红酒电子商务论文范文-探究品尚红酒一夜崛起红酒电商新三国word版下载

《红酒电子商务论文范文-探究品尚红酒一夜崛起红酒电商新三国word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、红酒电子商务论文范文:探究品尚红酒一夜崛起红酒电商新三国word版下载导读：本论文是一篇关于品尚红酒一夜崛起红酒电商新三国的优秀论文范文，对正在写有关于红酒论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：国内经销商处采购。除了独特的货源优势，经过近两年的发展，品尚也积累了庞大的会员。据悉，目前品尚红酒的会员数量为300万，直逼已成立四年的也买酒。会员主要分布在消费力发达的深圳、广州、北京、上海等地，其中男性会员占65%,女性会员占35%；会员的客单价也高达380元/单。而在去年6月份，第一轮融资到位后，品尚在全国各近两年最

2、受风投关注的领域红酒电商，尤其是进口红酒电商得到迅猛发展。数据显示，国内红酒电商不下百家，其中也买酒、品尚红酒和酒美网位居前三位。以品尚红酒为例，其2011年销售额达到了1.3亿元，传统老大也买酒2011年的销售额则突破2亿元，相比于两位行业大佬，酒美网的销售还不到亿元，差距不小。销量剧增作为新兴崛起的进口红酒电商平台，品尚的发展速度让许多人侧目。数据显示，2010年4月，品尚红酒网正式上线，全年营收约为1000万元，并略有盈利。而一年之后，品尚红酒的营收已达到创纪录的1.3亿元。相比于其他红酒电了商务网站，品尚红酒最大

3、的杀手铜是8成货源均由国外酒庄直供，并通过线上平台直接销售给客户。2011年品尚红酒在深圳海关的葡萄酒进口量进入前三名，已成为少数几个在葡萄酒进口领域的海关VIP客户。品尚红酒CEO张辉军说，国内多数红酒B2C网站，70%-80%的货源都是从国内经销商处采购。除了独特的货源优势，经过近两年的发展，品尚也积累了庞大的会员。据悉，目前品尚红酒的会员数量为300万，直逼已成立四年的也买酒。会员主要分布在消费力发达的深圳、广州、北京、上海等地，其中男性会员占65%,女性会员占35%；会员的客单价也高达380元/单。而在去年6月份

4、，第一轮融资到位后，品尚在全国各地的仓库也陆续建成。去年八九月品尚红酒网在上海、北京仓库正式启用，10刀份，品尚红酒网深圳仓库也完成了扩张。各地仓库共占地面积14000平方米，成为全国最大的红酒仓库。风投围猎如今，以全球原产地为依托，品尚红酒网的红酒种类已突破2000种，货源几乎涵盖全球最主要的产区。为了强化全球原产地直供的货源优势，下一步，品尚红酒将会着力收购几家国外优质酒庄，进一步加强对上游供应链的掌控力度。相比于其他电商的烧钱运动，尽管成立时间不长，品尚红酒L1实现了盈亏平衡。品尚在2011年已实现微利，2012年

5、将全而盈利，并计划2014年在国内上市。优越表现让众多风投机构已开始“围剿”这个电商新贵。据悉,继2011年6月获得同创伟业2500万投资后，目前，已有包括十多家创投试图介入品尚红酒的第二轮融资，融资规模将达近亿元人民币。张辉军表示，到目前为止，品尚没有转变既定的上市计划，品尚目前的发展速度也足够支撑这一计划。在他看来，相比于淘宝、京东商城等平台型电商，毛利没有50%以上不倡议做独立B2C。“我们算过一笔建设独立B2C的初期投入账：网站推广费占15%〜30%；仓库物流费用占6%〜15%；在中等规模下，人员成本占15%；办

6、公及其他费用占5%,即基本上在40%~55%左右，因此，没有50%的高毛利,基本无法支持独立B2C的运营。”“进口红酒的线下的毛利率约为60%〜70%,我们的毛利率比他们低约15%。”同创伟业合伙人丁宝玉表示，“目前，国内多数酒类电商还处在烧钱做规模的思维方式，基本都处于亏损状态，品尚网2011年的率先盈利，表明品尚的国外酒庄直供模式获得了消费者认可，并具备持久发展能力。”电商江湖目前，有据可查的酒类电商网站有100多家，但比较知名的酒类电商则没几家。也买酒、品尚红酒和酒美网暂时算是红酒电商中的第一梯队，被称为红酒电商中

7、的战国三雄。资料显示，也买酒成立于2008年6月5口，立志打造中国最大的进口葡萄酒B2C销售平台。也买酒以“会刊+海报+电话+网络+邮件+短信服务+品酒会+PSA”的立体、互动服务模式，渐渐在红酒电商市场崭露头角。与此同时喜欢规模论的也买酒把2011年新募的资本主要用于葡萄酒的存储与采购，包括建设、恒温仓储设施、物流设备以及提高进口葡萄酒的采购。酒美网则于2008年2月上线，是一家进口红酒电了商务网站。与也买酒和酒美网大部分货源靠国内经销商提供不同，品尚红酒的货源实现了全球原产地直供，而也买酒和酒美网的直采比例却不足两成

8、。因此，尽管2011年也买酒和酒美网也实现成倍增长，但货源和品质理由却限制了其扩张。类似于淘宝和京东的神奇崛起，国内红酒市场的爆发为红酒电商昭下了广阔的发展空间。官方统计显示，中国红酒市场零售规模为600亿〜700亿元，到2013年将超过900亿元。考虑到每年数量庞大的“水货”,中国红酒市场规模实际已经超过1000亿