郑州市旅游市场营销策略研究

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1、分类号中原工学院硕士学位论文论文题目：郑州市旅游市场营销策略研究研究生姓名：张可研究方向：营销管理与战略管理专业名称：企业管理学科门类:管理学导师姓名、职称:李雄诒教授2013年3月授予单位代码学号或申请号密级中原工学院硕士学位论文论文题目：郑州市旅游市场营销策略研究研究生姓名：张可研究方向：营销管理与战略管理指导教师：李雄诒教授指导教师单位：经济管理学院学科专业名称：企业管理申请学位级别：论文提交日期：论文答辩日期：培养单位:中原工学院学位授予单位:中原工学院答辩委员会主席：中原工学院学位论文原创性声明

2、本人郑重声明：所呈交的学位论文，是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含任何其他个人或集体已经公开发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。本人学位论文与资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。学位论文作者签名:年月日中原工学院学位论文知识产权声明本人完全了解中原工学院有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于中原工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交

3、论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日中原工学院硕士学位论文摘要郑州市旅游市场营销策略研究专业：企业管理研究生：张可指导教师：李雄诒教授摘要随着经济的飞速发展以及人们生活水平的提高，旅游业已经成为我国经济新的增长点，旅游业在国民经济中的地位越来越为重要。在国家大力发展旅游业的背景下，郑州市政府明确提出了“旅游强

4、市”的发展战略，要把旅游业打造成为郑州的支柱产业。针对郑州市旅游市场的现状，本文通过运用市场营销学的相关理论对郑州市旅游市场的宏观和微观环境进行分析，并对其进行分类定位，根据SWOT的分析，对郑州旅游市场的现状提出相应的旅游营销策略方案。希望本文在促进郑州市旅游环境的整体改善和提高方面有所帮助，并给从事旅游行业的企业提供有益的参考。本文主要采用文献研究法、数理统计分析方法、问卷调查法等多种分析方法，在对郑州旅游市场基本情况进行梳理和分析的基础上提出了相应的旅游市场营销策略。全文共五章，第一章是绪论，就本文

5、的选题背景、研究目的、研究意义、国内与国外与本文相关的研究综述，研究的整体框架和研究方法，以及在研究的过程中的重点、难点以及创新点进行介绍；第二章主要是就政策环境、经济环境、周边竞争者的情况以及节事活动对郑州旅游业发展的宏观营销进行介绍；第三章是对郑州旅游资源的定性与定量的评价，并根据调查问卷详细的分析郑州国内旅游市场情况，分析郑州旅游市场存在的优势、劣势、机遇和威胁，构建郑州旅游市场的SWOT矩阵。第四章在前文分析的基础上从旅游产品开发、郑汴洛联合营销、旅游网络营销几个方面提出郑州旅游市场的营销策略；第

6、五章是对全文的总结，要充分郑州旅游资源的特色，开发出实用和适用的旅游营销策略才是最好的选择。关键词：郑州旅游市场营销策略I中原工学院硕士学位论文摘要TheresearchonZhengzhouCitytourismmarketingstrategyMajor:BusinessManagementMasterCandidate:ZhangKeSupervisor:Prof.LiXiongyiAbstractWiththerapiddevelopmentofeconomyandimprovementofliv

7、ingstandard,tourismhasbecomeanewgrowthpointofChinaeconomyandisplayingamoreimportantrole.Atthebackgroundthatthecountryisputtingalotefforttodeveloptourism,ZhengzhouCitygovernmentimplicitlyraisesupthe“tourismcity”developmentstrategyandisgoingtodeveloptourism

8、asitspillarindustry.BasedonthecurrentstatusofZhengzhouCitytourismmarket,thisarticleappliesrelatedmarketingtheoriestoanalyzeandclassifythemacroandmicroenvironmentofZhengzhoutourismmarket,thereafterproposescorrespondi