论当前标志设计中的形态与意境表现

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1、万方数据文章编号：1003-9104(2007)02-0185—02185I全曼生壅竺尘塑型茎查亘塞!翌苎蔓!塑璺苎墅塑nHUNDREDSCH00LS矾ART。一论当前标志设计中的形态与意境表现于瑞萍1，孙涛2(1．济南职业技术学院文化传播系，山东济南250014；2．中国矿业大学艺术学院，江苏徐州221000)摘要：标志的设计在现代思潮下已经悄然的发生了变化。各种表现形式纷纷登场。其复杂与多变是传统的标志所始料未及的。商业的发展、因特网的出现、印刷技术的进步和各种设计流派的导致是形态与意境变化的几大因素。关键词：识另·l性；设计流

2、派；后现代；非实质媒介中图分类号：J524．4文献标识码：AOntheFormalandEmotionalExpressioninContemporarySignalDesignYURui--ping；SUNTao商业经济的发展和人们对企业识别认知的加强。标志正逐步受到大众的重视。由于各方面的影响，标志设计的趋势正悄然的发生一些变化。在这些变化中，较引人注目的一个特征是许多标志具有了明显复杂性。在很长一段时间，人们认定好的标志应该是简洁而有力的，尽可能以最少的元素来表达较多的涵义。许多著名标志的简化过程更是被人们津津乐道且奉为圭臬。

3、但一种现象的出现的背后一定会有许多因素存在和作用，标志出现复杂化的原因，我们认为可表现在以下几方面：汉诺威世界博览会标志一、大量标志涌现．造就传统标志识别性的减弱现代商业发展一日千里。每天都有数以万计的各种公司企业，机构团体成立，这直接导致标志的大量涌现，由于目前设计大都遵循着简洁的风格，这样面貌雷同的标志的识别性被相对的削弱了。再者，标志的受众大都是没有学过设计理论的人们，当他们看惯了也看腻了点线弧面的标志时，心理上对这类标志有了排斥性，其增强识别性的初衷反而受到了局限。以体育用品标志为例，目前体育用品生产商很多，受到耐克公司标志

4、那经典一勾的影响，几乎大多数的生产商都采用了以简洁而又动势强劲的勾，撇，箭头等图形为设计元素。这类标志越多，其相对的识别性越差。在笔者的进行的一个对于国内运动用品标志的小调查中，平均只有约60％的标志能被在第一时间识别，其余或者识别不出或者混淆。这表明近四成的标志在引发消费者识别上失败了。标志的真正意义在于依据企业精神与特点创造出与其相符合的图形，至于其简洁或者复杂与否是外部表现形式。在目前大量企业走简洁抽象风的情况下，—个复杂的标志反而能够脱颖而出，以其独特性引发受众的兴趣，诱使他们去琢磨其中的涵义。最为突出的例子是2000年德国

5、的汉诺威世界博览会的标志。其标志。活力”与传统的静态标志完全不同，采用一种网纹状图案，形状和色彩可根据需要而变化，多达456种不同的样式，可以在不同的国家，采用不同的处理方案以适应其风俗文化和宗教信仰。这个标志跳出了以往世博会经常采用的表征全球概念的简单符号，而是以主题“人、自然、技术”为出发点．在概念和理解的层面上，开拓一种全新的设计思想。标志虽然在形式上复杂，但其识别性却是得到了空前的加强，让人过目不忘。二、多样化的的标志适用范围比传统标志更为广泛现代设计流派纷呈。标志的设计不可避免的受到各种设万方数据n全曼主奎垫：堂塑型茎查亘

6、塞丝竺竺笙!塑璺苎!!塑．．1186■■●‘-■I-____o___■■●■__●●■■■■o____■·________·_o■■____■■■o■■■●■■■______■■■■oooo‘ooooooooooo●■■■●■■■■●-■■■■■■■■■●oooo一一HUNDREDSCH00LSINART计理念的影响与冲击。这就造就了当前标志设计的手法多样化。杨凯红在<当代标志设计图式新趋势)中讲道，“多样的标志设计语言表现，以图式演变角度来看待当今标志设计语言的变化，我们会感到进入了一个崭新的图式时代。无论式构思创意设计手法，都是

7、过去无法比拟的。”传统标志的特点是简洁与单纯，讲究图形寓意深刻，而当今的一些设计受当代思想文化，国际观念的影响，一反常态，不愿囿于概念化的标志设计，表现出多样性色彩表象，强调色彩的商业情调，多彩组合的创意美学。而且由于文化不同，各国的设计师都具有各自的文化背景，表述手法和自己独有的理念与思想，当他们发现传统线条构造和色块堆砌已经不能充分地表达自己的意愿时，他们开始着眼与过去与未来和对历史的感悟，将各种元素融会到自己的设计，用各种形式表现出来。再加上现代企业的多元化，在这种情况下，简洁图形往往在承载企业的文化上显得有些力不从心。以现在

8、我国房地产标志为例，由于地产商在开发楼盘时期的不同定位，每一个楼盘都有自己的风格定位，或现代、或传统、或中式、或欧式、或居家温馨、或者商业味浓厚，这些不同定位需要不同风格的标志来体现。如果只是一昧简洁，只会让人觉得乏味，又怎能阐释这些