20100330平湖龙湫湾对话郎咸平活动执行方案

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1、龙湫湾对话郎咸平-中国民营经济发展趋势峰会龙湫湾对话郎咸平中国民营经济发展趋势峰会——活动执行方案（初案）世联房地产咨询（杭州）有限公司龙湫湾项目组2011-3-30世联地产8龙湫湾对话郎咸平-中国民营经济发展趋势峰会目录一、活动背景二、活动目的和主题三、邀请嘉宾四、会议内容五、战略合作六、活动时间和地点七、费用预算八、风险告知九、邀请客户十、会议日程十一、媒体宣传方案十二、现场包装方案十三、工作分工十四、物料准备世联地产8龙湫湾对话郎咸平-中国民营经济发展趋势峰会一、活动背景a)基于售楼展示中心正式开放后，

2、已积累的大量客户与自2010年底年终晚会后龙湫湾在市场上没有大动作，一方面需要通过大事件使龙湫湾在新的一年中再次高调亮相，另一方面当前处于宏观调控的大背景下，客户梳理工作亟待进行，并需初步确认哪些客户对龙湫湾忠实度高及哪些客户还一如既往的密切关注龙湫湾；b)大客户对龙湫湾价值点认知不足，龙湫湾需进一步展示其价值，提升大客户对龙湫湾的信心，为口碑宣传的升级做好铺垫；c)龙湫湾在5月份开盘，围绕大事件展开系列化的营销活动，为龙湫湾开盘营造有利的市场氛围。二、活动目的和主题1、活动目的Ø在短时间使龙湫湾再度升温，成

3、为市场关注和炒作的热点，强势再次展示龙湫湾的高端形象及赢取客户的认可度；Ø通过邀请客户，使客户感知龙湫湾客户圈层的层级，促进口碑效应对龙湫湾的传播；Ø通过本次活动，进一步树立吉翔地产在平湖的品牌形象，确立与巩固吉翔地产的市场地位。2、活动主题龙湫湾对话郎咸平--中国民营经济发展趋势峰会（主题暂定）三、邀请嘉宾1、演讲嘉宾：郎咸平美国宾西法尼亚大学沃顿商学院博士，长江商学院（首席）教授，2003年世界最有影响力的经济学家，沃顿商学院，密西根州立大学，俄亥俄州立大学，纽约大学和芝加哥大学教授，香港中文大学最高学术

4、级别的（首席）教授，搜狐首席经济顾问，世界银行、深交所和香港政府财经事务局公司治理顾问，被中小投资者赞誉的“郎监管”，1990年金融学论文引用率排名全世界第一，畅销书《公司治理》的作者。在大众心目中，郎咸平是位观点鲜明而且具有世界级学术成就、在中国博得极高知名度的大师级学者。　　2、互动嘉宾（3人左右）：世联地产8龙湫湾对话郎咸平-中国民营经济发展趋势峰会1）吉翔房地产开发有限公司高层领导（或公司领导）2）平湖政府官员3）平湖著名或有影响力的民营企业家代表1、主持人：（经验丰富，能与郎咸平对话的高端人物，顾总

5、邀约）一、会议内容1、主讲演讲：三十年改革下的民营经济从萌芽初现到璨若星河，从观望、默认到国民经济的补充，直至成为中国经济发展的生力军，这是中国向着社会主义市场经济道路迈进的必然结果。改革三十年的历程是民营企业不懈奋斗和取得非凡业绩的三十年，全社会对民营经济的认识发生着根本性的变化，民营经济在中国社会经济生活中从没有像今天这样引起如此强烈的关注，民营经济由此新生。当然，民营经济的发展并非一帆风顺，宏观环境趋紧下的中国民营经济一直面临严峻考验，物价上涨、人民币汇率变动、市场的准入与垄断、新《劳动合同法》的出台、

6、节能减排下的科学发展等一系列问题强烈冲击着民营经济的发展，改革三十年后的民营经济如何解决困惑迎接挑战变得尤为重要。2、嘉宾互动：民营企业现状及未来发展方向3、观众问题解答：关于上述话题，郎咸平教授解答观众或媒体记者三个问题。二、战略合作Ø主办单位：吉翔地产、政府单位（待定）Ø媒体支持：《嘉兴日报》（平湖版）、平湖电视台、平湖在线（网络）、嘉兴媒体（待定）三、活动时间和地点Ø时间：2010年05月06日Ø地点：圣雷克（暂定）四、费用预算（参考龙湫湾）1、专家聘请：150,000元2、专家往返路费及住宿费：5,0

7、00元3、场地租赁及现场餐饮：13,000元4、郎咸平书籍费用：30,000元5、楼书及光碟费用：35,000元6、媒体报广、户外更换：135，000元7、嘉宾晚（午）餐：1000元8、其他：30000元世联地产8龙湫湾对话郎咸平-中国民营经济发展趋势峰会费用合计：约38.9万一、风险告知1、郎咸平不签署任何书面的协议，依靠个人信誉口头达成协议，约束力不强，后期活动执行存在风险；2、由于没有书面协议，使用郎咸平画像进行宣传，营销推广存在一定风险。风险规避：可与活动公司（即第三方）签署协议，依靠活动公司进行约束

8、，但相应的活动费用则会增加，建议综合考虑。二、邀请客户1、目标：保证合理分配的情况下，制造高门槛火热传播。形式：（对外）通过口碑传播建立大事件活动影响力，制造一票难求的社会效应；（对内）通过对关系户和诚意度高的客户进行邀约，但要合理把控客户数量。2、邀约时间：活动前三天（5.3）通过电话回访再次确认，避免无故缺席，并在活动前一天再次短信提醒。3、会议规模：200人左右三、会议日程（暂定）：待定从机场