浅谈电视剧宣传片制作

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1、电视剧宣传片制作浅谈目前，无论是地面频道还是卫星覆盖的频道，在节目的安排上大多以电视剧为龙头播出，因此，同一时段电视剧的ＰＫ，对各家电视台收视份额的影响算得上是举足轻重的。如何能扣人心悬？如何能震撼人心？如何激发观众的收视欲望？如何能让观众锁住频道，做一个电视剧的“沙发土豆”呢？某一电视剧的热播在一定程度上取决于前期、中期的宣传。我们知道，电视剧宣传片是电视剧宣传导向和一系列经营运作、包装中的一个重要环节和步骤，因其频繁在不同频道中滚动的播出，已经成为当前广大范围内具有强大辐射力和影响力的一种宣传形式，同时也受到广大观

2、众的更多关注和喜爱。因而对导视中的电视剧宣传片花的包装、制作，就要求我们有精品意识。不同题材电视剧的宣传片在定位上各有不同，节奏的把握也有所不同。根据不同的收视群体和不同观众的喜好，对宣传片的配音稿进行相应调整，结合当前影视圈的热门人物、网络红人、热点，挖掘出该剧目的兴奋点，发掘出亮点，进行宣传，从而使电视剧片花具有个性特色。不拘泥于常规的独特宣传视角能起到另辟蹊径的效果。在功夫剧中不单纯剪辑武打场景画面，突出侠骨柔情的一面或许能给观众带来更多的新看点；在刑侦剧中突出法理之外的刑警们的情感生活，或许会带给观众一个个有血

3、有肉的银幕形象。电视剧宣传片花的具体制作，我们主要从以下几方面来考虑：１．将一组系列热播剧系列推出。例如：《爱上单眼皮的男生》、《无盐女》、《烟花三月》都是女性题材的电视剧，宣传片从女性的视角反映系列剧的收视看点，画面柔美，配音温婉，冠以“花之物语”系列进行宣传。如果是动作剧系列可以称为“飓风行动”系列、“武侠至尊”系列等，同时对这几部系列电视剧的看点，比比明星阵容进行比较，更能收到奇效。２．突出具有观众影响力的导演、作家。简约、时尚的青春偶像剧《谈谈心恋恋爱》是根据作家棉花糖的同名网络畅销小说改编而成，宣传其清新、纯

4、净的拍摄手法，自然会得到网友们的认同。《拿什么拯救你，我的爱人》是赵宝刚的力作，它的路数是“犯罪＋爱情”，可以以名人作家为宣传点。３．强调汇集明星的黄金组合阵容。例如许晴、梅婷、柯蓝主演的都市情感剧《靠近你、温暖我》，三位女明星高超的演技，展现了都市白领女性成熟、干练、温婉、独立的风采，定会吸引很多女性观众的眼球。４．以引人入胜的情节为宣传点。例如，展现旧上海的十里洋场，抗战中的人生沉浮为题材的《暴雨梨花》，讲述清末乱世家族离乱变迁史的央视热推大戏《金茂祥》，宣传片花剪辑能展现该片主题思想的现场画面，给人以震撼的视听效

5、果。５．独特的后期制作手法。大量应用二维、三维动画、特技效果的《星光灿烂猪八戒》，深受小朋友喜爱的继《天线宝宝》后又一动画科幻片《泡泡宝宝》等。６．重视经典剧。２００５年８月重庆电视台掀起了一股红色革命电视浪潮，宣传片配音稿件言辞恳切、画面热烈、使人深受爱国主义教育。目前，娱乐掌门人的电视龙头——湖南卫视，从《大长今》推出“青春励志传奇故事”的概念以来，《金枝欲孽》、《青青河边草》、《苍天有泪》以及《阿信》均以温情动人的励志故事和“女人大戏”强势出击。《阿信》这部２０多年前的经典作品究竟能够带给观众怎样的全新惊喜呢？观

6、众都在拭目以待。７．不同版本的同一剧目播出，宣传片可采取比较手法突出新剧新亮点。《少年康熙》一剧的宣传片可以与以前收视率创新高的《康熙王朝》类比，挖掘新剧《少年康熙》的新看点。现在正在重庆影视频道热播的张版《神雕侠侣》，其宣传片就将其与港版的《神雕侠女》通比了一遍。这样，无论是制作、拍摄、演员班底，观众都提前做到了心中有数，更加突出了浪漫、唯美、武侠至尊的新版《神雕侠侣》，从而创下收视份额２２的记录。“一部美女版的中国《哈利波特》”——宣传语类比出贺岁影片《野蛮秘笈》的精彩视点。对展现巴渝市井风情的轻喜剧《农家乐》的宣

7、传，突出本土文化特色和重庆观众耳熟能详的巴渝笑星，同时与２０００年央视贺岁剧，反映东北农村生活的《农家十二月》相提并论，同是农村题材的电视剧，反映不同地方特色的农家逸闻趣事。８．系列剧突出宣传该剧的连续性。一部剧在大受欢迎之后，第二部、第三部、第Ｎ部又陆续出炉。例如，《马大帅》３正在热播，相信很多忠实的“粉丝”是冲着《马大帅》１、２去看的。于是《马大帅》３的宣传片便以《马大帅》１、２为切入点，更深入地挖掘，正可谓“一炮多响”，集束点爆。对于一部需要重点宣传的首播剧，可以编辑不同版本的宣传片，例如：导演篇、剧本篇、情节篇

8、、演员篇、正在热播篇、甚至动漫篇，循序渐进地深度宣传首播剧的可看度。还可以新推出电视剧短信片花，在百家争鸣的短信平台中，借力宣传该电视剧。电视剧播出后期的宣传片也值得重视。后期的片花主要是电视剧的第二次宣传，有针对电视剧观众来函来电建议的回馈，有针对电视剧明星与观众的见面会，有针对其他媒体（电台、流动车视）对电视剧的评论的。这类宣