影像类隐性传播的广告视觉语言设计研究

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：出口键队7旷V饬眺山·)年么月飞日，学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业

2、大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“、／”)作者签名：导师签名：日期：必t婷日协。t声l7b月>日《具≥日．甓少一J∥胁丫＆nr1刀-’十锄细铲影像类隐性传播的广告视觉语言设计研究摘要丹尼尔·贝尔曾经断言：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”随着人类社会进入以电视、电子计算机、网络为代表的多媒体时代，视觉文化已经成为人类社会文化生活中必不可少的组成部分，社会也从“文本时代”

3、进入“读图时代”。在视觉文化的引导下，以视觉语言表现为核心的设计理论引起了广泛关注，并形成各种各样的概念阐述，它对当代广告的创作与传播提供了重要的参考价值。本文着重以最具代表性的数字媒体操纵下的影像广告视觉语言表现为研究对象，在整理国内外研究综述的基础上分析视觉语言对广告设计的影响、动态影像对视觉语言设计的展现、及剖析隐性传播的情感诉求与视觉语言的本质联系。通过分析国内外影像类隐性传播的广告视觉语言设计的优秀案例，揭示用广告视觉语言传递情感诉求的有效性和图像表述的魅力。并总结和分析国内隐性传播的广告可能存在的不足和问题，为日后的影像视觉语言设计提供相对完善、合理、有效的建

4、议。本文以探究隐性传播方式的广告设计内涵及视觉语言广泛的表现力为核心内容，根据对消费者诉求的现状分析，明确未来广告的设计方向和有效传播提供重要的参考和借鉴价值。关键词：视觉文化，影像广告，隐性传播，情感诉求IUlIlUIIIIIIlUlIIY2411623T耻Ⅱ垣AGEVISUALLANGUAGERECESSⅣEMODEOFTRANSNⅡSSIONDESlGNANDABSTRACTDanielBellhasasserted：”Contemporarycultureisbeingturnedintoavisualculture，ratherthanaprintculture

5、，whichisabsolutelytrue．”Withthehumansocietyenteredtheeraofmultimedia，suchas：TV，computer，network．Visualculturehasbecomeanessentialpartofhumanculturallife．ThesocialfromTextera’’enter”ReadingPictures．Undertheguidanceofvisualculture，thevisuallanguageofperformanceforthecoredesigntheoryhasarous

6、edwidespreadconcem，andavarietyofconceptselaborated，providingimportantreferencevalueforcreationanddisseminationofcontemporaryadvertisingThisarticlefocusesonadvertisingvisuallanguagetothemostrepresentativeofthedigitalmediamanipulatedimagesshowedsubjects，finishingthebasisofthereviewoftherese

7、archontheanalysisoftheimpactofthevisuallanguageofadvertisingdesign，dynamicimagesshowthevisuallanguagedesignanddissectthenatureoftheemotionalappealofthevisuallanguageoftheocculttransmissioncontact．Byanalyzingthedomesticandintemationalimagesclassrecessivespreadadverti