建行大同分行网络金融业务营销策略研究

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1、学校代码10125专业代码125100硕士学位论文题目建行大同分行网络金融业务营销策略研究姓名翟艳慧专业工商管理研究方向金融与投资所属学院MBA教育学院指导教师杨秀昌二〇一八年五月十六日UniversityCode10125MajorCode125100ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleResearchonmarketingstrategyofonlinefinancialbusinessinDatongbran

2、chofchinaconstructionbankNameZhaiYanHuiMajorBusinessadiministrationResearchOrientationFinanceandinvestmentSchoolMBAschoolofeducationTutorYangXiuChang5Month16Day，2018Year学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或

3、撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：翟艳慧日期：2018年5月26日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，不保密□。在年解密

4、后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名:翟艳慧指导教师签名：杨秀昌日期：2018年5月26日日期2018年5月26日山西财经大学硕士学位论文摘要随着互联网技术的飞速发展，互联网金融也进入崭新的发展模式，从2013年开始，中国网络金融发展进入了全面发展时期。虽然商业银行在电子银行、移动支付上有一定优势，但新技术、新业态发展速度不可小视，要求我们适应形势变化。一方面，正确分析转型中遇到的各种实际问题，运用针对性的策略维系客户、发展业务。另一方面，充分发挥转型优势，探索适合我行网络金融服务

5、的营销策略，争取在转型过程中稳而不乱，将商业银行的绩效不断的提高。本文在阐述商业银行互联网金融业务相关概念、特点、营销模式等理论基础上，以建行大同分行为具体研究案例，通过对多外商业银行网络金融服务营销发展的现状的调研和SWOT分析，从而剖析总结其目前发展网络金融业务过程中面临的问题和缺陷，并结合该行实际情况，提出了强化建行大同分行网络金融业务营销的对策和建议。全文共分为七个部分，第一部分绪论，开篇了明确研究的背景和意义，综述了国内外研究情况，并介绍了本文研究内容和方法；第二部分主要介绍了商业银行网络金融

6、业务营销的相关概念及理论，这是后文研究展开的重要依据和准备工作；第三部分是建行大同分行网络金融业务营销的现状，主要从该行网络金融业务的基本介绍、主要方式以及营销效果方面展开；第四部分对建行大同分行网络金融业务进行SWOT分析，为制定营销策略做好准备；第五部分提出了建行大同分行网络金融业务营销的对策建议，主要有产品、价格、渠道、传播等策略建议；第六部分是本文研究论点的总结和进一步研究的展望。关键词：建行大同分行，网络金融业务，营销1山西财经大学硕士学位论文ABSTRACTWiththerapiddevel

7、opmentofInternettechnology,Internetfinancehasenteredanewdevelopmentmode.Sincethebeginningof2013,thedevelopmentofChina'sInternetfinancehasenteredanall-rounddevelopmentera.Althoughthecommercialbankhascertainadvantagesinelectronicbanking,mobilepayment,butth

8、enewtechnology,newbusinessdevelopmentspeedcannotbeignored,requiresustoadapttothechangingsituation.Ontheonehand,thecorrectanalysisofthevariouspracticalproblemsencounteredinthetransformation,usingthetargetedstrategytomaintai