基于swot分析的中国网络传媒产业发展策略研究

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1、分类号——UDC牟中唯f鬣夫蓐密级——编号——硕士学位论文学位申请人姓名：睦茎申请学位学生类别：全日刿硕士申请学位专业方向：鲎拯至指导教师姓名：娄墓墨教授⑧M⋯ASTE—R'STHE娜硕士学位论文MYlllll2llklll3lllll5LIllll2llllll3112llllll7lilllY2352327基于SWOT分析的中国网络传媒产业发展策略研究论文作者：陈琴指导教师：娄策群教授学科专业：情报学研究方向：信息化管理与电子政务华中师范大学信息管理系2013年5月AStudyontheStrat

2、egyofChina，SInternetMediaIndustryDevelopmentBasedonSWOTAnalysisThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheMasterDegreeinManagementByChenQinPostgraduateProgramSchoolofInformationManagementCentralChinaNormalUniversitySupervisor：LouCequnAcade

3、micTitle：Professorsiglla眦煎!墨Approved—May,2013硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明扣使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：i彤拳日期：2Df3年多月2z日学位论文版权使用授权

4、书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：酶参作者签名：脉夸日期：秒I弓年5

5、月2阳抽签名：安秘日期：2。／3年f月去z日本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程’’中的规定享受相关权益。作者签名：嗨日期：∞哆年日石页士学位论文MASTER’STHESlS摘要网络时代，公民的信息需求日趋多元化，信息传播途径也越来越多地依赖网络。网络传媒由于具有传统媒体所不具备的优势而不断受到市场的肯定和用户的青睐，其用户规模、市场规模及社会影响力持续扩大。可以说在网络时代，网络传媒在社会中

6、扮演的角色是任何其他传统媒体所不可比拟的。网络传媒产业是传媒产业在网络时代的衍生产业，其快速健康发展能有效带动我国传媒产业的发展，对我国社会经济也有着重要的贡献。庞大的用户数量、较强的社会影响力、良好的市场前景以及国家宏观政策的倾斜，为我国网络传媒产业的发展提供了广阔的空间。但同时，我国的网络传媒产业目前处于发展的初级阶段，仍存在着一系列不容忽视的问题，这些问题成了阻碍我国网络传媒产业健康快速发展的绊脚石。本文意在通过广泛、深入的调查和学习，对我国网络传媒产业发展现状做出科学的分析、判断和价值评价，归

7、纳出当下我国网络传媒产业所具有的内部优势、劣势以及面临的外部机遇及挑战等，并进一步提出相应的发展策略。全文一共分为六个部分。第一部分阐述了本文的研究背景以及选题的意义，简要介绍了网络媒体的兴起与发展过程，对网络传媒及网络文化产业的相关研究进行了综述，介绍了本文的研究内容和研究方法。第二部分是对网络传媒及网络传媒产业相关理论的探讨，提出了网络传媒及网络传媒产业的概念，并对网络传媒的特点进行了总结。第三部分阐述了我国网络传媒产业的组成结构，将其细分为网络新闻业、社交网络媒体业、网络报刊文学业及网络音／视频

8、业四个领域，并探讨了各子行业的发展现状。第四部分是对中国网络传媒产业发展的SWOT分析，运用SWOT分析法对我国网络传媒产业的外部环境和内部环境等进行分析，列出我国发展网络传媒产业的优势、劣势、威胁和机遇因素。第五部分内容是根据第四部分的分析结果，总结出我国网络传媒产业发展应采取的策略。第六部分对文章的研究内容进行了总结，并提出了文章的不足之处。关键词：网络传媒；第四媒体；SWOT分析；网络文化产业AbstractIntheInternetage，the