从《建国大业》《建党伟业》看高概念电影策略

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1、从《建国大业》《建党伟业》看高概念电影策略从《建国大业》《建党伟业》看高概念电影策略［摘要］《建国大业》《建党伟业》两部主旋律影片借鉴了好莱坞的“高概念电影”制作模式，依靠金牌导演、空前的明星阵容有效地吸引了观众的眼球，同时，现代化高科技数字特技的应用，数字化制作手段的加盟，为影片注入了新的活力，为观众带来新的感官刺激，使影片成为呈献给广大观众的一席视听盛宴。两部影片的成功，是一次商业运作和市场营销策略的成功，更是“高概念”电影模式在中国运作的成功。［关键词］《建国大业》；《建党伟业》；主旋律；高概念；策略所谓“高概念”电影，是以美国好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的“四

2、大”商业电影模式，其制作模式是在电影中设置特征鲜明、浅显、突出并且容易识别和传播的“概念”，用大资本为大市场制造影片宣传的“高概念”，以追求最大化的可营销性。［1］近年来，随着美国大片不断引进到国内，“高概念”电影模式对中国电影也产生了重要影响，其至向来拘谨和保守的主旋律电影也放开怀抱，迎接“高概念”o2009年9月16日，由中影集团董事长韩三平亲任总导演的作为献给中华人民共和国成立60周年的史诗巨片《建国大业》首映，取得了国产影片历史最高票房（43亿）的佳绩，2011年，迎来了中国共产党建党90华诞，6月15H,中影集团再次推出了《建国大业》的姐妹篇《建党伟业》，在内地上映仅一周，票房即突

3、破15亿元，两部影片都取得了商业上巨大的成功。本文以《建国大业》《建党伟业》两部主旋律影片为例，着重分析主旋律电影运作中的“高概念”电影策略，以此探寻主旋律电影发展的新的空间和可能路径。一、精英执导，群星荟萃，高看点带来高卖点美国学者贾斯汀•怀亚特对20世纪70年代以来的好莱坞电影进行研究，总结出好莱坞新的市场策略，并把这种市场营销和电影制作之间的关系的越来越重视称之为“高概念冬“一种高市场化的故事形式，这种可销售性的基础是明星、明星和人物形象之间的契合以及时尚主题。”根据贾斯汀•怀亚特的观点，“高概念”电影的首要要素是：必须由著名的导演或影星领衔，或两者同时具备。显然，《建国大业》《建党伟

4、业》两部影片突出体现了“高概念”电影的明星要素，把明星效应发挥到了极致。《建国大业》《建党伟业》各创作部门可以说荟萃了中国电影的精英力量。《建国大业》由韩三平、黄建新两大名导联袂执导，陈凯歌和香港名导陈可辛也加入导演组助力。尤其是《建国大业》的演员阵容，几乎囊括了中国电影的实力明星、知名导演，可视Z为对中国电影演艺队伍的一次大阅兵，172位明星，星光灿烂，其中，影片两大主角毛泽东和蒋介石分别由唐国强、张国立扮演，其他主演还有王学圻、陈坤、许晴、郭君梅等著名演员。此外姜文、陈好、葛优、赵薇、孙红雷、刘徳华、陶泽如、陈凯歌、冯小刚、陈道明、陈宝国、尤勇、冯远征、黄晓明等也在片中扮演了重量级政治人

5、物。《建党伟业》延续了《建国大业》的制作模式，仍由中影集团董事长韩三平掌舵，大腕黄建新执导，在演员阵容上更增至178位，刘烽饰青年毛泽东，冯远征、张嘉译分别扮演陈独秀和李大钊，其他主演还有李晨、李沁、周润发、潘粤明、刘德华、陈坤、聂远等，演员众多，声势浩大。据介绍，《建党伟业》筹拍前后，“经纪公司'求角儿'和演员主动加盟的电话络绎不绝，先后曾有400多人表达出演请求”[2]。有了《建国大业》的成功先例，演员们今年参演《建党伟业》就不仅仅是为了凑热闹或赶吋髦，“而是被解读为检验一个演员人脉、市场、前途甚至是政治上靠不靠得住的符号”[2]。因此，“打酱油也心廿只求露脸”,“'到主旋律中去'已然不

6、再仅仅停留于口号，而是被放大为中国演艺圈的集体选择”[2]。《建国大业》《建党伟业》两部影片依靠金牌导演、空前的明星阵容有效地吸引了观众的眼球，到电影院里“数星星”成为相当多观众尤其是年轻一族观看影片的最大乐趣和动力，一些影院还出现了重复观看的“回头观众”，最终两部影片赢得了国产主旋律电影前所未有的高票房，在商业上取得了巨大的成功。如果说在《建国大业》中使用172位明星的全明星阵容还是一种实验的话，《建党伟业》的178位明星的明星制造已成为一种成功可行的电影制作模式。这种制作模式恰恰是好莱坞“高概念”电影模式的一种重要质素，表现出中国主旋律电影与国际接轨的发展态势。二、充分利用数字化、特效制

7、作大场面视听盛宴山东经济学院文学院李军红副教授曾在《影视欣赏》课上进行过一次问卷调查，调查结果是120名大学生中仅有10%的学生喜欢或比较喜欢看主旋律屯影，可以说主旋律电影长期以來往往是“政治的传声筒”的代名词,内容沉闷、题材单一，尤其是艺术形式的僵化是主旋律电影一度投射给观众的普遍印象，让人闻Z生厌。李军红副教授提出主旋律影片有六大通病：“主题先验化、题材共性化、人物塑造平面化、叙事场景戏剧化、情节设置程式