三九胃泰市场需求调研报告材料

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1、标准实用文案沈阳工学院题   目：   三九胃泰市场需求调查报告学院：经济与管理学院专   业：市场营销专业（网络营销方向）学生姓名： 张楚悦  指导教师： 王丽娜   文档标准实用文案2016年   3月 10  日文档标准实用文案摘要九胃泰是一个在市场上畅销二十多年的药界长青树，它精选三桠苦、九里香等天然纯中药，共奏清热燥湿、行气活血、柔肝止痛之效。虽经历岁月的变迁，一直广大胃病患者所认可，有着“胃药之王”的美誉。在此基础上，本文以三九胃泰分析，从项目介绍，市场调查与数据分析，环境分析进行编写调查报告，寻求三九胃

2、泰广告的新思路。关键词：三九胃泰；网络调查；市场调查文档标准实用文案目录摘要21项目简介42市场调查与数据分析52.1调查过程52.1.1提出调研假设52.1.2确定调查目标52.1.3研究对象52.1.4调查实施过程52.2数据分析与结论63环境分析103.1宏观环境分析103.1.1经济环境分析103.1.2市场环境分析103.2微观环境分析103.2.1消费者环境分析103.2.2产品自身环境分析103.2.3竞争者环境分析104对策与建议114.1对网络广告媒介策略的建议114.2对网络广告推广策略的建议11

3、4.2.1搜索引擎推广114.2.2E-mail推广124.2.3信息发布推广12致谢13参考文献14文档标准实用文案附录15文档标准实用文案1项目简介随着社会向前发展和人们生活水平的提高，互联网已经基本得到了普及，并已经渗透到人们日常生活的方方面面，成为商家和消费者主动获取产品信息的首要途径。因此，进行三九胃泰网络广告的设计是必然的趋势。因此将药品与网络联系起来的营销策略将具有十分重要的现实意义。文档标准实用文案2市场调查与数据分析2.1调查过程2.1.1提出调研假设三九胃泰将假设确立为：（1）对现今的市场现状来说

4、，大多数20岁以上的消费者了三九胃泰，并且三九胃泰有一定数量的长期客户。从而衍生出的购买热潮在持续高涨，作为商家要抓住这股消费热潮才能创造自身品牌的价值。（2）人们对自身健康越来越重视，对药品的关注度不断增长。2.1.2确定调查目标通创过调查问卷，了解到消费者对三九胃泰的了解和对药品广告的态度。了解到消费者对三九胃泰广告在意的几个方面，通过调查问卷的分析，使得广告内容设计更有加针对性、创造性的。2.1.3研究对象小范围调查2.1.4调查实施过程1、问卷的结构及其内容“三九胃泰问卷调查”共分为两个部分，以下简要介绍这两

5、个部分：第一部分是受测者的个人基本情况。包括两个问题，分别是性别、年龄、这几个基本问题。第二部分是关于受访者对药品广告的态度情况调查。2、问卷设计的特点和原则文档标准实用文案问卷设计以研究目的为基础进行。在问卷的编排上，从个人情况入手调查，然后对消费者对三九胃泰的态度进行调查，最后联系能接受的消费方面来调查。调查内容丰富，思路清晰，层次分明，易于被调查对象所接受。问卷的系统性也为后期的数据分析统计提供了便利条件，也保证了调查结果的真实性和有效性。2.2数据分析与结论图2.1反应的是此次问卷中调查对象性别比例情况。从调

6、查结果来看，75%的调查对象为女性消费者，而只有25%的调查对象为男性消费者。总体来看，三九胃泰爱好者和购买者女性较多。图2.1消费者性别比例图2.2反应的是此次三九胃泰市场调查的调查对象年龄比例情况。从调查对象特征来看，各个年龄段的消费者都进行了相关调查,基本符合当时的配额比。不同年龄段的消费者由于年龄和社会阅历的不同，看问题的方式和角度不尽相同，因此进行多个年龄段的数据采集有利于扩充数据的广泛性和普遍性。文档标准实用文案图2.2消费者年龄比例图2.3反应的是关于消费者对身边药品广告的留意情况，从调查结果看，经常关

7、注和只有身边的人生病才关注的分别有40%的调查对象，而20%的调查对象对药品广告从不关注。总体来看，调查对象对药品广告关注度高。图2.3消费者对药品广告的关注度图2.4反应的是文档标准实用文案调查对象比较关注在那些媒体上发布的药品广告，调查结果显示，除了广告牌，宣传单，对其他渠道发布的药品广告关注度都很高。图2.4调查对象对药品广告发布方式的关注度图2.5反应的是调查对象因药品广告而购买药品的比例，结果表示，经常会的只有20%的调查对象。图2.5调查对象因药品广告去购买药品的比例文档标准实用文案图2.6主要反应的是调

8、查对象对药品做广告必要性的调查，结果显示药品广告是十分必要的。图2.6调查对象对药品做广告必要性的调查文档标准实用文案3环境分析3.1宏观环境分析3.1.1经济环境分析3.1.2市场环境分析3.2微观环境分析3.2.1消费者环境分析3.2.2产品自身环境分析3.2.3竞争者环境分析文档标准实用文案4对策与建议1、具备市场观念必须树立全面的市场观