人人争抢的体育赛事ip,真能上演一场商业好戏？

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1、人人争抢的体育赛事IP，真能上演一场商业好戏？随着移动设备的不断更新和传播媒介的升级迭代，人们对“内容”的需求也达到了前所未有的高度。从早年的网络文学，到后来的电视综艺和影视剧，如今又延伸到体育赛事。体育IP成为了全民热点话题。从奥运会、世界杯、欧洲杯、英超、NBA到意甲、四大满贯网球赛、中超，中网CBA、极限格斗，甚至砂板大奖赛等都成为了资本和消费者讨论的对象，各种新玩法也层出不穷。巨头创业者们如何如此迷恋体育赛事IP，热闹之下，又该如何变现？你追我赶，大家都在抢体育IP就在三天前，苏宁收购了国际米兰70%股权，成

2、功地在意甲联赛这样一个巨大的IP赛事中插下了中国企业的“旗帜”。而在体育行业大肆植入了自己标志的，还不止苏宁，自2015年开始，巨头们就将目光转向了体育行业，而体育IP成为了他们首当其冲的“猎物”。2015年1月先是万达集团收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份,接着腾讯视频斥资5亿美元拿下5年NBA在中国的网络独播权，相当于每年一亿美金，为2013年版权价格的5倍。2月10日，万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层以10.5亿欧元成功并购拥有多项国际赛事的市场及媒体版权的盈方体育传媒集团，控股68.2％。到了5月，天猫

3、国际宣布与德国拜仁慕尼黑达成战略合作，之后皇家马德里海外旗舰店入驻天猫、天猫魔盒独家发布NBA球星科比自传纪录片《科比的缪斯》，这也成为阿里试水体育IP的先声。而在7月，PPTV体育独立，8月，PPTV体育就以2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权。9月22日，乐视体育以27亿元代价乐视体育获得香港英超2016—2019年三个赛季英超转播独家权益，而在英超之前，乐视体育已经悄悄地吃下了17类运动项目共计121项赛事的版权。9月25日，体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权，每个赛季平均下来的版权收益为16亿元人民币，

4、有数据显示，3年前央视买断中超电视转播权的价格仅有不足800万元。同在9月，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，正式全面布局体育产业。另外阿里巴巴还于9月10日与美国Pac-12达成两年独家战略合作。就在巨头们一个比一个大手笔，体育产业的火爆程度让外界目瞪口呆时，创业者们也已加快了脚步。：2015年9月，一场名为“章鱼TV新玩法——全民主播当道，互动体育直播”的媒体见面会举行，打出全民主播的牌子，对准的是体育IP中的解说话语权。2016年6月，“2016中国砂板大奖赛新闻发布会”在苏州举行，砂板乒乓球职业联盟将以250万的

5、总奖金打造赛事体系，实现从业余赛事到职业赛事的过渡，中国乒乓球行业里的大满贯赛事渐渐浮出水面！同样走冷门路线的还有昆尚传媒携手江苏卫视合力打造的昆仑决世界极限格斗系列赛，正准备打造一个完整的单门类体育项目的全产业链，将极限格斗的IP力量释放出来。此外还有电竞、台球以及棋类等冷门比赛，以及卡丁车、射箭、潜水、搏击、马术、攀岩、剑道、壁球、极限的潮玩项目都聚集着大中小各类玩家。尽管其规模尚未形成聚合效应，但却借这股IP热潮滚滚向前。除了大环境，谁在推波助澜？体育ip之所以会成为继综艺、影视剧之后的又一个被争抢的对象，除了

6、国家相关政策开始支持民间资本介入、赛事转播权限制放宽，体育产业上升为“国家战略”之外，还有以下因素在推波助澜：风起直播与网文、影视作品的视觉接受途径不同，体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。当下视频网站技术突飞猛进，各体育视频网站均有自己的视频云平台，能触达数十亿用户并保证赛事直播的安全、稳定，且互联网电视、手机端、PC端、PAD端多终端覆盖，普通人可随心所欲观看体育赛事。尤其是直播已成为当下最备受追捧的观看方式，体育爱好者不再愿意去等结果出来后再看回播，而希望最快最全面了解体育赛事并参与其中。回播，而希望

7、最快最全面了解体育赛事并参与其中。再说，体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上，一旦独占，那些粉丝们势必会从传统电视平台转移到直播平台，且黏度之强，远胜于其他版权。要知道体育直播的观众需求度，比一般影视IP首映的观众需求度要强太多，尤其是乒、篮、足、排等用户收视热情特别高的体育项目。另外，体育赛事本身周边产品需求大，赛事直播之外可为相关运动类应用提供入口。体育IP逐渐成为最好的IP再者，体育赛事IP具有先天优质ip的特性。比如：1、生命周期长，且较为稳定体育赛事犹如文学，电影，漫画，明星或游戏甚至优于它们，生命长短由用

8、户喜好决定而不是由专利过期与否决定。人们喜欢一部电视剧可能是几个月，多则几年；而体育运动则是一辈子，甚至几个世纪。2、安全系数高，且元素可替代比如NBA，即便乔丹、科比退役，还马上就有新的超级球员出现，球迷就会对NBA持续热爱。3、独特性强，辨识度高好的IP需要有独特的辨识度和难以被模仿的生产能力。科比姚明作为体育IP之所以能有效维持，靠的是其