台湾地区购物网站之研究与分析-以五家购物网站为例

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1、台灣地區「購物」網站之研究與分析一以五家購物網站為例指導教授：余強生博士研究成員：倪靜怡(9028011)、江秀玲(9028014)、蔡郁雯(9028020)黃心迦(9028024)、黃娟娟(9028034)、吳淑燕(90034)就讀學校：私立實踐大學專資一甲摘要購物與電子商務的連結是目前最新的一種消費模式，因為1997年網際網路的快速發展，影響我們的生活甚鉅。舉凡食、衣、住、行、育、樂方面，都從原來面對面的購物方式，演變至今的上網購物，不儘節省購物者的許多時間，更在彈指間就可以做到比價的動作，在所有的購物網站中，本研究小組精選出五家不同性質的購物網站，用「五力分析法

2、」「SWOT分析法」分析各家的供應關係及競爭優勢。期望透過本研究了解購物網站中的經營狀況以及各家未來的發展，另外也衷心期望學術研究的成果給與我們寶貴的建議。關鍵字：購物網站、五力分析、SWOT分析壹、前言購物網站是一群人透過電子媒體，從事商業交易的行為活動，而消費者購物行為與電子商務的連結，則是目前最熱門話題之一，因為網路購物的便利性與快速性，被認為是目前行銷上的一種管道，再加上獲利率的提高促使許多不同類型的購物網站紛紛成立，透過購物網站的成立不僅可以使購物不受限於時間及空間，更可採用不同付款及寄送方式來完成交易行為，顛覆了傳統的購物方式，也增加了購物網站的商機。最近

3、購物網站的林立及虛擬購物平台的發展，我們由以下「狂購網」、「時報悅讀」、「e美人網」、「買賣王」、「酷必得」這幾個網站，來分別探討及研究各種類型的購物網站。狂購網：由歇給多媒體國際企業股份有限公司設立，由90年6月正式上線，為目前華文市場character卡通造型流行商品品牌最多，商品最豐富的網站。時報悅讀：1975年1月，時報出版公司創立。中國時報系董事長余紀忠指出，新聞為歷史做記錄，但是文化傳承必須由出版事業來負擔。《中國時報》一向注重文化傳播事業，然而社會變動的快速及層面的擴大，沒有一個以出版為專職的單位，不足以將文化資訊廣佈至社會；而且書籍的型式使資訊更易保存

4、及查閱，不似報紙日日汰舊換新，時報出版公司就是基於這種理念成立的。時報出版公司，於1985年成為財務獨立的有限公司組織，中時報系各家報紙、雜誌、電子報及其化關係企業的傳播力量，仍是時報出版市場行銷推廣最有力的後盾。時報出版公司最初登記資本額新台幣參千萬元；1995年辦理現金增資，資本額增至新台幣六千萬元，成為股份有限公司。1997年及1998年，時報出版公司又各辦理一次現金增資，讓員工都有股份，成為股東，資本總額達兩億三千萬元；同時也將於1999年第二季後申請股票上櫃，將成為台灣首家公開發行股票的出版公司。e美人網：在2000年3月22日架設測試版，從2000年4月1

5、8日正式開站，至8月底已有八萬多名會員，並且以飛快的速度在增加中，相信未來女性購物網站的龍頭，非e美人網莫屬，e美人網更期待結合豐富的資源，以及更多的策略合作夥伴，加速擴展網際網路使用範圍與層面、提供網友更多元的高品質網路資訊服務，及網路購物服務，共同為發展台灣成為全球華文網際網路樞紐的願景努力。e美人網目前有與網路企業合作，以及與商品企業合作兩類。買賣王：ubid.com.tw於1998年10月31號開站，為台灣最早的二手貨交易中心，也是台灣最大的C2C網站5相當於美國的eBay，成為台灣最大個人物件交換中心。買賣王是由力傳資訊股份有限公司所研發與管理的，目前負責人

6、為林啟東先生，力傳資訊致力於華人的電子商務軟體開發技術及整合傳播網路行銷。酷必得：於1998年12月成立，成為第一家提供華人安全線上即時競標的購物網站，消費者可以在網站上瀏覽商品目錄，並以「互動式價格」選購商品。秉持著線上交易的安全，「酷必得」引進全球最先進、金触機構及銀行專用的保密傳輸機制VerSign安全電子交易認證加上SSL128bits傳輸加密機制（與Amazon同級），以保障網友機密資料的安全傳送。可以輕鬆的瀏覽及選擇所需要的商品、透過參與下標到答標付款，完全在網路上一氣呵成，可以享受難得一見的線上即時競標、拍賣的熱鬧氣氛，充滿趣味、刺激的另類購物方式，必定

7、可以為網路生活增添多采多姿的經驗，讓消費者真正體會到不必出門也可以享受購物的樂趣。以上是我們小組所要研究的購物網站它們個別的公司基本介紹，針對此五家購物網站來了解為什麼購物網站現在是這麼熱門的話題。貳、研究內容我們利用六十份問卷來調查購物網站對現今消費者的影響。本小組研究分析做成了數個表格，主要是希望透過表格的方式使人一目了然，而且在表格的上面或下面都有用一些文字敘述的方法來說明，可以一邊看還可以一邊知道數據5在這六十份問卷中，我們將年齡層設定廣泛，不單只有侷限在某特定的年齡層。畢竟會在購物網站上消費的並不只是常上網的學生族群或是科技產業的員工，我想