重构我国媒介生态环境良性化的途径

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1、2012年第3期学术论坛NO.3，2012（总第254期）ACADEMICFORUM（CumulativelyNO.254)重构我国媒介生态环境良性化的途径罗坤瑾[摘要]目前我国媒介生态环境已显现一些失衡的迹象：网络媒体一路高歌猛进的发展打破了原有的媒介生态格局。自由、多元的网络舆论空间让公众充分享有知情权和传播权的同时也带来网络监管的难度。谣言、流言的滋生成为网络媒体无法消除的弊端。从新旧媒介各自的优势看，平民化、大众化、多元化是网络媒体的特征；权威度高、可信度强则是传统媒体的本质。二者只有互为补充才能维系媒介生态环

2、境的平衡。从媒介生态视角重构传统主流媒体的舆论主导地位和网络媒体的信息补充角色应是媒介生态环境良性化的发展路径。[关键词]媒介生态；良性化；重构；竞争；环境[作者简介]罗坤瑾，贵州财经学院文化传播学院副教授，传播学硕士，贵州贵阳550004[中图分类号]G2[文献标识码]A[文章编号]1004-4434(2012)03-0164-05是具有生命力的开放系统。在系统循环共生中互一、传统媒体时代的媒介生态环境相谋求共生法则。政治、经济、文化以及民间社团组织等各个系统在与媒介系统互动中相互制衡与美国计算机科学家尼古拉斯·尼葛

3、洛庞帝曾相互依赖。媒介系统中各种媒介信息传播流量过说过，“网络媒介是传统媒介的掘墓人”[1]（P3）。互联多或不足即会造成媒介系统的失衡。媒介系统失网后继研究者们进一步提出，“互联网不仅是工衡自然也会阻碍其他社会系统的正常运行。因此，具，而且是一场革命，会改变整个社会”[2]。互联网媒介生态系统向我们发出预警信号，媒介生产不的意义不仅在于它作为新媒介所具有的特性，更仅是媒介内部的产业运作，也受到整个社会大环在于它对社会的传播结构和传播属性的颠覆性变境的共同作用。革，为社会大众提供了一个自由话语平台，对达成我国的新闻媒体

4、从诞生之初就被定位为党的公共意见，推动中国政治民主进程起着举足轻重“耳目”、“喉舌”，充当思想文化的宣传工具，是一的作用。互联网的出现打破了原有的媒介生态格种与政治相连的意识形态。公民通过传统媒体进局。生态运动的兴起使我们意识到，所有的事物都行的舆论监督远不够反映客观现实的复杂性与多是相互联系的。从系统论视角来看，媒介作为整个样性。在社会主义初级阶段下，中国媒体依然是党社会大系统中的一个子系统，其内部构成要素之和政府的喉舌，传统媒体受外部社会大系统的控间、媒介与媒介之间、媒介与其他系统之间存在着制和影响，由政府掌握“由

5、谁说”和“说什么”的规密切的互动关系，并保持某种和谐共生的规律或则。因此，这样的舆论监督常带有一定的政治倾向法则，从而构成了媒介生态与其他系统的和谐共性，比较强调政府对民众的引导和教育。而进入市生状态。而媒介生态即是指“在一定社会环境中媒场经济领域后，传统媒体经过体制整改，适应了市介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之场经济的需求，以受众需求为导向传播信息。传统间关联互动，从而达到一种相对平衡、和谐的结构媒体的市场化变革看似尊重受众的知情权和监督状态”[3]。无论传统媒体抑或网络新媒体，其本身都权，实则也依然受到

6、经济系统的影响，媒介话语权[基金项目]2011年国家课题西部项目“网络舆情监控与构建公共信息空间研究”（11xxw006）164一定程度上转到了经济强权势力手中。因此，无论公众失落的情绪。而网络媒体则催生了一个全新计划经济体制时代，还是市场经济体制时代，传统的媒介生态格局：由5.13亿网民构成的网络社区媒体的话语权在社会大系统中始终受到外部大环使中国开始进入“传媒聚光灯和大众麦克风”时境的干扰。由此可见，传统媒体所进行的舆论监督代，尤其是微博的迅速崛起，开启了中国公众参与所存在的局限性是毋庸置疑的。加之传统媒体在媒介制

7、作的新型传播方式，突破了传统媒体的信互动性能方面较为滞后，远远不能满足公众日益息垄断地位。此外，网络媒体还改变了传统媒体制增长的对信息的需求与反馈。这为互联网媒体的作新闻的标准，即政治、经济或文化精英的立场和发展留下了大量的空间。视角。网络媒体造就了草根新闻业的诞生，以全民制作新闻的热情（通过博客、微博、论坛等渠道）改二、新媒体崛起与传统媒体式微之势变着现有的新闻生产格局，突破传统媒体的精英眼光和传播标准。正如美国传播学者麦奎尔所说：随着我国网络媒体的日益普及与网民媒介素“传播既然是基本的权力，那么权力的拥有与实践养的

8、不断提高，公众对外界的了解越多，对我国传就必须建立在平等与多元的基础上，特别是既有媒的社会期待就越高。公众已不再满足于信息的结构的弱势者，其权力更应该受到尊重，让人民得[5]传递，还要求“传媒承担起社会环境守望者和公共以参与媒介的运作”。有研究表明，公众的自由表话语平台提供者的双重角色功能。面对一些重大达有利于各种社会问题和矛盾的