外塑企业形象 内聚员工之魂——兼论企业内刊的功能、现状及策略

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1、⑩硕士学位论文外塑企业形象内聚员工之魂——兼论企业内刊的功能、现状及策略论文作者：指导教师：学科专业：研究方向：王博琦李黎明副教授新闻学新闻业务华中师范大学信息与新闻传播学院2013年4月TheJournaloftheenterprise，PresentSituationandStrategyResearchSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheM．ADegreeinLiteratureByWangBoqiPostgraduateProgramCollegeOfInformationTechnol

2、ogy,JournalismAndCommunicationsCentralChinaNormalUniversitySupervisor：Prof．LiLimingAcademicTitle：AssociateProfessorSignature她叫幽ApprovedApril．2013⑨硕士学位论文MASTER‘STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的

3、研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者日期：功1多年朗Z．oEI学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者日期一：毒第～导师签名：。净彳。日期．b许r月

4、厶日本人已经认真阅读“CALLS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。回童途塞握銮厦进卮!旦堂生；旦二生；旦三生筮鱼!储德髓曰黧毋胡瑚⑩硕士学位论文MASTER‘STHESIS中文摘要近年来，企业内刊呈现出蓬勃发展之势，学界对于企业内刊的研究也呈现出上升之势。本文以组织传播为视角，通过透视企业内刊在企业组织传播中的作用和功能，以及企业内刊作为一种大众传播媒介的发展现状，来分析当前我国企业内刊面临的不足和困境，以此来提供内刊发展的策略和改进措施，以期为各大企业

5、创办和发展内刊提供有益参考。一般认为，企业内刊具有四大基本功能，即史料功能：记录企业发展历史；交流功能：传递和沟通企业信息；文化功能：塑造和形成企业文化；服务功能：助力企业生产经营。与公开发行的大众传播媒介相比，企业内刊由于大都是内部发行，且只关注本企业及行业内的信息，其具备一定的比较优势，即贴近性：深入企业经济活动中心；接近性：置身于职工群众之中；覆盖广：实现对目标读者的精准覆盖；交互性：职工既是读者又是记者。从发展现状来看，目前，我国的企业内刊主要具备以下特征：一是内刊受众主要为企业员工、客户、合作单位三者兼顾；在表现形式上，纸质刊物占主导，电子报、手机报

6、等新媒体崭露头角；内刊的队伍结构上，办刊专业化渐成趋势；同时，内刊与其所承担的责任和使命，还有很大的发展空间有待挖掘：内刊的内容选题主要以生产经营为主，关注民生为辅：由于受到企业的高度重视，内刊的整体质量提升较快，但各种差错仍未避免。另一方面，国内的企业内刊普遍存在着定位模糊、理念缺失，采编队伍参差不齐，舆论监督功能缺位，可读性不强，职工“代言人"身份缺失等问题，亟待内刊从业者在工作中探索改进。文章还以中国航天三江集团公司所创办的企业内刊为例，以个案形式，对内刊的发展进行探索，并提出改进措施。在信息多元化、多样化的现代社会，企业内刊要想实现其对企业职工的舆论引

7、导作用，必须坚持内容为王、观点制胜的办报原则，并进一步加强对内刊采编队伍的培养力度。内刊需要进一步强化议程设置功能的发挥，主动承担责任和使命，以提升自身的影响力和公信力。要围绕中心，助力企业经营目标顺利实现；关注难点，疏导干部职工的不利思想情绪；把握导向，营造有利于企业发展的良好舆论氛围。同时，要转变传统观念，凝聚价值共识，以增强自身吸引力和感染力。如果说内容是企业内刊得以生存的根本，那么观点就是赢得信任的法宝。现今的媒体竞争，已经不仅仅是资讯和信息的较量，而是不同观点和价值的比拼，谁传递的观点更具指导性、谁的解释更具说服力，谁就能得到更多读者的青睐，就能在激

8、烈的竞争中抢占舆论制高点，赢得媒介话语