平湖地区女装消费者行为特征研究

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1、山东纺织经济2010年第1期(总第155期)平湖地区女装消费者行为特征研究虞紫英唐娜(嘉兴学院平湖校区艺术设计系浙江平湖314200)摘要：本文对平湖女装市场消费者进行调研，从服装购买特征、消费行为和动机、品牌认知度及对本_-+JIL装品牌了解等方面进行比较，对平湖女装的消费者行为特点进行分析讨论，从而为平湖女装品牌开发和市场拓展提供依据关键词：服装；市场调研；消费特征中图分类号：F768．3文献标识码：Adoi：10．39690．issn．1673—0968．2010．O1．007Researchupo

2、nFemaleClothingConsumptionofPinghuAreaYuZiying丁旮ngNa(ArtDesignDepartment，PinghuCampus，JiaxingUniversity，Pinghu314200，China)Abstract：Thepaperconsiderswomenconsumer~ofPinghuarea，comparisonofclothingcharacteristics，consumerbehaviorandmotivation，brandawarenes

3、sandunderstandingofthelocalclothingbrand，etc．ThediscussionofwomenconsumerbehaviorprovideabasisforbrandandmarketdevelopmentofPinghuappare1．KeyWords：apparel，marketresearch，consumptionbehavior平湖地处长江三角洲，位于杭嘉湖平原东北本次调查主要通过随机抽样发放调查和留置部．是长江三角洲重要城市之一。服装业是平湖的问卷调查形式

4、进行。共发放问卷200份，共回收有传统特色支柱产业。平湖服装业起步于80年代，经效问卷184份；遗失、无效问卷l6份，包括未全部过20多年的发展，现有服装制造企业1700多家，约作答和作答者条件不符两种情况。占全国服装产量的2％。平湖服装业以外贸加工为被调查对象的年龄分布：20—24岁的占33．7％，主，95％以上产品出口到日本、欧美等国家和地区，2530岁的占25％，31～40岁的占25％。40岁以上的是目前国内最大的县(市)级出口服装制造基地。占16．3％。2002年。平湖市被中国纺织工业协会、中国服

5、装协职业分布：公司所有者占4．3％，公司职员占会授予“中国出口服装制造名城”称号fl_。但是，平湖26．1％；政府官员或科教人员占18．5％，体力劳动者不能只是一个制造大市，应该利用潜在的平湖服装占9．8％．在校学生占23．9％。自由职业者占14．1％，市场特别是女装市场，发展为服装强市，从“贴牌”其他职业占3．3％。向“创牌”发展．从传统的模式解放出来。文化程度分布：初中以下占23．7％。高中或中专1调查对象与方法占25％，大专占33．7％，本科占10．9％，研究生以上1．1调查问卷的设计占8．7％。通

6、过对已有相关文献资料研究中的问卷进行月收入分布：2000元以下占51．1％。2000-4000详细的研究，并结合对平湖地区服装产业的了解和元占33．7％，4000—6000元占l3％，6000—10000元占分析，设计出符合平湖地区女性消费者情况的调查1．1％，10000元以上占1．1％。问卷，并付之以实际调查。用于购买服装的月支出分布：100元以下的占问卷第一部分为消费者个人信息；问卷第二部24％，100～500元的占62％，500—1000元的占14％，分为消费者购买动机和行为及媒体接触习惯：问卷10

7、00元以上的占0。第三部分为消费者对品牌认知度及对本地品牌支婚姻状况分布：已婚占55．4％，未婚占44．6％。持度的调查。2平湖女性服装消费行为分析1．2问卷样本的分布情况本次市场调研主要目的在于研究平湖地区女收稿日期：2009—09—21作者简介：虞紫英，嘉兴学院平湖校区教师；唐娜(1981一)，女，甘肃天水，嘉兴学院平湖校区教师。262010年第1期(总第155期)山东纺织经济性服装消费行为特点，因此，调查内容包括个人购购中占主导地位。其次，“朋友推荐”占19％，说明口买动机。购买服装的主要场所，购买

8、服装的时机，个碑的重要性。“服装杂志”、“互联网”和“广告宣传”人媒体接触．服装风格的喜好程度，选择服装的主分别占了13％、10％和8％，说明消费者对媒体接触要考虑因素和选择的风格特征，品牌的关注度，平程度不高．获取信息的来源还是来自逛街。“明星穿湖本地品牌的了解程度等内容。着”和“服装信息发布会”是所有因素中比例占的最2．1受访者购买动机分析少的。分别为6％和4％，说明普通的消费者对这类购买动机的调查结果如图1所示。购买动机