数字电视开机媒体 机顶盒媒体

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1、黄旭国（客户总监）Mobile:（0）18680308800目录一、关于华夏传媒二、数字电视媒体表现形式三、数字电视媒体的优势、市场分析四、合作客户分享关于我们广电集团战略合作伙伴深圳华夏视线传媒，依托深圳广电集团--天威视讯股份公司有线电视网络资源，独家运营数字电视新媒体资源。目前运营数字电视新媒体互动广告形式主要以“数字电视开机广告”及“EPG广告”两种为主。未来我们还将与天威视讯深度合作，就其他数字电视新媒体广告形式（如VOD互动点播广告、互动短信平台广告等）展开积极的探索和研究，从而为广大观众和客户提供感观形式更佳、更具影响力及震撼力的媒体形式。目录

2、一、关于华夏传媒二、数字电视媒体表现形式三、数字电视媒体的优势、市场分析四、合作客户分享数字电视媒体开机媒体形式强势曝光：约12-15秒全屏画面，城市家庭视窗媒体特点：高到达率(开机必到达)高覆盖率高时效性高性价比受众主动收看全天24小时展现数字电视媒体EPG（含：换台、调声、导视、频道列表）超高曝光，多重频道覆盖强化广告记忆，主动收视媒体特点：高到达率(换台、调声等必显)高覆盖率(覆盖所有频道)高性价比灵活展示投放时段灵活选择EPG媒体按键解析目录一、关于华夏传媒二、数字电视媒体表现形式三、数字电视媒体的优势、市场分析四、合作客户分享

3、数字电视广告能为您做到?消费者主动接触每天约1.5-2次的开机率高曝光时效性发布灵活，短时间内高效传达信息于受众。平台广播电影电视公信力集团权威平台！高覆盖高到达全面覆盖有线电视用户全天24小时影响受众消费观念！深圳数字电视用户受众人群分析年龄分层主要集中16-45岁年龄段，其中31-45岁的用户占比42.72%；其次是16-30岁的用户，占总体的33.98%。性别比例年龄分布注：数据来源于：2010Nielsen-CCDataMediaData《深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评》深圳数字电视用户收视习惯每周收看电视天数日收看电视时长数字电视用户收

4、看电视情况方面，每周收看电视超过三天的用户占比88%左右，其中每周收看电视在5-7天的用户量高达66.99%；日收看电视时长主要集中在1-5小时。注：数据来源于：2010Nielsen-CCDataMediaData《深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评》深圳数字电视用户家庭概况天威视讯数字电视用户的家庭结构以三口之家和三代同堂为主体，家庭人口集中在3-5人，家庭月收入多为2000-11999之间。家庭结构家庭人口家庭月收入注：数据来源于：2010Nielsen-CCDataMediaData《深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评》深圳数字电视用

5、户广告关注度开机广告关注度调查表明，接近70%的用户每次或经常会注意开机广告，这其中占总体数量35.92%的用户每次都会注意到开机广告。开机广告的用户关注度较好。注：数据来源于：2010Nielsen-CCDataMediaData《深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评》深圳数字电视用户开机率根据以上信息推算天威视讯每户日均开机1.6次。数字电视用户每周开机频次在5次以上（含5次）的用户约占总体的70%。其中，周开机频次在5-9之间的用户比例最高，为35.92%，其次为周开机频次在2-4次的用户，占比20.39%。注：数据来源于：2010Nielsen

6、-CCDataMediaData《深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评》深圳数字电视用户EPG每小时换台频率分析数字电视用户每小时换台频率高于5用户每小时换台频率次的用于占比达48.54%，这其中每小时换台频率在5-15次之间的用户占比36.89%，在16-30次之间的用户占比7.77%，大于30次的用户占比3.88%。根据以上信息推算深圳市数字电视用户日换台频次为26次。注：用户日换台频次采取中值估算的方法。由于本次调查为回忆性调查，调查结果会小于用户实际行为频率，因此估算结果将小于真实数据，准确数据需要通过实际监测获得。注：数据来源于：2010Ni

7、elsen-CCDataMediaData《深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评》深圳数字电视用户EPG换台广告关注分析导航条广告关注度在换台过程中，接近34%的用户每次或经常会注意到导航条广告。具体来说，有13.59%的用户每次换台都会注意到导航条广告，有20.39%的用户会经常注意到导航条广告。注：数据来源于：2010Nielsen-CCDataMediaData《深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评》深圳数字电视用户EPG换台广告关注分析频道列表使用情况频道列表使用频率次/每小时在调查中，有55.34%的用户使用过频道列表。这其中每小时使用

8、频道列表在2次以上的用户占比达68.4%。具体来说，