论微博的商业价值

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1、北中图分类号：密级：京印刷学院硕士硕士学位论文学位论文论微博的商业价值传AStudyontheCommercialValueofMicro-blogging播学专业二○一三届专业：传播学研究生：焦璇指导教师：魏超教授焦璇二〇一三年十月独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，进行独立研究工作所取得的成果。本论文对本人和其他人的作品的使用的数量和质量均是在著作权法规定的合理范围之内。除了特别加以标注和致谢之处外，本论文中不包含其他人已经发表或未发表的研究成果，也不包含为获得北京印刷学院其他教育机构的学位或证书而使用过的论文或相

2、关材料。对于在本研究工作中给予帮助和所做的任何贡献的同事（同学）均已在论文中作了明确的说明并表示了诚挚的谢意。如所声明的内容与事实不符，与北京印刷学院、导师及相关机构和人士无关。由此引起的法律纠纷或法律诉讼，由本人承担全部的法律责任。学院根据情节轻重学籍管理条例，给予相应的处理。特此声明。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文使用授权说明本人完全了解北京印刷学院有关保留、使用学位论文的有关规定。特授权北京印刷学院可以将学位论文的全部或部分内容编入毕业论文集及有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意北

3、京印刷学院向国家有关部门或中国学术期刊（光盘版）电子杂志社送交论文的复印件和磁盘。北京印刷学院应保证对本论文只做教学及其他合理目的的使用，并在使用中尊重作者的人身权利。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）论文作者签名导师签名日期年月日日期年月日摘要微博作为新型的社会化媒体，改变了人们的信息传递方式和表达方式，在社会生活诸多领域产生重要影响。在社会经济领域，微博的商业价值也日益显现。本文聚焦微博的商业价值实现现状，分析价值实现过程中存在的困难和问题，并探析微博的商业未来。首先，对微博的本质特点进行分析。这部分对微博的功能和影响力、微博的属

4、性特征以及微博的信息传播模式等进行了考察，这些本质特点是微博具有商业价值的前提和基础。其次，具体分析微博的商业价值。从微博用户和微博产品自身的角度分析了微博具有的商业价值，也从对我国微博产品商业化现状的梳理中，引出对目前微博商业价值实现过程中的局限性的讨论。再次，讨论微博商业价值实现过程中存在的局限性，并尝试提出应对存在问题的解决途径。最后，对微博的发展趋势进行探析，并对其商业前景进行展望。通过本文的分析研究可以得出以下结论。微博的社会化媒体属性、自媒体特征以及多级裂变式信息传播模式等本质特点，决定了微博在商业领域可发挥较大的作用，产生较强

5、的影响力。微博的商业价值主要体现在信息传播价值、数据资产价值和用户体验价值上，微博用户潜在的和现实的商业需求是微博商业价值实现的保障。微博商业价值的实现存在局限性，这些问题限制了微博商业价值的发挥。分析微博未来的发展趋势，可看到微博的商业前景广阔，在发挥优势，克服困难的不断探索中，微博的商业价值会更加突显出来。关键词：微博；商业价值；微博营销；微博盈利；发展趋势IABSTRACTAsanewtypeofsocialmedia,Micro-blogginghaschangedpeople'swayoftransmittinginformati

6、onandtoexpression,andithasanimportantimpactinmanyareasofsociallife.Inthefieldofsocialeconomic,thecommercialvalueofmicro-bloggingisalsoincreasinglyapparent.Thisthesisfocusesonthepresentsituationofthecommercialvalueofmicro-blogging,theanalysisofthedifficultiesandproblemsexis

7、tingintheprocessofvaluerealization,andtheanalysisofthecommercialfutureofmicro-blogging.First,thisthesisanalyzestheessentialcharacteristicofmicro-blogging.Itincludesthefunctionandinfluenceofmicro-blogging,thepropertyandfeatureofmicro-blogging,andthemicro-blogginginformation

8、disseminationmodeetc.Itisthepremiseandfoundationofthecommercialvalueofmicro-blogging.Seco