中国出境旅游产业发展特征研究

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1、第25卷2010年第3期月刊中国出境旅游产业发展特征研究杨宏浩(中国旅游研究院，北京100005)[摘要]中国出境旅游产业有其自身特殊规律。中国出境长近15倍；组团社占国际社的比重也从2000年的游组团社的规模持续扩大，区域分布呈现不均衡状态，境外5．3％上升到了2008年的45．9％。服务空间不断扩展；出境游组团社占旅行社总量比重很小，但贡献度极高。出境旅游市场已基本形成区域性寡头垄断■赫匠糟眷田格局，组团社批零一体化体系开始呈现内部化趋势，组团社在啪鲫栅产业链条上的控制力逐步增强，并开始以管理和信息技术来推动出境旅游商业模式创新。组团社产品开发模式多元化，产品创新呈现常

2、态化，且注重对出境旅游产品品牌的塑造。[关键词]中国出境旅游；产业运行特征[中图分类号]F59[文献标识码]A19901997200020012002200320042005200620072008[文章编号]1002—5006(2010)03—0021—07图1出境游组团社数量及其占国际社的比例Fig．1NumberandRatioofOutboundTourOperators2008年中国出境旅游者已达到4585万人次，AccountingforInternationalTravelAgencies出境旅游发展对中国旅游经济运行格局乃至世界旅(二)产业主体区域分布不均衡

3、游市场走势都有着重要影响。探索中国出境旅游产中国出境旅行社在各省市的分布极其不均衡业运行的特有规律，对产业政策制定和企业运营管(见图2)。2008年位居前几位的分别是：北京市理将具有很好的启示作用。本文依据统计数据和企54(13●93家3)、2广啡2州l(蝴136肼5家O)、山东省(53家)、辽宁省业调研，从3个方面来研究中国出境旅游产业的发(51家)、江苏省(49家)、浙江省(44家)、上海市展特征：①从产业主体的规模、地区分布和贡献度来(42家)。处于边境地区的广西和云南等省份由于分析出境旅游产业主体特征；②从出境旅游市场区边境游的需求刺激，其出境旅行社的数量也相对较域

4、格局、企业运行模式、业态演化及商业模式创新等多，而其他地区出境旅行社的数量则明显较少。来判断中国出境旅游产业的运行态势；③从产品开由此可以看出，出境旅游产业运行主体区域分发和产品创新来分析出境旅游企业的运营管理。布不均衡与当地的经济发展水平、政治和文化发达一、出境旅游产业主体规模、分布及贡献程度、航空口岸发达程度等密不可分，同地区与外界(一)产业主体规模持续扩大的贸易数量、与境外人员交流频繁程度及旅游业发中国出境旅游经营主体初期呈阶段性缓慢增展等关联度也较高。长，从1家到67家用了15年①；白2002年以来组团(三)产业主体境外服务空间不断扩展社快速增长，从2002年67家

5、到2008年904家，增随着中国出境旅游目的地从港澳和东南亚向大洋洲，再逐渐向欧洲、非洲，然后向美洲国家扩散，中[收稿日期]2009—03—10I[修订日期]2009—10—28[作者简介]杨宏浩(1972一)，男，湖北襄樊人，管理学博士，①1984年1家(中国旅行社总社)，1988年2家(增加中国国助理研究员，主要研究方向：旅游产业运行、旅游企业管理与际旅行社总社)，1990年7家，1992年9家，到1997年增加到67家，旅游目的地开发，E-mail：hhyang@enta．gov．CR。这一数量一直保持到2002年。圈第25卷2010年第3期月千u游业务收入比重一直高

6、于35％，出境游业务毛利润社、凯撒国旅、众信国旅、捷达假期、华远国际、康辉占出境游组团社旅游业务毛利润比重除2003年情国旅、神舟国旅和春秋国旅(北京)前10家企业基况特殊过高外，基本在26％到35％之间变动。本占到北京市场经旅行社组团出境总人数的50％左右。在上海市出境旅游市场上，上海国旅、上海锦江国旅、上海青旅、上海锦江旅游、上海春秋国旅、上海中旅以及上海航空旅游集团7家公司组团人数占上海经旅行社组团出境总人数的50％左右。在广州市场上，南湖国旅、广州国旅、广州中旅和广之旅4家企业也掌控了广州出国旅游人数(这里不考虑港澳台出境游人数)的相当大的比重。而地方国中图5出境游

7、业务占出境游组团社收入和毛利率比重青旅行社和国中青总社一样，也基本都是当地的几r~g．5Ratioofbl‘腿andGrossMarginofOutbound大寡头之一，却仅仅是区域性的寡头。在出境旅游TravelServicesAccountlingforOutboundTourOperators市场的3个区域板块中，都存在几个寡头垄断性的二、出境旅游产业主体运行态势旅行社，但目前还没有一个具有全国影响力的品牌。(一)区域性寡头垄断格局逐渐成形因此，中国出境旅游市场属于区域性寡头垄断格局。1．出境旅游市场的“三足