广告是广告形式的升华，是广告业发展的趋势。随着经济的发展，广告主的传播需求越来越大，对于硬性的广告，消费者在长时间的积累后，抵触的心理也日益增大，对于广告的敏感度也日益增强。植入式广告能够以柔和的方式融入到消费者的生活中。微博植入式广告就是策略性的将品牌、产品、服务信息等植入到微博中。广告通过与情景结合的自然感受来传

5、递品牌信息，以此增加商品的说服力和消费者的偏好程度，迸行精准的广告投放，以达成其营销目的。在社会化媒体属性的平台上，用户不太容易接受赤裸裸的硬性广告内容，润物细无声的广告的植入是最好的广告形式。在众多研究中，都在对微博广告本身的价值进行探讨，缺乏从微博中植入的广告形式和创意进行拆分研究。本文通过对微博产品中的广告形式和创意的表现手法的分析，结合当前新浪微博上的经典案例进行分析和整合，研究微博植入广告的优势和劣势，试图通过分析问题找出解决方案，探索出微博中用户体验更好，营销价值和传播力度更好的广告形式和内容，为今后微博的广告的发展与创新提供一定的参考和理论依据，也为广告在新媒体领域

6、的发展进行更有益的探索。关键词：微博，微博营销，植入广告2AbstractWithitspowerfulusersatisfaction，loyaltyanditsviraltransmission，Weibotoppedthelistofexistingsocialnetworks，andchangedthewayofusersaccesstoinformationandcommunication，whichaffectsourdailylife．Weibohugeamountsofinformation，businessopportunities．Becauseofitsow

7、nfeatures，Weibohasthecharacteristicsandadvantagethattraditionalmarketingdonothave，example，fastCOlnmunication，interactive，accuracy，lowcost，whichmakeitindispensableinenterprisemarketingplatform．Thebirthofweiboprovokedanunprecedentedmarketingrev