京东商业模式与其盈利关系研究.pdf

《京东商业模式与其盈利关系研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码10036京东商业模式与其盈利关系研究学位类型：专业学位论文作者：孟子为学号：20141960854培养学院：国际商学院专业名称：会计硕士指导教师：吴革教授2016年5月万方数据TheResearchoftheRelationshipbetweentheBusinessModelofJingdongandItsProfit万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在

2、文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位

3、论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要随着我国经济和互联网技术的发展，电子商务已经成为人民生活中不可缺少的部分，而作为电子商务领域中举足轻重的直营式B2C电子商务模式，正在快速发展，并有超越并取代C2C模式成为我国电子商务领域中的领头羊的趋势。而在直营式B2C企业中最大，也最有代表性的企业就是京东。本研究主要目的是分析京东集团在现阶段的商业模式、财务情况和发展战略，为京东下一步的战略布局提供建议，并且为其他电子商务企业的发展提供借鉴。本研究采取单案例的研究方式，并利用商业模式的要素分析和市销率企业估值方法，通过对京东一个案例的研究来揭示在快速增长行业下的商业模式与

4、盈利方法。通过本文的研究，我们得出以下结论。第一，京东的商业模式确定为以其作为B2C企业的直营销售为基础，以其关键的战略不动产投资为核心竞争力，以其良好的物流仓储服务为特色，以高单位订单价值，高用户粘性为保障的完整的商业模式。第二，京东的盈利驱动主要是在其利用大量战略不动产的投资保证其物流熟读和客户体验从而保持用户粘性，并依靠互联网单边效应完成对新用户的吸引。第三，京东的以亏损换增长的策略是有效地，其亏损是可控的，而且其毛利相关指标有改善的趋势。最后，本文对其他B2C企业提出发展建议：第一不能盲目地采取以亏损换增长的策略；第二，依靠自身独特的竞争优势来向客户收取溢价；第三，

5、要加强其战略资产的投资来创建和保持其核心竞争力。第四，要注重企业自身的价值创造能力。关键词：京东，商业模式，盈利模式，企业估值万方数据AbstractAlongwithourcountryeconomyandthedevelopmentofInternettechnology,e-commercehasbecomeanindispensablepartofpeople'slife,asinthefieldofelectroniccommerceimportantretailB2Ce-commercemode,isdevelopingrapidly,andhastransce

6、ndedandreplacetheC2Cpatternbecomethetrendoftheleaderinthefieldofelectroniccommerceinourcountry.InretailtypeB2Cbusinesses,thelargestandmostrepresentativeoftheenterpriseisJingdong.ThepurposeofthisstudyistoanalyzetheJingdonggroupinthecurrentbusinessmodel,financialsituationandthedevelopmentstr

7、ategy,strategiclayoutfortheJingdongnextadvice,andforotherenterprisestoprovidereferenceforthedevelopmentofe-commerce.Thisstudyadoptthemodeofsinglecasestudies,andusethebusinessmodeloffactoranalysis,price-to-salesandrateofenterprisevaluationmethod,throughthestudy