浙江省会展企业建设会展品牌的策略探索new

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1、浙江工业大学硕士学位论文浙江省会展企业建设会展品牌的策略探索姓名：张燕申请学位级别：硕士专业：项目管理指导教师：程惠芳20091204浙江工业大学硕士学位论文浙江省会展企业建设会展品牌的策略探索摘要在现代服务经济体系中，会展活动已成为经济生活中重要的力量之一。在一些区位条件优越的区域经济体系中，甚至成为经济发展的主要推动力。随着中国改革开放力度的加大、市场经济的发展以及会展经济概念的提出，中国会展业快速发展。一些地方政府逐步加大对会展业投入，一些国际水准的展览场馆相继建成或扩建；～批展览会获国际博览联盟认可；一批展览管

2、理人员具备了国际水准；会展服务公司门类日益齐全；外国会展公司开始较多地进入中国会展市场，竞争趋于激烈。进入2l世纪，中国的会展业更是迅猛发展，一批有中国特色的展览会成为国际性的品牌展会。中国会展业开始进入品牌竞争时代。浙江省会展业具有自身明显的优势：产业集中且占全国市场份额比重大；所处地理环境优越适合各类经贸活动的举行；政府和各协会支持力度较大。但是由于会展业起步晚，使会展公司在办展的同时存在一些缺陷，如：展会创办的硬件设备不足；主办及协办展单位缺乏专业性；展会的国际化程度不高等。这些优劣势的存在使得浙江省会展行业必将

3、面临一定的发展机会，同时也将不可避免的面临周边会展城市所带来的竞争压力。这些劣势使得浙江省的本土会展企业缺乏品牌展览会，这样无疑将降低浙江省会展业的竞争能力。本文就通过对目前我国具有代表性的会展城市会展行业的发展现状，以及品牌项目的分析，结合浙江省的实际情况，运用SWOT分析法对浙江省会展企业建设会展品牌进行战略分析，建立战略目标，然后运用凯勒教授的战略品牌管理方法创建模型，探索一条实施会展品牌建设战略的思路。关键词：品牌，会展，会展品牌，SWOT分析，战略品牌管理浙江工业大学硕士学位论文浙江省会展企业建设会展品牌的策

4、略探索TheStudyoftheStrategyforBrandDevelopmentofZhejiangExhibitionIndustryABSTRACTInthemodemserviceeconomicsystem，kindoffaireventshavebeentheoneoftheimportantforceintheeconomicallife．Insomeoftheareawithbetterconditions，ithaveevenbeenthemainengineoftheeconomicdevelo

5、pment．Witllthedeepingofthereformandopening-up，preventingofconceptofthemarketeconomicdevelopmentandexhibitioneconomic，ExhibitionindustryofChinadevelopspeedily．Someregionalgovernmentstarttoincreasetheinvestmentoftheexhibitionindustry,Someexhibitioncenterwithintern

6、ationalstandardhavebeenconstructedorexpanded．SomeoftheexhibitionsgottheagreementofUFI．Someprojectmanagerhaveainternationallevelexperience．Morevaryoftheexhibitioncompanyhavebeenoccurred．TheintcrnationalexhibitioncompanyhavebegintoenterintotheChinesemarket．111ecom

7、petitionarel伧ating．IIl21century,therapiddevelopmentaretakingplaceintheexhibitionindustryinChina．SeveralexhibitionwithChinesefeaturesturnedintoafamousbrandintheworld．11圮competitionoftheexhibitionbrandcometoChina．Zhejianghaveitsownsuperioritiesforthedevelopmentoft

8、heexhibitionindustry：thecentralizedindustryhavealargeproportioninChina；thegeographylocafionandenvironmentaregoodtothedifferenttradingevents；andlargesupportfmmthelocal