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1、科技管理研究2005年第8期2005No18ScienceandTechnologyManagementResearch文章编号:1000-7695(2005)08-0161-03高技术企业技术标准竞争与兼容决策曾德明,韦海英,孙耀吾(湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082)摘要:基于高技术企业技术标准竞争的特性,本文认为兼容决策决定了高技术企业的竞争网络及与其他市场参与者的关系,并且企业的兼容决策过程实际上包括对是否兼容和兼容类型决策两个阶段,通过构建模型,对兼容决策的影响因素、决策思路和方法进行了研究。关键词:技术标准;标准竞争;兼容决策中图分类号:F273文献标识码:A技术标准可
2、以指作为一种信息产品的标准文件,也可“当用户获得的效用与其他拥有兼容产品的用户的数量正相以指具体的技术规定或指各种复杂程度不一的、有形的或关之时”,这一规律是Rohlfs于1974年首先发现的(Gary无形的技术操作的描述,而主要是指依附于产品的技术规Lea和PeterHall,2004),表现为用户从使用一种网络商品定(David,1996)。广义上的技术标准有推荐性标准、最低中所获得的价值往往依赖于使用同一兼容产品的其他用户质量要求标准、界面技术标准及一致性标准,按性质划分的数量(即网络的规模),即消费者的效用函数存在相互依为质量标准和兼容标准两类;而狭义上的技术标准主要指赖关系(徐金
3、发、李波,2002)。由于存在网络外部性的市兼容标准,是对产品技术属性的一种规定。场,消费者的效用由两部分构成:产品本身的基本效用和在今天技术迅猛发展的时代,高技术企业间的技术标外部性组成。网络外部性可引起需求方规模经济并引发正准之争极其普遍(Hill,1997)。技术标准竞争的核心就是要反馈(Feedback),随着用户安装基础(InstalledBase)的增争夺专利和专有技术都适用的市场,并从技术竞争阶段过加,越来越多的用户发现产品的使用价值增大,从而使产渡到市场份额的竞争阶段。事实上,常见的情况是系统内品需求迅速增长,当它达到临界容量(CriticalMass),企业的竞争和系统之
4、间的竞争同时发生,即企业同时进行技术即可占领市场。标准间和技术标准内的竞争(Farrell,1994)。高技术企业在(2)系统性竞争。当竞争性的厂商基于不同的网络进技术标准竞争中所面临的问题和战略选择,很大一部分可行竞争时,厂商之间进行的竞争实质上是一种系统竞争,归结为企业的兼容决策问题。也称为网间竞争、标准竞争。对应地,如果竞争性厂商在同一个网络内进行竞争,那么这种竞争就是常规竞争,也1高技术企业技术标准竞争特性称为网内竞争、组件竞争。存在网络外部性的高技术产品在高科技领域,产品网络化是一种普遍现象,大多数的市场具有倾斜性、显著规模经济或学习效应、路径依赖高科技产品构成了一个无形的虚拟网
5、络。由于大多数高技性等特征(Farrell,1994)。在强烈的网络外部性条件下,市术产业(企业)的特征是技术的快速进步和网络外部性,场上技术的垄断者通常通过控制网络必不可少的连接,即其中最重要的因素是技术的兼容性和所采用的标准(因为控制瓶颈设施(essentialfacility)而可能达到自然垄断一旦用户或消费者选择了某项技术,则厂家很难再改变,(RichardN.Langlois,1999),但技术垄断者通常邀请互补产它具有路径依赖性),因此,技术标准和技术兼容能够给企品供应商、竞争对手(包括潜在竞争对手)加入或组建联业带来巨额的利润(SangChaeChoi等,1999),技术标准
6、主盟,以扩大网络的规模,扩大网络外部性。通常,当企业要从以下几个方面影响高技术企业的竞争:一是扩大市场认为如果不进行联盟,就不能抓住获利机会或不能分享潜网络效应。技术标准增大了企业间产品或技术的兼容性,在利润时,企业选择联盟。而企业进行联盟时,需同时考通过扩大网络外部性,使产品具有更大的价值;二是减少虑竞争效应和网络效应。因此高技术企业常通过标准联盟了市场的不确定性。技术标准减少了客户和用户面临的技来进行标准竞争。术风险,增强了消费者的期望和市场信心,进而促进市场(3)显著规模效应和高进入风险并存。由于高技术产的快速增长。三是促使市场上互补产品(服务)供应商提品市场具有网络外部性、高固定成
7、本和低边际成本等特性,供配套。高技术企业的技术标准竞争具有以下特性:因此高技术企业的技术标准竞争呈现报酬递增规律,具有(1)消费的网络外部性。消费的网络外部性产生于显著生产规模效应。一个企业的技术标准形成后,企业的收稿日期:2005-01-20基金项目:国家商务部项目“我国机电行业受TBT影响的情况分析、发展趋势及应对措施”;湖南省科技厅重大专项项目“湖南省技术标准发展战略研究”(03JZY1005-4)©1994-20
