中国电商企业品牌建设与市场推广策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20101484管理学硕士学位论文中国电商企业品牌建设与市场推广策略研究学位申请人：仝明指导教师：罗勇教授学位类别：管理学硕士学科专业：企业管理授予单位：河北大学答辩日期：二○一三年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20101484ADissertationfortheDegreeofM.ManagementResearchonBrandBuildingandMarketingStrategyofChineseBusinessEnterpriseCandidate:TongMingSupervisor:Prof

2、.LuoYongAcademicDegreeApplied:MasterofManagementSpecialty:BisinessManagementUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要随着互联网的飞速发展，WorldWideWeb上的网页量正在呈指数增长。而商业活动作为人类必不可少的生产形式，与互联网结合便产生了电子商务。从1997年开始，电子商务发生了质的飞跃，这引起了包括我国政府在内的世界各国政府的高度重视。电子商务是21世纪企业的生存方式，是企业核心竞争力的重大影响因素。电子商务深刻地改变了企业的

3、组织结构、运作方式、营销管理、结算方式和竞争方式。具有强大生命力的电子交易受到越来越受人们的重视。电子商务代表着未来贸易方式的发展方向，其应用和推广将带来巨大的社会和经济效益。因此，对我国电商企业在品牌建设和推广策略的研究问题，试图发现成功电商的运营新模式，就具有积极意义。本文搜集了一些典型企业的相关资料和数据，无论是在品牌建设方面，还是市场推广方面，都进行了细致分析。主要通过对我国数个典型电子商务企业的发展历程，逐个进行详细分析，在品牌建设和市场推广策略方面，单独列举并加以总结。在案例研究的基础上，提出了电商企业在品牌建设和市场推广方面的建设要素，对电商运营的新模式提出了自己的观点和见解

4、，并希望以此能为我国电商企业的良好发展贡献微薄力量。本文主要对“商场式物业服务模式”的代表者淘宝网，“实物中间商模式”的当当网和京东商城，以及“自有品牌生产网上销售”模式的凡客诚品、Mring等典型电商的品牌建设途径和市场推广策略逐一分析。归纳总结出，在品牌建设方面，电商企业要注意的要素：电商企业的品牌定位，电商企业的品牌传播，及电商企业的品牌价值。在市场推广策略的制定上，电商企业要注重线上传播推广和线下体验店的推广的并驾齐驱，两手抓两手都要硬。各因素要综合运用，良好结合，各自发挥作用。关键字电子商务品牌建设推广策略IAbstractAbstractWiththerapiddevelopm

5、entofInternet,theWorldWideWebonpageisgrowingexponentially.Commercialactivitiesasessentialtohumanformsofproduction,combinedwiththeInternethavegivenrisetoe-commerce.Beginningin1997,thee-commercequalitativeleap,whichcausedgovernmentsaroundtheworld,includingmyGovernmentattachesgreatimportanceto.E-comm

6、erceisthewayoflifeofthe21century,isthemajorinfluencingfactorsforthecorecompetitivenessofenterprises.E-commercehasprofoundlychangedtheorganizationalstructure,modeofoperation,marketingmanagement,settlementandcompetitiveway.Hasstrongvitalityelectronictradingbymoreandmorepeople'sattention.E-commercere

7、presentsthedevelopmentdirectionoffuturetrade,itsapplicationandpromotionwillbringenormoussocialandeconomicbenefits.Therefore,China'spowerandcommercialenterprisesinbrandbuildingandpromotionstrategy,tryingtodiscover