从《建国大业》看中国主旋律电影的市场化运作new

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1、一主题专栏l一从《建国大业》看中国主旋律电影的市场化运作黄卓(中南民族大学工商学院新闻系湖北武汉430065)摘要：中国主旋律电影的发展现状与中国媒介传播这段时期，老中青三代艺术家从各自的文化优势出发，及营销战略的发展有着密切联系。本文通过回顾中国主旋律从不同的侧面体现出了对电影语言的锐意革新。尤其是第四电影近二十年来的变化，分析目前电影市场所形成的崭新局代、第五代导演的相继崛起，不仅展示了纪实美学和造型美面，运用企业营销中的4Ps组合理论分析以《建国大业》为代学的新鲜、动人的魅力，也宣告了新中国电影史上的一次大表的当代中国主旋律影片的营

2、销策略。规模艺术接力的完成。尤其值得肯定的是那些以写人为主的关键词：《建国大业》主旋律影片市场营销传记片(《毛泽东的故事》、《周恩来》等)，着力表现了伟人的内心矛盾与痛苦。这样发人深省的电影，使得主旋律影片的“工具意识”淡化。2009年1O月1日是祖国六十华诞，中影集团着力打(三)80年代的“主旋律”概念造的《建国大业>是国庆献礼档影片中的代表。本片史无前上世纪80年代以来，中国社会发展的最大特点是全方例地汇集了172位国内明星，取得了国产影片历史最高票位、多层面的改革。电影艺术家将镜头对准现实生活，着力描房的佳绩，开创了中国主旋律电影同

3、商业市场营销模式的写改革大潮对旧生活的冲刷，揭示改革面临的阻碍，描写改完全接轨。这是中国电影的一次重大转折，也是改变中国电革者的喜怒哀乐，反映改革给不同人的生活状态、思想感情影盈利微薄，在欧美大片夹缝中苟存局面的一次转机。笔者带来的影响与变化。“主旋律电影”的概念由此提出，这类影旨在通过回顾中国主旋律电影近二十年来的变化，分析目片反映了以建设社会主义的核心价值观为精神导向的主流前电影市场所形成的崭新局面，运用企业营销中的4Ps组思想。合理论分析以<建国大业》为代表的当代中国主旋律影片的第一批描写改革的影片是通过塑造大刀阔斧的改革英营销策略

4、。雄开始的，借助于记述某桩人事的更迭、某项产品的试制、某一、主旋律影片从意识形态走向市场主导项工程的建设来论证改革的势在必行。到21世纪以来，改革(一H-七年及“文革”时期的中国电影题材的影片更多地开始关注都市的新生事物。如工业改革题从1949至1966的“十七年”，中国电影的低谷与浪尖交材影片《市场风云》，反腐题材影片《生死抉择>等，在观众中替出现，它有着三个阶段的发展过程：建国初期是试探摸索、引起极大反响。优秀的现实题材影片也从此开始实现社会效传统与新生磨合交接时期，其创作可以用“诉苦迎新”来概益和经济效益的“双赢”。括：2O世纪5O

5、年代中期，在“双百”方针下，文艺界活跃起(四)《建国大业》第一次将商业与主旋律结合起来来，创作更多优秀的作品，集中表现在英雄颂歌；20世纪50作为一部史诗电影，《建国大业》和一般主旋律电影最大年代后期到60年代是高潮时期，产生了电影经典的时代，比的不同就是云集了海内外一百多位一线明星参与演出。过去较规范的套式、精致的艺术创作、自如的电影语言运用，都在在主流意识形态影片的运作过程中，用商业手段来营销这个经典影片中呈现着，民族叙事传统在这一时期走向成熟。而环节做得不够，《建国大业》这一次使足了浑身解数，使主流在文革时期，文艺封锁政策对中国电影

6、造成深重打击。影片真正融入到大众的观影主流中去，第一次标志性地将主总的来说，这一时期的电影以阶级斗争时代的精神主题旋律电影与商业紧密联系在一起。“首映半天票房就达到为创作动机，意识形态上反映的是以无产阶级利益为核心的1500万，上映3天半后便突破1亿，创下国产片之最，与<变价值观。形金刚2》的内地首周票房比肩。上映一个多月以来，创造了(二)改革开放以来的新面貌41亿元的中国电影票房纪录，引起了社会强烈反响和广大改革开放所带来的新思想开阔了中国电影人的视野，使观众的普遍赞誉。”⋯他们以全新的视角来审视社会现实和历史文化。在思想解放《建国大业

7、》在票房上的成功，证明制作一部宣传和营销的时代氛围、活跃的艺术竞争和高涨的理论热潮中，新时期双赢的影片是完全可以实现的，主旋律与商业化并不矛盾，主旋律题材不断创新，成为中国电影的重要组成部分。关键看创作者的能力，是否能引起投资人的兴趣，以及宣传隶南如档2010年第9期(总第73,期)穆进毒泠撩紊剥实跤ONGNANCHUANBO主题专栏——行业研究能否到位。不可否认，大批年轻人去电影院就是去看明星的。4．庞大的明星阵容当代年轻人没有父母那～辈人的主旋律电影情结，在这个被《建国大业》可以说是主旋律影片商业化操作的“试验欧美大片充斥的时代，中国

8、电影只能靠贴近生活的都市剧及田”，最有名的尝试是172位明星的“全明星阵容”。而这都是类型片(奇幻、恐怖、喜剧等)吸引年轻人。老一辈电影人希望源于韩导演的个人魅力。韩三平是中影集团掌门人，被业