微博在科技传播中应用个案研究

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1、微博在科技传播中应用个案研究摘要运用传播学理论剖析一些科技微博的传播个案，总结特性与规律，从注重微博信息的通俗性、可视性、贴近性和互动性等方面，探讨了提升科技微博影响力的技巧，为相关从业人员提供参考。关键词微博；科技传播；移动应用；分享；互动中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708(2013)107-0263-030引言微博是近年我国发展最为迅速的新媒体形式之一。不少科技部门开展了微博公众服务和科普工作，热情地与网友沟通互动、及时为网友答疑解惑，社会反响良好，粉丝数不断飓升。关于微博在科技传播中的应用与理论研究工作也是方兴未艾

2、。例如关于气象微博，已经有学者做了不少有益的探讨[1〜11],分析了我国气象微博的特点及发展情况、气象微博在防灾减灾中的作用、气象微博与舆情、规范流程、各级联动、人员培训、服务效益、运营管理、与其他媒介优势互补、采编技术等内容，其中大部分是较为宏观尺度的探讨。本文将从较为微观的尺度，基于个案分析的角度，总结气象微博等科技微博的应用特性与规律，为相关从业人员提供参1注重微博信息的通俗性科技微博承担着公众服务的使命，发布的信息必须具有科学性，然而，不少信息专业性太强，受众无法有效理解，使得传播效果大打折扣。因此，科技微博创编人员要考虑科学性与通俗性的

3、平衡，增添必要的辅助信息，帮助人们理解相关内容。其中，比较有效的方法之一是运用人们熟知的事物打比方、举例子。相关个案分析如下。广西天气（腾讯微博）：“北海合浦党江镇今早07时前24小时雨量高达513.8毫米，相当于1000多瓶500毫升的矿泉水倒在1平方米地面上，这样一算，惊呆了我和我的小伙伴。”评析：受众对于多少毫米的雨量没有直观感受，所以换算成日常接触较多的矿泉水，增强受众的感性认识。英国每日邮报中文版（新浪微博）：【世界上最轻的材料？】“美国科学家近日研制出目前世界上最轻的金属材料。这种材料每立方厘米只有0.9毫克……”其所配发的原图有英文

4、原文，笔者翻译其标题为：'‘科学家造出世界上最轻的材料，比头发丝还细一千倍。”评析：经过对比，笔者认为英文翻译过来将更吸引人，一般人对于每立方厘米多少毫克没有概念，如果和头发丝作对比，那就有感觉了。同理，下图为公众普遍关注PM2.5时网络上配发的一张图，帮助人们理解PM2.5颗粒有多么细小（图1）。浙江天气（新浪微博）"2012年8月28H,随着'布拉万'的远去，多变的'天秤'好似后悔没有答应'布拉万'的追求，迅速折回，反追它的白马王子，能否追上，请听下回分解。8月29日，'天秤'追随着'布拉万'的轨迹飞奔而来，虽然让我省沿海有些风中凌乱，但人家

5、一心想着'情郎'，无暇顾及沿途的风景。预计'天秤'最大可能今天白天到明天上午沿我省近海北上，之后全省就渐渐回归晴好天气了，周末阳光灿烂，亲们可以开始计划秋游去啦〜8月30日，'天秤'和'布拉万'上演的'牛郎织女爱情大戏'已基本落幕，我省又重回风平浪静。”评析：用类似于章回体小说的形式，报道双台风的活动,用“牛郎织女爱情大戏”来比喻双台风互旋，将复杂的科学事件讲解得比较通俗易懂。2注重微博信息的可视性在这个读图时代，人们期待“有图、有真相”，图片和视频可以直观报道所发生的事件、激发起人们对科技的兴趣、满足人们的好奇心，可视化信息与文字信息相辅相成，

6、形成传播合力，强化传播效果。微博创编人员在编发微博时,尽可能配发图片或视频，往往能起到画龙点睛的作用。腾讯微博发布图片报道上海高温，大温度计显示已达42°C（图2）。广东天气（新浪微博）发布五彩云图片给公众讲解科普知识（图3）。《中国国家地理》杂志社执行总编单之蔷的微博，常常编配精美罕见的图片，趣味与科普并重，吸引大量粉丝，这可能是他荣获2011年“年度公众最喜爱科学传播人”的原因之一。单之蔷（新浪微博）：“在我国南海弹丸礁的水下，摄影师发现了这个圆罐般的神奇生物一一桶状海绵。摄影/吴立新（图4）"深受公众喜爱的科普组织----科学松鼠会，也常通

7、过微博宣传科普知识。科学松鼠会（新浪微博）：“这是欧掠鸟在成群结队飞行，就以这如烟似幻的队形彰显生物自组织奇迹。（图5）”3注重微博信息的贴近性要让粉丝感觉可亲可近，需要微博编创人员从心理上、文化上多方面想办法拉近与他们的距离，加强贴近性，努力营造人际传播的氛围，增强微博黏度。中国气象网新浪微博：【太阳表面出现7年来最大黑子群】“近日，中国气象局国家空间天气监测预警中心监测表明，太阳表面出现2005年以来最大黑子群，并于11月4日爆发强耀斑。国家空间天气监测预警中心研究员薛炳森称，对我国短波通信和导航定位未产生影响。”评析：太阳黑子活动，看似与人

8、们相去甚远，最后一句话，体现了该事件与人们的交通、通讯的关联。浙江天气（新浪微博），用当时在网络流行的'‘咆哮体”来讲台风的防御知识，拉