弱势状况下中国传统体育文化的对外传播策略

《弱势状况下中国传统体育文化的对外传播策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第16卷第1期体育学刊Vol.16No.12009年1月JournalofPhysicalEducationJan.2009弱势状况下中国传统体育文化的对外传播策略——以中国武术为例刘欣22（天津体育学院体育文化艺术系，天津300381）摘要：与西方现代体育相比，中国传统体育仍是一种“弱势文化”。以中国武术为例，提出在身处弱势状况下的中国传统体育文化的对外传播策略：探寻中西体育文化的共通空间；重视中西思维方式和表达方法的差异；细分传播受众的需求；重视传播艺术；培养专业化人才；坚持奥运推广之路。关键词：中国传统体育文化；对外传播；传

2、播策略；中国武术中图分类号：G852文献标识码：A文章编号：1006-7116(2009)01-0088-03StrategiesforoutboundcommunicationoftraditionalChinesesportscultureinadisadvantageoussituation——TakingChineseWushuforexampleLIUXin（DepartmentofSportCultureandArts，TianjinUniversityofSport，Tianjin300381，China）Abstr

3、act:Comparedwithwesternmodernsport,traditionalChinesesportisstillasortof“disadvantageouscul-ture”.BytakingChineseWushuforexample,theauthorputforwardstrategiesforoutboundcommunicationoftra-ditionalChinesesportscultureinadisadvantageoussituation:seekforacommonspaceforCh

4、ineseandwesternsportscultures;payattentiontodifferencesbetweenChineseandwesternthinkingmannersandexpressionways;finelysorttheneedsofcommunicationacceptors;valuecommunicationart;cultivatespecializedprofessionals;sticktothewayofOlympicpopularization.Keywords:traditional

5、Chinesesportsculture；outboundcommunication；strategyforcommunication；ChineseWushu就文化本身来说，东方文化与西方文化、中国文的提升，中国已经成为世界瞩目的一个热点，更多的化与外国文化都有自己的传统和特色，并无优劣强弱外国人对中国产生了兴趣，这为我国传统体育的对外之分。但从传播态势上讲，文化的传播确实存在不均传播提供了广阔的空间，但与西方现代体育相比，中衡的现象。这里所说的“弱势”文化，是指某一文化国传统体育仍是一种“弱势文化”，如何在弱势状况下，在当前世

6、界所处的地位。历史上，中国传统文化曾经如何在西方现代体育文化全球化浪潮中发展并传播中处于“强势”，作为中国传统体育优秀代表的中国武术，国传统体育文化，在21世纪的今天显得尤为迫切。拥有极其深厚的文化底蕴、社会功能及审美价值，曾对周边国家有过深远的影响，它的对外传播也为世界1探寻中西体育文化的共通空间体育的发展做出了有益的贡献。然而，随着西方体育文化传播的重要前提之一，是传受双方必须要有文化在世界范围的整体推进和西方现代体育强势地位共通的意义空间。传播是一个符号化和符号解读的过的确立，中国传统体育受到极大冲击。由于国际地位程，共通的

7、意义空间，意味着传受双方必须对符号意收稿日期：2008-08-28作者简介：刘欣（1970-），女，讲师，硕士，研究方向：体育文化。第1期刘欣：弱势状况下中国传统体育文化的对外传播策略89[1]义拥有共同的理解。这种共同理解的基础在中西方体事半功倍，反之，将事倍功半。育文化之间有着某种相似性。若文化输出地与输入地之间的文化背景有所相似，那么文化的传播不会很艰3细分传播受众的需求难，例如朝鲜、日本、东南亚同属东方文化圈，均有传播学中的“使用与满足”理论认为：受众是有儒家文化的背景，因此，中国武术在向这些国家传播着特殊“需求”的个人，

8、他们接触媒介的活动是基于时，很容易被认同，中国武术在这些国家的传播自然特定的需求动机。每个人的需求各不相同，在这种情比较顺利。西方国家则不同，由于文化差异较大，体境下，大众传媒所传递的信息就不可能同时被所有的育文化传播相对困难，这就需要我们努力寻找