传播学视野下的“新闻哥”微信公众号的研究

《传播学视野下的“新闻哥”微信公众号的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码10530学号201510080962分类号G210密级公开硕士学位论文传播学视野下的“新闻哥”微信公众号的研究学位申请人熊双意指导教师黄春霞学院名称文学与新闻学院学科专业新闻传播学研究方向新闻学二〇一八年五月四日Researchonthepublicaccountof"Newsman"WeChatfromtheperspectiveofcommunicationCandidateXiongShuangYiSupervisorProf.HuangChunXiaCollegeCollegeofL

2、iteratureandJournalismProgramJournalismandCommunicationSpecializationJournalismDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateMay2018摘要移动互联网技术的发展，使得信息的传播形式发生了巨大的改变。这种改变，不仅使传统媒体深受冲击，也改变了原有的信息传播格局。受众在信息传播中不再处于被动地位，地位得到提升，通过各种自媒体技术手段，受众成为信息的生产者与传播者。为了抢占用户市场，吸

3、引受众的注意力，“以受众为中心”的传播理论，得到广泛的传播与实践。微信公众号作为一个社交平台，具有门槛低、操作便捷、传播性强等优势，受到越来越多人的关注，成为内容输出的主阵地之一。微信公众号的“遍地开花”也带来了传播内容质量低下、过度娱乐化、同质化的问题。如何解决这些问题，牢牢吸引受众的注意，做出有新意、有特色、兼具个性的栏目内容，满足不同受众群体的个性化需求，成为摆在传播者面前的一道难题。“新闻哥”微信公众号经过四年的发展，从对其新闻客户端传播内容的简单复制与搬运，到后来“新闻哥”团队依据微信公众号

4、平台的传播优势与特点，通过不断调整与更新，实现新闻客户端与微信公众号的差异化运营管理。“新闻哥”微信公众号坚持内容的原创性，以新闻串烧的形式进行新闻事件的报道，为了突出“新闻哥”微信公众号的个性特征与独到之处，“新闻哥”善于用幽默、口语化的语言对新闻事件进行点评与评价，向受众传达“新闻哥”的观点与立场。“新闻哥”微信公众号的内容特色，主要体现在其偏重社会新闻的新闻选题、张扬独特个性的新闻评论以及以“新闻哥”人格化形象三个方面。在微信公众号的传播形式上，“新闻哥”以受众为中心，以满足受众的个性化需求为导

5、向，通过视觉元素的呈现、以叙评形式相结合的新闻标题的制作，以及以“新闻串烧”为主的新闻编排方式，与受众群体保持交流与沟通，建立了亲密关系。经过多年的运营，“新闻哥”微信公众号积极为公众利益发声、为公众诉求发声，并打造受众交流空间，不断强化“新闻哥”微信公众号的影响力。同时通过引导舆论，制止虚假信息的传播、传递新闻“正能量”。但“新闻哥”微信公众号在发展过程中，也面临着同质化与过度娱乐化的困局，影响了“新闻哥”微信公众号的进一步发展。通过分析“新闻哥”微信公众号的内容与传播形式，其以受众为核心、以内容为

6、中心、以团队为重心的运营模式，使“新闻哥”不断发展壮大，为其他微信公众号提供了很好的借鉴。关键词：“新闻哥”微信公众号；新闻串烧；新闻“正能量”IAbstractThedevelopmentofmobileInternettechnologyhasgreatlychangedtheformofinformationtransmission.Thischangehasnotonlydeeplyimpactedthetraditionalmedia,butalsochangedtheoriginalinf

7、ormationtransmissionpattern.Theaudienceisnolongerinapassivepositionininformationcommunication,andtheirstatushasbeenenhanced.Theyhavebecomeproducersanddisseminatorsofinformationthroughvarious"wemedia"technologies.Inordertoseizetheusermarketandattractthea

8、ttentionoftheaudience,the"audience-centered"communicationtheoryhasbeenwidelyspreadandpracticed.WeChatpublicaccount,asasocialplatform,hasadvantagessuchaslowthreshold,convenientoperationandstrongcommunication.Ithasattractedmoreandm