电视剧宣传片的制作技巧与创新策略

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1、电视剧宣传片的制作技巧与创新策略0引言近年来，随着经济化社会的不断深入，各种新型媒体得到了广泛的推广与普及。数字电视的问世，不但使电视节目更加丰富多彩，也极大地满足了人们的精神文化需求，但也对电视节目提出更高、更严格的要求。作为电视节目的主流，电视剧的收视率将直接对电视台的受欢迎程度带来直接的影响，可以说电视剧将掌握着电视台的命脉。1概念和意义所谓电视剧宣传片，即是电视台通过电视短剧给正在播出或近期将要播出的电视剧进行相应的宣传。近年来，随着电视台竞争愈发剧烈，电视剧宣传片的制作逐渐成为了电视台吸引观众视线、提高电视

2、剧收视率的有力手段。虽然，电视剧宣传片的制作仅出现了数年的时间，但所起到的作用却是非常的明显：电视剧宣传片在广告收入比例中占据了相当重要的地位，且在实践中也确实能够有效地对电视台带来收视率上的提高[1]。如20世纪末热播的电视剧《还珠格格》，这部电视剧在市场的占有份额上有着飞跃性的提高，创造了收视神话，同时也推动了相应广告收入的增长。显然，一部好的电视剧如果没有进行大力宣传，在观众没有对电视剧进行了解的前提情况，电视台的经济利益、收视率等多方面必然会收到极大的影响。当前，由于市场的有限性以及播出与生产的单位过多，使得

3、电视行业的竞争非常的激烈，在这样的形势下，对于那些即将要播出的电视剧加大宣传的力度上将显得十分的必要，这样才能够有效的提高电视台的收视率以及经济效益，然而也在一定程度上加强了电视台硬件设施的建设，这对于节目质量的提高而言有利无弊。只有在这种存在着良性循环的状态下，电视台自身的实力才会不断的得到提高，从而增强在市场中的竞争力。2制作技巧2.1制片人必备的素质作为电视剧宣传片的制作人，理论素养修为、业务技能修为是其必须具备的条件。理论素养主要包括文学理论修养、政治理论修养、美学修养等。在制作宣传片的工作中，制片人需要有一

4、定的美学素养，要不断提高自身发现美、认识美、创造美的能力，这样制作出来的宣传片才能给观看者一种美感。另外，要尽量成为既懂政治、又学识渊博的人，要成为具备全面文化修养的复合型人才，只有具备了这些素质，制片人才能够适应现代社会发展的需求，才能适应未来的岗位需要。其次，就制片人的业务技能修为而言，不单单要了解、熟悉制作软件的运用，还要能娴熟的使用特技（字幕的出入特技、画面三维特技、字幕与画面的转换特技、蒙太奇手法等），要对创作的技巧、剪辑的手法进行不断的创新[2]。对于宣传片而言，每一处都应该做到精细、新颖，在视觉上与听觉

5、上给予观众一种震撼，以此才能有效的激发观众的观看欲望。2.2把握主题不同的电视剧所宣传的主题是有着较大差异的。对于主题的了解与确认，我们可以通过看内容简介、看X评、看影片来实现。在看片时，应该快速的对画面进行浏览，以此来对电视剧的主题进行深刻的理解，从而为编辑环节做准备，这样才保证能够在有限的时间内将剧情的精彩之处充分的展示出来。作为编辑，在进行画面素材的选择时，应该在情节上选择那些和电视剧主题相关的语言、画面以及场面激烈、动作性强、矛盾突出的画面。另外，在主要演员的选择上应该选择那些观众熟知的人物。主题的精准，是制

6、作宣传片的基本要求，也能够为制作出精彩的宣传片起到事半功倍的作用。众所周知，电视剧宣传片就是在较短的几十秒至两分钟之内将长达几十集的电视剧精华内容呈现出来，是通过提炼能够代表剧目特点的视觉符号来体现主题的。换句话说，电视剧宣传片的主题其实就是体现在剧目本身所具备的视觉符号上。2.3找准宣传点要想为一个商品做广告，首先就要对商品的特性进行了解，然后从中选出一个突出的亮点来进行宣传（因为宣传片的时间很短，不可能将一部电视剧的所有优点都细数出来）。比如某某汽车，其宣传的亮点就只是强调先进的涡轮增压技术。电视剧也一样，当确定

7、要对一部电视剧进行播放后，我们首先就应该对该部电视剧的具体内容进行认真、仔细的分析，根据不同的类型，通过不同的角度来对其进行宣传。如是一部以故事情节取胜的电视剧，其宣传点就应该在于悬念的制造上;如果是情感剧，就应该围绕一个情字展开宣传;如果是偶像剧，则就需要对演员阵容进行重点宣传。另外，诸如古装戏、历史戏、战争戏等不同类型的电视剧，其宣传点都是不一样的，而我们则必须对电视剧进行提前的观看，才能找准该电视剧的亮点、卖点，然后再展开相应的宣传。2.4合理的运用字幕在电视剧宣传片的制作中，字幕的运用必然是重要的环节之一。首

8、先，在字幕的播出形式上，无论是左侧进右侧出还是滚动播出，都需要相应的编辑人员根据实际的情况进行充分考虑的。其次在色彩上，字幕需要与短片的整体风格达成一致，从而起到点缀的效果。这些都是需要先进、科学的技术手段来实现的，将这些因素综合起来，才能够真正的成为一部良好的宣传片作品。在电视剧宣传片的制作中，如果音乐与语言的运用称作二维创作，那么剪辑则就应