转型升级背景下的福建滨海旅游市场的开发

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1、第５卷第４期旅游论坛Ｖｏｌ．５Ｎｏ．４２０１２年７月ＴｏｕｒｉｓｍＦｏｒｕｍＪｕｌ．，２０１２［旅游市场研究］＊转型升级背景下的福建滨海旅游市场的开发＊翁毅１，２，朱竑１，储德平３（１．华南师范大学地理科学学院，广东广州５１０６３１；２．广东商学院旅游管理与规划研究所，广东广州５１０３２０；３．福建师范大学旅游学院，福建福州３５０００７）［摘要］以福建省滨海旅游客源市场为研究对象，分析和探讨经济转型时期滨海旅游市场的人口学、消费学和时空分布的特征，并据此概括福建滨海旅游业的主要特点。同时为了培育及壮大福建滨海旅游客源市场，从旅游政策、旅游交通和旅游资源等方面提出相关建议和措施，以期为促

2、进滨海旅游业的升级和一体化发展提供理论参照。［关键词］滨海旅游市场；转型升级；休闲度假；福建［中图分类号］Ｆ５９２．７［文献标识码］Ａ［文章编号］１６７４－３７８４（２０１２）０４－０１０３－０５滨海旅游是现代旅游增长最快的领域，滨海旅游中，发放并收回问卷１６８３份，有效问卷１５６８份，有现今已成为我国海洋产业的重要支柱产业之一。同效率达８７．１％。时因现代大众旅游与大众休闲的兴起，滨海旅游业的（一）旅游市场的人口学特征［１－３］休闲转型升级过程也正在加快。而经济社会转实地问卷调查主要关注旅游者的性别、年龄、收型和全球气候变化的“双重变动”，要求滨海旅游业既入结构、职业构成等人口学特征

3、，由此细分旅游转型促进经济的增长，又能实现旅游可持续发展。因此滨升级过程中福建滨海旅游的主体客源市场，从而为针海旅游业升级改造的目标与以市场为导向的经济社对性地扩展潜在旅游市场提供客观的依据。会的转型要求相一致。１．女性游客出游滨海活跃目前滨海省份纷纷将滨海旅游作为实施滨海开福建滨海旅游目的地实地调查表明，来闽滨海旅发战略的重要组成部分，滨海休闲度假的旅游发展浪游的游客中，女性比例约占５３．９４％，高于男性７个潮空前高涨。福建省作为海峡西岸海滨旅游带的中百分点。这与目前女性出游比例逐年上升的趋势相心地区，其滨海旅游业的转型改造不仅对经济社会的一致。去哪儿网发布的《２０１０年女性旅游趋势

4、报告》升级具有重要意义，也具有重大的政治和社会影响。也表明，女性青睐的境外旅游目的地和国内旅游目的基于此，本文以福建省滨海旅游客源市场为研究对地中，６０％为滨海的旅游目的地，而其中超过６５％旅［４］象，探讨旅游市场人口学、消费学和时空分布的特征，游产品决策和旅游消费决策是由女性做出的，这些概括转型期福建滨海旅游市场的特点，并为福建滨海都充分说明在旅游转型升级时期，女性对国内乃至国旅游客源市场的培育及壮大提出相关的建议，以期为际滨海旅游市场起着重要的决定作用。滨海旅游业的升级改造提供重要参考。２．滨海旅游客源市场年轻化一、滨海旅游市场的现状目前比重高达９０％的１９至４４岁青壮年游客构本文

5、以２００８年１２月至２００９年１１月期间，福建成了福建滨海旅游者主体客源市场。这个主体市场省滨海６市景区实地和网络调查问卷作为主要基础正处于人生生命周期中的成长到成熟的阶段，收入较数据，福建省旅游局提供的滨海旅游客源数据（２００１为稳定，身体强健，生活积极性高，更愿意接触外界新－２００８年）和国家旅游统计年鉴数据（２００６－２００９鲜事物。福建省滨海旅游市场已出现年轻化的趋势，年）为补充参照数据。其中在实地和网络调查过程其中１８至２４岁年龄段的游客超过了４０％，他们年＊［基金项目］国家自然科学基金资助项目（４０７７１０６７）；中国博士后科学基金资助项目（２０１１０４９０９０１）和广东省

6、哲学社会科学基金项目（ＧＤ１０ＣＧＬ０２）联合资助［收稿日期］２０１２－０１－２５［作者简介］翁毅（１９７６－），女，广西柳州人，华南师范大学地理科学学院讲师，博士后，主要从事滨海资源与环境演变研究。１０３轻且生活压力小，出游愿望更为强烈。厦门因拥有高知名度的旅游资源、便捷的旅游区位和３．中低收入为主的游客群体发达的滨海经济，已成为福建滨海旅游路径中最重要到福建省滨海旅游的８８．６％的游客的月收入水的集散地，其经济转型直接推动了滨海旅游业的转型平在４０００元以下，一方面说明目前滨海旅游未能提升级。供休闲度假高端产品，仍属于以中低收入群体为主的然而，以上两个特征均反映出厦门作为国内重要大

7、众观光类的旅游产品，另一方面也反映出在中国旅的滨海旅游目的地，它的滨海旅游产品正由单纯的观游转型升级时期，可支配收入仍是影响游客出游的重光型旅游产品向休闲度假型旅游产品转变。同时，厦要经济因素之一，经济因素在较大程度上决定着游客门旅游产业的集聚能力极强，是福建滨海旅游的“极出游时的消费水平和消费结构等，也影响着对旅游目核”，但对周围滨海的经济扩散作用亟待加强，从而促的地和旅行方式的选择。进福建滨海旅游业的转型升级。福建滨海旅游市场４．大学生滨海