克服错误倾向，迎接各种挑战，切实做好新闻宣传工作

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1、克服错误倾向，迎接各种挑战，切实做好新闻宣传工作邢彤吉林市电视台摘要：新闻宣传工作面临新的形势和新的挑战，必须时时刻刻克服各种错误倾向，自觉地经受来自于国际、国内各个方面的考验，坚持“三个代表”这一重要思想，努力为全面建设社会主义和谐社会提供正确的舆论导向，扎扎实实地做好新闻宣传工作。木文对此加以探究。关键词：错误倾向；各种挑战；新闻宣传工作新闻工作实践使我们深刻地认识到，新闻出版和广播影视必须坚持正确导向,努力实现“以正确的舆论引导人”的神圣使命，为全面建设小康社会提供正确的舆论导向，使我国全面建设小康社会

2、的伟大实践始终沿着中国特色社会主义的轨道胜利前进。我们广大新闻工作者必须为完成这一伟大历史使命而努力工作。同时，我们及时总结经验教训，看到不足，不断改进，使工作越做越好。一、新闻宣传工作常见的一些倾向性问题新闻宣传从总体上看，常见的倾向性问题大体表现如下：a.老守田园，缺乏创新。具体表现为；在报道形式上缺乏创新，可读性不强。由于缺乏深入细致的调查研究，忽视对感性、牛动和鲜活材料的搜集和整理，热衷于对现成材料的摄取，因此，新闻报道缺乏吸引力和感染力。与人民群众的实际需求不合拍。b.非此即彼，方法简单。具体表现为

3、：在宣传手法上陷入“非黑即白”、简单片面的思维方式，顾其一点，不及其余。宣传成绩则掩盖问题，乐于报喜，疏于报忧；揭露问题则一无是处，一概否定，缺乏二分法。因此在群众中导致“以偏概全”的感觉和“墙内开花墙外香”的状况。c・眼睛向上，忽视群众。具体表现为：重视上级满意，忽视群众意见。比如，在一些问题上，新闻宣传的事情人民群众不太感兴趣；人民群众痛切感受到而议论纷纷的事情，新闻报道中又很少见到，或者虽有报道，但与人民群众关心的程度相差其远。对人民群众的正确舆论，主流媒体没有及吋给予肯定和支持;对一段时间出现的影响社

4、会稳定的错讹流言、传闻，主流媒体没有及时予以澄清。d.重于声势，轻于实际。具体表现为：接踵而至的“宣传战役”、倾盆大雨式的“宣传声势”，忽视了现代社会的实际需要和“社会成员的兴趣动员”的真正效果，一定程度上形成了受众的逆反心理。长期以来，我们已经习惯了“战时动员”和一哄而上的传统思维定式，而这种忽视个性、类似行政干预式的宣传攻势，显然是与市场经济条件下人们的精神需求格格不入的。长此以往，可能会使社会成员逐渐形成一种麻木的心理状态，造成一种潜在的负效应，阻碍以后“社会动员”的有效形成和启动。e.冋避热点，空洞说

5、教。具体表现为：对社会“热点”、“难点”问题，不是积极深入地研究、引导，而是采取消极冋避的态度或大而化之的空洞说教，从而失去了引导的主动权，忽视了针对性和有效性。当然问题不止这些，但这些确实有一定代表性，千万不可忽视。二、迎接挑战，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权我们先从国际方面看：20世纪90年代以来，科学技术迅猛发展，全球化趋势日益加快，使世界范围内不同文化、不同价值观的交流和竞争更加突出地摆在了人们的面前。在当前日趋激烈的科技、经济、军事等有形竞争的背后，进行着的是更加激烈的思想、文化等无形的竞争，亦即价值

6、观领域的竞争。一些西方发达国家为了维护自己的利益，一直不遗余力地凭借其经济、科技和军事优势，不断对发展中国家特别是社会主义国家进行文化和思想渗透，把他们的价值观渗透到全球的各个角落，妄图在价值观的较量中赢得主动，抢占先机，以实现其“不战而胜”的政治图谋。同吋，随着世界形势的不断变化，一些西方大国极力推行“新干涉主义”和极具侵略性的价值思想，在国际政治生活中形成了较为广泛的影响，我国意识形态的各个领域日益受到西方文化和价值观的冲击。这种冲击对我们新闻宣传战线所形成的挑战，一是加入世贸组织后，外资大量进入之后，西

7、方价值观念的自然渗透，无疑会增加舆论引导的复杂性；二是出于其“西化”、“分化”政治目的的“文化殖民主义”，使我们的舆论引导工作面临更严峻的挑战。再从国内形势看：我国的改革在深化，开放在扩大，全面建设小康社会的目标已经确立。在这个重要战略机遇期，面对巨大变化的社会转型，我国的经济成分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式等都会日益呈现多样化趋势，而由此影响到意识形态领域，在人们的价值取向、思维方式、道德标准以及精神消费等方面，形成一种更为错综复杂的局面。人们思想上“独立性、选择性、多变性、差

8、异性”的明显增加，及其与市场经济相伴而生的一些思想意识形态的副产品，都会增加舆论引导的复杂性和艰巨性。特别是北京奥运会以后，开放的国门更大，随着西方传媒的进入，我们在新闻理念和新闻传播规则等方面的不适应，再加上近两年的金融危机和经济全球性衰退的考验，将使我国新闻舆论界面临一系列崭新课题。这就对我们正确把握和引导舆论提岀了更高的要求。加上互联网的迅猛发展，我国社会的开放性和多元化趋势日益明显，信息来源