数字电视开机广告

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1、玖扬传媒广告项目简介数字电视广告是最新的品牌传播渠道，电视技术由模拟向数字转化使得广告投放进入新媒体时代。传统电视广告由于受频道影响，时间分割的问题；而在以数字、互动为主体的新媒体时代，在众多通路的网络融合环境中，数字电视新媒体从信号的源头植入广告，是传统电视媒体基础上的新兴广告资源。玖扬传媒是通过有线电视公共网络数字信号传输。频道节目涵盖全国多个省市网络有线电视，充分满足了广大电视受众所有收视喜好和偏爱，收视群体庞大，消费市场潜力凸显。数字电视广告的八大优势①公信力高②强制收看③到达率高省级媒体反复播放精准播放主流权威记忆度高到达迅

2、速④覆盖面广⑤形式丰富⑥性价比高全省覆盖画面灵活CPM低区域灵活选择多样同比效高⑦地域性强⑧本地特色性强受众精确认可度高针对性强特色明显数字电视受众情况分析受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%

3、, 中等及以上收入家庭占63.77%。稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。关于数字电视广告关于数字电视有6种形式：频道列表广告 节目指南广告 数字电视用户使用习惯收视习惯● 79.9%的用户几乎每天都看电视；●每天看2-4小时的用户居多，其次为每天看4小时以上电视 电视收看时●用户平均每天收看电视时长为2.78小时；段●96.4%的用户通常在18:01-21:00收看电视，其次是21:01-23:30，占61.6%一起收视人●数1开机画面广告广告描述用户打开机顶盒及电视电

4、源后出现的整屏广告画面，是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。■广告特点 开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代。■广告尺寸 标清画面：720*576 高清画面：1920*1080 停留时间 5秒以上。■投放价格根据投放区域实际定价 各时段开机率●由此看出，用户主要开机时段在17：30-21:30，高达91.2%；其次是09:30-17:30时段。用户开机习惯●大部分用户（71.2%）基本每次在观看结束后都会关闭机顶盒；●一般都不关机顶盒的用户占比14.9%，不一

5、定的用户占比13.9%，这两部分用户中有接近半数41.3%因为忘记而不关，还有39.4%的用户因为关机再开机速度太慢而不关机顶盒。机顶盒关机情况 不关机原因 开机等候行为●大部分用户（78.2%）在数字电视开机过程中会一直等候在电视旁78.2%一直等候在电视旁 先离开一会儿21.8%等节目界面出现再返回 用户每天开机频次●超过半数用户（59.1%）每天开机2-3次；每天开机1次的用户占比32.7%；数据来源：尼尔森专项调查2014年4月 开机广告品牌记忆情况●在留意过开机广告的用户中，超过半数用户（69.9%）能清楚记忆近一个月内看到过的

6、开机广告品牌；●这部分用户对所有品牌的记忆度均超过半数，其中对君乐宝的记忆度最高，为78.8%；开机广告品牌记忆情况 开机广告品牌记忆度 记不清 记得清 30.1%69.9%2EPG广告丨换台广告广告描述 当数字电视用户收看电视频道，进行换台操作时，随节目内容信息条出现挂角广告，位于信息条右侧。广告特点 传统电视广告因切换频道导致收视率低，此广告位与收视率无关，全时段覆盖，高频次，无缝隙，换台必看。■广告尺寸 标清画面：190*110 高清画面：408*306停留时间 3秒以上。■投放价格根据投放区域实际定价注：换台每个套餐包容纳A

7、、B、C三个广告位，每两个小时为一时段进行轮播。用户换台习惯●从总体上看，主要用遥控器任意浏览换台的用户超过半数，占比60.6%，换台广告到达率为60.6%；●以直接选择频道号码换台为主的用户占比15.1%；有24.3%的用户主要使用频道列表换台。数据来源：尼尔森专项调查2014年4月 用户日均换台频次●以遥控器任意浏览为主要换台方式的用户中，有42.4%的用户每天换台次数在20次以下，其次有49.1%的用户每天换台20次~40次；数据来源：尼尔森专项调查2014年4月 换台广告品牌记忆情况●在留意过换台广告的用户中，超过半数用户（59.

8、8%）能清楚记忆近一个月内看到过的换台广告品牌；●这部分用户对所有品牌的记忆度均超过半数，其中对中国体彩的记忆度最高，为72.7%；换台广告品牌记忆情况 换台广告品牌记忆度 记不清 记得清 4