华南航空油料公司竞争战略研究与规划

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1、西南交通大学学位论文创新性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文的主要创新点如下：1．本论文通过采用PEST分析法和波特的五力模型及具有说服力的案例数据，对企业所面临的外部宏观环境及行业竞争态势进行分析，找出中国民航行业中航空油料公司存在的外部机会和所面临的威胁

2、。同时通过对行业关键成功要素理论和实际情况进行分析，得出企业发展的关键成功因素。2．论文通过对企业内部价值链和资源条件进行分析寻求企业的核心竞争力，并运用政策导向距阵的战略评价方法对企业的竞争战略进行分析，确定公司的竞争战略为集中低成本战略。同时通过构建企业战略和职能战略规划，从法人治理、人力资源、安全管理、企业文化、财务管理、资源供应、营销和信息化管理等方面提出实现公司专注航空油料核心业务和低成本运作的集中低成本竞争战略措施。3．本论文指出，针对企业战略实施与控制是一项风险极高，关系到企业未来

3、发展的管理变革行动，并触及到企业宏观管理层面、微观细节的作业层面，将自下而上引发管理制度、工艺流程、组织架构、岗位及人员等策略的巨大调整。因此必须在对战略进行风险评估、风险识别和风险度量的基础上，制定有效的风险应对措施，并通过风险监控管理完善企业战略的实施与控制，从而有效缓解战略管理变革所带来的压力和冲击，确保战略的顺利实施。学位论文作者签名：日期：2008年f(月西南交通大学硕士研究生学位论文第1页第1章绪论1．1论文研究的背景和意义2l世纪是充满机遇与挑战的时代，在科学技术、信息化技术迅猛发

4、展和全球经济一体化浪潮下，国有企业的战略性调整以及民航总局政府职能的转变，无不深刻地影响着中国民航业的发展，华南航空油料公司(以下简称“华南公司")也面临自身发展的关键时期。同时，我国加入WTO实现了中国市场与世界市场在同样的规则下对接，成品油市场“三年开放零售，五年开放批发”的承诺兑现，使中航油总公司行业实行多年的“一个机场一家航空油料供应公司”的格局即将被打破。历次国际石油市场价格上涨期间，国内航空公司往往将加收航油附加费的原因归于国内航空油料市场缺乏竞争这一因素。华南公司自1998年7月1

5、日转制以来，在内部经营条件恶劣的情况下，通过调整业务流程，在规范管理、降低成本、企业文化建设等方面取得了长足的进步，但外部环境的压力却有增无减，主要表现在国际国内油价居高不下，航空公司对华南公司航油价格反应强烈，既不能满足客户的期望，股东投资又得不到应有的回报。如何迅速摆脱当前的困境，如何应对来自外部环境的压力，这些关系到华南公司生存发展的重要问题，引起企业的高度重视。基于“环境决定战略，战略决定流程”这一原则，本论文对企业战略进行了研究，对企业所处的内外部环境以及其发展趋势进行分析，设计公司的

6、竞争战略和职能战略，以应对环境带来的挑战。通过开展华南公司的战略课题研究、规划和实施评价，必将深刻影响华南公司经营机制的转变，从而使华南公司能在长远、全局、系统的角度把握复杂的局面，在未来的激烈企业竞争中立于不败之地。把握未来，抢占先机，机遇永远只眷顾有准备的人。西南交通大学硕士研究生学位论文第2页1．2华南公司概况1．2．1中国航空油料行业中国航空油料集团公司(以下简称“中航油总公司”)于2002年10月11日在原中国航空油料总公司基础上组建，直属于国务院国资委，是国内最大的集航空油品采购、储

7、运、销售、加注为一体的国有大型航空服务保障企业，是国际航空运输协会、英国石油协会、美国石油协会、国际航煤联合检查集团成员。中航油总公司拥有遍布全国的航油销售网络和完备的油品配送体系，其中专用码头15个，输油管线近1000公里，铁路专用线近百公里，控制水运能力近300万吨，总储油能力186万立方米，航空加油站110多个。至2006年末，中航油总公司销售收入位列国内中央企业第38位，总资产185亿元；在国家统计局公布的中国最大的1000家企业集团中排名第68位。中国航空油料市场的主要份额掌握在隶属于

8、中国民航总局的中国航空油料总公司手中，该公司2007年的航空油料销售量为1000多万吨，占全国航空油料市场份额的90％左右。中国航空油料市场的其他份额掌握在一些合资公司手中，在这些合资公司中，中国航空油料总公司大多为控股方，只有少数新成立的航空油料公司，中航油总公司没有控股权。因此，中航油总公司凭借着专营权而在航空油料的供应上占据了垄断地位。中国航空油料行业的垄断地位有以下几个特点：一、虽然在航空油料供应市场上还存在除中航油总公司以外的其它一些公司，但在每个机场都只有一家航空油料供应商。同时，随