某a房地产公司品牌营销的研究

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1、东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：2012年5月4日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权

2、东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要随着经济全球化进行的加速和需求多样化趋势的加强，企业间的竞争日趋激烈，市场不确定性急剧增加，使企业处于日益复杂多变的经营环境之中。企业若想要获得长远发展，应整合各方优势资源，使企业的品牌营销得以成功，从而形成独特的竞争力。中国的房地产市场在一个曲折的发展过程中，正逐步走向理智和成熟。房地产市场由卖方市场转化为买方市场的情况下，房地产企业也面临着巨大

3、挑战。房地产市场己经由质量竞争转变为品牌竞争，房地产开发商也充分意识到实施品牌营销的重要性。现实的房地产市场变得十分拥挤，但品牌的空间依然很大。房地产品牌营销能够在消费者心里建立良好的形象，甚至消费者能主动进行品牌定位的推广，使得消费者享受品牌营销带给他们的优质与信心。某A房地产公司，怎么能在环境变革中高速发展，从众多房地产公司中脱颖而出，都是需要解决的问题。为使公司具有持续竞争优势，就要解决现有的发展困惑和存在的问题，通过品牌战略理论、营销战略理论及资源模式整合理论，结合相关文献研究，笔者提出对某A房地产公司实施品牌营销战略，这对某A房地产公司的发展提供理论和实践意义。本文主要通过以下几个

4、部分来论述：首先提出研究品牌营销的背景、方法、目的和技术路线；然后以营销战略理论、品牌战略理论以及资源整合理论为基础理论作为参考,分析了宏观环境下的房地产行业内政策、经济、消费者以及市场需求，对房地产企业发展现状和趋势；I万方数据摘要其中，针对某A房地产公司现有的品牌定位和目前的营销网络的详细情况，进行现状总结，提出了某A房地产公司面临的发展瓶颈和需要改进的地方；通过问卷调查的方式，发现出房地产行业内的顾客需求正在发生变化，渐渐由卖方市场向买方市场的顾客动态需求转变，由此提出某A房地产公司品牌营销战略的构建，其必须从产品扩张、品牌创新、媒体渠道整合三个大的方面以及满足顾客的动态需求的角度等来

5、制定公司品牌营销的发展战略；最后，通过在房地产产品的制造及研发上，制定出符合消费者需求的产品，做好相关的品牌的增值、维护和危机处理等问题，在媒体渠道调整上，完善媒体整合渠道，顺利实施某A房地产公司的品牌营销战略。关键词房地产企业品牌营销媒体整合核心竞争力II万方数据AbstractAbstractWiththeriseofeconomyglobalizationandthetendencyofdemanddiversify,itmakescompaniescompetefiercelytowardstoanunsteadymarket.Sothereisahard-timeforthosec

6、ompanieswhoaresteepedincomplexandgrowingchangeablebusinessenvironment.Onlyiftheycouldintegrateadvantagesandsourcesthatpromotetheirbrandswellandgettheiruniquenessinthemarket,theywouldhaveahealthylong-termdevelopment.Nowadays,realestatebecomesmorereasonableandmatureinChinaafteratwistyroad.Meanwhileth

7、eyalsomeetagreatchallengeasthemarketturnstoabuyer’smarketfromaseller’smarket,andabrandcompetitionfromaqualitycompetition.So,realestatedevelopershavebeenfullyawareoftheimportancefortheirbrandmarketingstrateg