小米手机网络营销的应用研究 毕业论文

小米手机网络营销的应用研究 毕业论文

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1、广西民族大学相思湖学院本科毕业论文(设计)论文题目小米手机网络营销的应用研究系部:管理系专业:市场营销(汽车营销与服务方向)年级班级:2009级汽车营销班学号:109333260111学生姓名:指导教师:职称讲师目录摘要11引言32小米手机概述42.1小米发展状况42.2小米手机的销售渠道43网络营销的理论概述63.1网络营销的理论基础63.2网络营销的定义63.3饥饿营销74小米手机SWOT分析84.1小米的优势(Strength)84.2小米的劣势(Weakness)104.3小米的机遇(Opportunity

2、)124.4小米的威胁(Threat)135小米手机网络营销存在的问题155.1物流配送范围小及效率低155.2流程细节缺失与客户满意度不高155.3庞大的销量将考验着小米的售后155.4盈利模式由传统硬件赚钱到服务赚钱转型能否成功165.5可持续发展能力是否存在176对小米手机的发展建议186.1筹资对策与管理层配置完善186.2完善购买流程细节和加强物流配送186.3进一步加强与运营商合作及开发传统销售模式196.4分级完善小米之家及售后196.5盈利模式由传统硬件赚钱到服务赚钱转型196.6培养和挖掘下一代复

3、合型专业人才20结语21参考文献22致谢23小米手机网络营销的应用研究广西民族大学相思湖学院汽车营销班梁海通摘要在小米总裁雷军接受《创业邦》专访时,首次向媒体透露,到12年11月底,小米的销售额突破100亿人民币,小米手机能达到这样的成绩,网络营销策略可谓是功不可没的。文章对小米手机网络营销的实际情况进行SWOT深入剖析和纵横优劣对比研究,指出小米的优势及存在的问题,举出实例说明小米网络营销的现状,饥饿营销的利弊,重点进行对比分析小米与传统手机厂商之间的优势与劣势,提出了小米公司应巩固网络营销的同时要开拓多渠道盈利

4、方式,加强售后服务建设和客户关怀措施,注重维护品牌形象和综合人才培养发展,对小米公司从内部组织到外部销售组合策略上都进行有效的整合,最终实现小米手机的长远稳定发展。关键词:小米手机;网络营销;饥饿营销23The network marketing application research on XiaoMimobilephoneLiangHaitongAbstractWhen the CEO of XiaoMi Lei Jun accepted the interview of The Venture Bond, 

5、for the first time, he leaked to the media that to the end of November, the sales of XiaoMi mobile phone has a breakthrough of 10 billion, It’s undeniable that the network marketing strategy plays an important role in it.ArticlesontheactualsituationofXiaoMimob

6、ilephonenetworkmarketingSWOTin-depthanalysisandcomparativestudyontheadvantagesanddisadvantages,pointsoutthattheadvantagesofXiaoMiandexistingproblems,andcitesexamplesXiaoMinetworkmarketingpresentsituation,theprosandconsofhungermarketing,focusingonanalysisofXiao

7、Miandtheadvantagesanddisadvantagesbetweenthetraditionalmobilephonemanufacturers,XiaoMicompanyshouldstrengthenthenetworkmarketingisproposedatthesametime,todevelopmulti-channelprofitway,strengthentheconstructionofafter-salesserviceandcustomercaremeasures,payatte

8、ntiontomaintainthebrandimageandthecomprehensivedevelopmentoftalentscultivation,theXiaoMicompanyfromtheinternalorganizationtoexternalsalesportfoliostrategyforeffectiveintegration,fi

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