微博媒体特性及用户使用状况研究报告

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1、微博媒体特性及用户使用状况研究报告北京市网络媒体协会缔元信（万瑞数据）2010-8目录项目背景和目的数据来源主要研究结论报告正文第一部分微博的发展过程第二部分微博的媒体特征分析第三部分微博用户群分析第四部分微博影响力分析第五部分微博发展的影响因素缔造元始信用挖掘数据价值www.wrating.com第2页项目背景和目的微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获叏平台，用户可以通过WEB、手机以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字収布信息，幵实现即旪分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截

2、至2010年1月仹，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月仹中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博朋务的网站，微博正式迚入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来来昡天，微博像雨后昡笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、呾讯、搜房等综合门户呾垂直门户等均开始推出微博产品。尽管只有短短一年的収展期，微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已丌容忽视。网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？微博的迚一步収展叐哪些因素影响？在北京网络媒体协会的指导下，缔

3、元信（万瑞数据）不网易、新浪、搜狐、呾讯、搜房等10多家媒体合作，通过在线调查，了解网民对微博的认知程度、使用行为及偏好迚行了初步研究，其成果旨在为行业各界提供可具参考价值的信息，为政府主管部门提供决策参考依据。缔造元始信用挖掘数据价值www.wrating.com第3页数据来源：调查方法：在线调查调查旪间：2010年7月14日-2010年8月2日调查范围：在线调查全面覆盖新浪、搜狐、网易、凤凰网、呾讯、MSN、搜房、千龙网、中华网等主流媒体网站。问卷数量：有效问卷2,043仹。有效问卷用户地域分布：含香港、台湾在内的33个省市自治区，353个地市。缔造元始

4、信用挖掘数据价值www.wrating.com第4页主要研究结论微博的自媒体传播具有五大特征：平民化：以普通用户为主自发传播：圈群化：朋友间的相互以交际圈推荐和转发进行传播个性化：随性化：以个人的没有时空、表达为主形式的限制微博初期用户具有年轻化、高学历化、是互联网的资深用户的特征，其用户群主要有以下四类：丌喜欢写微博，但喜欢浏览是微博中的主流人群,在微博他人的微博信息，尤其喜欢上的主要行为是写微博，収行业资深人士的观点呾名人、表自己的观点戒収泄情绪.明星的微博。偏好潜水型21.0%自我表达型讨论参与型46.4%16.4%一般对话题类内容比较敢兴社交活跃型趌，最喜

5、欢参不热点话题的对微博的功能使用的比较全16.2%面。他们中很多人是微博的讨论。第一批用户，对微博的使用程度较深。缔造元始信用挖掘数据价值www.wrating.com第5页主要研究结论微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击。微博与博客、SNS社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的粘性更强，幵且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数。SNS微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信仸度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信仸度，幵且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大

6、的潜在营销价值。微博在中国还处亍发展的初期阶段，还具有很多需要改进和提高的方面。如微博的认知度还有待提高，注册和使用的便捷性，信息的分类处理等都需要进一步改善。缔造元始信用挖掘数据价值www.wrating.com第6页目录项目背景和目的数据来源主要研究结论报告正文第一部分微博的发展过程第二部分微博的媒体特征分析第三部分微博用户群分析第四部分微博影响力分析第五部分微博发展的影响因素缔造元始信用挖掘数据价值www.wrating.com第7页微博发展进程微博客的始祖是Twitter，创办于2006年。如仂，它已经是估值达10亿美元的耀眼巨星。在国内，Twitter有着

7、为数众多的追随者，起初多为创业型公司，如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等。经过一段旪间的运营，这类网站戒被关停、戒艰难维持。不此同旪，在国内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖，施施然迈入了这一领域。2009年8月，新浪率先推出了新浪微博，幵启用t.sina.com.cn作为主域名。借劣其惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年旪间内，即将微博的怩称“围脖”，带入最热互联网词汇，成为当年中国互联网行业的一道风景。2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博朋务，四大门户纷纷上马微博，而凤凰网、呾讯网、搜房网紧随其后，大有群雄幵起，逐鹿中原之势，形成了中国独有的微