场景化设计——基于地铁站台的体验式交互广告设计应用研究

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1、分类号——UDC学密级一学校代码劣旌短歹大署位论文10497题目塑量丝丝盐=叁土丝丛盐鱼鲍签坠式塞至亡圭主盟廛旦盟窒英文SceneDesign．StudyonDesignandApplicationof题目墨业塑型里!迎迪!型iY曼△盘曼丛i墨迪g研究生姓名周题盒姓名壶送职称塾撞学位盛±指导教师单位名称茎盔鱼遮盐堂瞳邮编申请学位级别塑±430070论文提交日期垒!立生篁月论文答辩日期至!!生兰月学位授予单位盍垫墨墨盘堂学位授予日期答辩委员会主席牵绍堡坠评阅人奎豸!!玺逖2013年5月独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果

2、。尽我所知，除了文中特另!J加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：C虿l型筮：日期：堡!!：!：z学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时

3、授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生(签名)压陋导师(签班日期：型。乒武汉理工大学硕士学位论文摘要中国地铁至今已经走过了40多个年头。在不同发展阶段的国家，但凡经济发达的国家或城市都已建有地铁。随着城市人口数量激增，人们出行与物资交流的频繁，使得城市交通体系面临着严峻的考验，地铁已经成为一个国家综合实力、城市经济实力、人民生活质量以及现代化程度的重要标志，是与城市发展布局相协调的综合性交通体系。地铁经济已经成为一个新的经济形态，其巨大潜力被无数次印证，地铁交通建设

4、将会在今后很长一段时间内作为中国基础设施建设的重点投资项目之一。从城市商业的角度来看，地铁在淡化了原有的区域概念的同时，也催生了新的商业空间和新的商业模式。地铁带来的巨大人流为随之产生了巨大的商机，地铁客流的规模和规律峰值是其他任何交通工具都无法比拟的，若能合理高效的利用地铁站台广告资源，把“乘客流”有效转化为“顾客流”，将会为地铁带来可观的经济效益，同时还可以起到活跃城市经济，促进城市商业繁荣的作用。体验是人通过亲身参与，随着事物进行感知、记忆、思维、想象，并产生与该事物相关联的行为的过程。传统的广告形式以信息传达为主要目的，受众被动接收广告的表现形式已经不再

5、有吸引力。广告与受众形成交流的传播方式更容易抓住消费者的眼球，并引导甚至改变消费者的消费行为。将“场景化设计”理念运用于广告设计中，倡导结合商品特征、媒介特征以及场景特征做整体的规划，进而在满足广告基础宣传的同时带给受众感同身受的感觉从而刺激受众。地铁站台作为特殊的公共空间，有着独特的广告资源，充分而有效地利用这一空间，探讨受众的本能，以满足其交互性和广告场景的需求，具有十分重要的意义。本文从“场景化设计”设计概念出发，以地铁体验交互广告作为切入点，结合通用设计、行为心理学、信息设计等理论，通过从声音环境、照明环境、视觉环境、空间环境以及媒介环境这几个角度分析了

6、地铁站台空间的环境特点，结合地铁乘客行为的分析，提出了场景化设计要素，并且归纳了场景化交互广告的设计原则；为实现地铁站台交互广告设计中的场景感、清新感、体验感提供指导性意见。关键词：场景，地铁站台，用户体验，交互广告AbstractChina，Ssubwaynowhasbeenover40yearsold，andalmostallprosperouscountriesorcitiesacrosstheworldnowhavesubways．Subwayhasnowbecomeasymbolofcountry’spower,city’sprosperityandp

7、eople’shighlifequality．Itstandsforcity’Smodemizationandworksasallintegratedtransportsystemsetwithcity。Sfuturelayout．Butnowasurbanpopulationrisesandcitycommunicationgetsheavier,urbantransportationfacesbigchallenges，andsubwaywillSOremaininthelongtermasamaininvestmentitemonmeliStofChina

8、’Sinfrastruc