宁兴百纳影视公司发展战略思考

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1、学校代码：10036高级管理人员工商管理硕士专业学位论文宁兴百纳影视公司发展战略思考培养单位：国际商学院专业名称：高级管理人员工商管理硕士研究方向：战略管理作者：迟传敏指导教师：周煊教授论文日期：二〇一三年八月AnExplorationofDevelopingStrategyofNingXingBaiNaFilmLtd.学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对

2、本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目

3、的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日摘要我国电视剧产业经过三十多年的发展，已初步形成了较为完整的产业链，作为我国文化产业中最早实现市场化和产业化的行业类型，尽管当前存在着总体制作水平质量不高、盈利水平较低、国际竞争力较弱等问题，但基于华语文化圈内庞大的人口规模，加上我国经济不断发展、国际地位持续提升，以及互联网和新技术的进步和普及，我国电视剧产业仍然有着广阔的成长空间和极具潜力的市场前景。近年来，随着国家政

4、策环境的逐步宽松，大量社会资本涌入影视制作行业，民营影视公司作为影视制作的新生力量异军突起，迅猛成长，已经成为国内电视剧市场的一支举足轻重的队伍。但在民营影视公司繁荣的表面背后，也呈现出散、乱、小、弱的势态，不少民营影视公司资金、人才、基础薄弱以及战略规划缺失等问题，无法得到很好地发展，处在弱势状态，而这是不利于我国电视剧行业的良性发展的。本文论述了我国电视剧产业现状，详细介绍了电视剧产业的市场环境，包括政策演变、竞争格局、营销机制等，并描述了未来的演变趋势。同时，以上海宁兴百纳影视传播有限公司为个案，分

5、析民营影视公司在当前市场环境中生存和发展状况，运用SWOT分析矩阵深度解析了企业的优势、劣势、机遇、威胁，并基于内外环境的分析，提出了企业未来发展的战略目标与实施策略，以此为样本探索中国民营影视公司的发展路径和内在规律，为我国更多处于类似境况的民营影视公司提供一份借鉴。关键词：电视剧，民营影视公司，战略规划AbstractTVdramaindustryinChinaaftermorethanthirtyyearsofdevelopmenthasinitiallyformedarelativelycompl

6、eteindustrialchain.Asatypeofculturalindustryinourcountrywhichhasbeentheearliesttoimplementmarketizationandindustrialization,despitetheexistingproblemsasthattheoveralllevelofproductionqualityislow,theprofitabilityisinadequate,andtheinternationalcompetitive

7、nessisweak,thegrowthoftelevisionindustryinChinastillhasabroadspaceandpotentialmarketprospect,basedonthelargesizeofthepopulationwithinChineseculturecircle,combinedwithChina'seconomicdevelopment,continuingimprovementofitsinternationalstatus,aswellastheprogr

8、essandpopularityoftheInternetandnewtechnology.Inrecentyears,withthegraduallyrelaxedpolicyenvironment,alargenumberofsocialcapitalsurgesintothefilmandTVdramaproductionindustry.Privatefilmenterpriseasanewforceintheindu