京东集团盈利模式优化研究

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1、硕士学位论文京东集团盈利模式优化研究PROFITMODELOPTIMIZATIAONRESEARCHOFJD张博雅哈尔滨工业大学2017年6月国内图书分类号：F275.5学校代码：10213国际图书分类号：657.92密级：公开会计硕士学位论文京东集团盈利模式优化研究硕士研究生：张博雅导师：高艳茹副教授申请学位：会计硕士专业学位学科：会计所在单位：经济与管理学院答辩日期：2017年6月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F275.5U.D.C:657.92DissertationfortheDegreeofMPACCPRO

2、FITMODELOPTIMIZATIAONRESEARCHOFJDCandidate：ZHANGBoyaSupervisor：AssociateProf.GAOYanruAcademicDegreeAppliedfor：MasterofProfessionalAccountingSpeciality：AccountingAffiliation：SchoolofManagementDateofDefence：June,2017Degree-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业

3、大学会计硕士专业学位论文摘要近几年来，随着互联网技术在我国的不断提升和互联网行业的不断发展，我国的网络用户总数也随之飞速增长，这一变化在无形之中为我国的B2C电子商务事业带来了显著的发展。随之而来的，是大量B2C电子商务网站的建设完成和开始运营。由于B2C电子商务已经成为了未来发展的主要趋势之一，这使得我国许多传统的生产企业也纷纷将自己企业未来的发展方向定在B2C电子商务企业上，纷纷建设了属于自己企业的B2C电子商务平台，这一变化从客观角度更加有力的推动了我国B2C电子商务领域的快速发展。由于网上的购物平台具有购物方便、无需排队等候、种类繁多、营

4、业时间24小时等特点和优势，得到了大部分网民的支持与认可。越来越多的企业包括部分传统企业，都着手将电子商务经营模式转化，作为企业经营的主要贸易手段，纷纷将企业目前的经营方式开始由线下转变为线上。电子商务如今已经成为了我国企业与企业之间、企业与个人之间、个人与个人之间最主要也是最重要的交易方式之一。本文在开篇之初，首先对本文的研究背景、研究目的及研究意义进行了阐述，同时，通过对国内外有关盈利模式的研究现状的简单梳理，大致了解了我国在当前的趋势和所处的发展环境下、电子商务企业盈利模式优化研究的研究现状，并根据现状提出了本文的研究内容、研究方法，最后根

5、据上述内容整体构建了本文的研究框架。随后，在第二章节首先对所研究企业进行了简单的介绍，在介绍了当前我国的电子商务盈利模式的种类之后，深入的从企业的成本、竞争压力、物流体系、服务状态这四个方面分析了京东集团当前盈利模式所存在的问题并简要的分析了导致这些问题的成因。然后通过PEST分析、平行行业分析、盈利模式财务效果分析、皮尔逊线性相关分析以及多元回归分析等分析方法，深入探讨导致京东集团盈利模式出现问题的因素及盈利模式组成部分对盈利的贡献度，并根据这些因素得出盈利模式优化设计的总体思想，并进行相应的盈利模式优化设计。最后根据新的盈利模式优化设计方案提

6、出一系列的实施保障措施。关键词：电子商务；盈利模式；回归分析-I-哈尔滨工业大学会计硕士专业学位论文AbstractInrecentyears,withthecontinuousimprovementofInternettechnologyinChinaandthecontinuousdevelopmentoftheInternetindustry,thetotalnumberofnetworkusersinChinaalsowillberapidgrowth,thischangeinvirtuallyforChina'sB2Ce-commerc

7、ebusinesshasbroughtsignificantdevelopment.FollowedbyalargenumberofB2Celectricbusinesssitetobuildandachieveoperations.AsB2Ce-commerceprospects"agoodscenery"hasbecomethemaintrendofthefuturedevelopment,whichmakesmanyofourtraditionalproductionenterprisesandthecorrespondingdevelop

8、mentdirectionofthecorrespondingenterpriseshavebuilttheirownbusinessB