裂帛网络营销策略研究

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1、原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：别巨刍日期：沙B年，1月18日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许

2、学位论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。学位论文作者签名：五l目壶日期：加8年，2月侣El导师签名：日期：刎f弓年1．2．-月俘日裂帛网络营销策略研究摘要随着我国经济的持续发展与信息技术的不断革新，一批优秀的服装企业正在利用互联网技术开展商务活动，服装网络营销作为一种新的营销方式和营销理念逐渐被人们所接受。本文即是在服装网络营销发展的社会背景下，对裂帛的网络营销策略进行研究分析。首先利用充足的资料与数据，对服装网络营销的现状

3、与发展作了详尽的概述，运用PEST模型宏观的分析了国内服装网络营销的发展环境：其次，重点分析了“裂帛”的服装网络营销现状与裂帛的网络营销策略；最后运用SWOT模型清晰地展现裂帛网络营销面临的形势，在现状的基础上找出裂帛网络营销存在的问题并提出解决策略，为裂帛的网络营销发展提供参考。关键词：裂帛；服装品牌：网络营销；营销策略ASTUDYONLIEBO’SNETWORKMARKETINGSTRATEGYAbstractWithChina’Ssustainedeconomicdevelopmentandinnovationininformationtechnology,n

4、etworkmediahasastrongpenetrationintohowpeoplework，learnandplayinmostareasoflife．TraditionalclothingmarketingmodelisunabletOfitinthenewconsumercultureconsumerdemand，anumberofoutstandinggarmententerpriseisusingtheIntemettoearlyoutbusinessactivities．Clothingnetworkmarketingasanewwayofmark

5、etingandmarketingconceptwasacceptedbythemajorityofIntemetusers．LIEBOisawell—knownChinesefashiondesignerbrandsandalsoappraisedbytheElectricbusinesscircleandtheinvestmentcommunity,”mostpromisingbrandsofTmall”．ThefirstpartofthistextusingsUfficientinformationanddata，minutelydissectedthepre

6、sentsituationanddevelopmentofclothingnetworkmarketinginChina，andusePESTmodeltomacroanalysistheofclothingnetworkmarketing；．secondly,thetextselectiveanalysisthepresentsituationofLIEBO’Sclothingnetworkmarketing；finallyatall，thetextusingSWOTmodelclearlytoshowL．IEBO’Snetworkmarketingadvanta

7、gesanddisadvantages，thenfindoutexistproblemsofLIEBO’Snetworkmarketingandtrytosolveit，toprovideaguideforLIEBOtocarryoutnetworkmarketing．Keywords：LIEBO；clothingbrand：networkmarketing；marketingstrategy目录摘要⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IABSTRACT．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．⋯⋯．．．．．⋯．．I