GfK集团核心竞争力构建分析.pdf

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1、GfK集团核心竞争力构建分析学位类型：同等学力论文作者：武晟嘉培养学院：国际商学院专业名称：企业管理指导教师：范黎波教授2016年05月1万方数据TheResearchofCoreCompetitivenessConstructionforGfK2万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标

2、明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日3万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相

3、关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日4万方数据摘要随着世界经济的蓬勃发展，带动了越来越多的企业进入到各行各业，企业之间竞争也变得空前的激烈。如何有效的获取先进生产力并在激烈的竞争下构建竞争优势，如何应用最新方法、智慧、成果来推进企业现代化和企业变革，这是每个企业、地区、行业都急于解决问题。为了帮助企业解决以上问题，市场咨询行业应运而生。中国的市场咨询业产在八十年代初期崭露头角，经过30年多年的发展，市场咨询行业已经成为各个企业获取市场知识、增强自身竞争力

4、最为重要的手段之一。伴随着中国经济的蓬勃发展，一大批国际市场咨询公司也陆续登陆中国，他们凭借着国际上丰富的咨询经验和完善的管理体系，迅速在中国市场获得了竞争优势，占据了市场主导地位。当前我国正处在经济转轨时期，市场进入互联网时代，加上世界经济发展所带来的全球化、信息化的挑战，使得企业从生产经营到资本经营，从产品经营到品牌经营，都面临着越来越多样的发展方式和越来越多元化的竞争因素。所面对的竞争和挑战越发激烈，对专业度的要求也越来越高。企业一方面不得不去面临着这些前所未有的挑战，另一方面它们也自然而然的希望获得

5、更多市场信息和资料来帮助自己做出各种经营决策，来面对需求不断升级的客户、产业结构不断在改变的市场。面对这些变革与需求，跨国市场咨询公司们是否具备足够的竞争力去赢得市场，抵御风险，实现可持续发展呢？本文第一章介绍了研究的背景和方法。第二章从理论上论述了核心竞争力的定义、意义、构建方法和维护途径。第三章简要介绍了市场咨询行业现状及德国老牌咨询公司GfK的发展历史并从传统电子消费品市场现状出发，从产品种类日益增多、产品更新换代速度日益加快、产业链更加精简、消费者购买方式更加多化、消费者个性化需求更加突出、客户需求

6、升级和本土企业的不断冲击等多个角度描述了一个飞速变化且处处存在挑战的市场。第四和第五章以德国市场咨询公司GfK为例，通过重新发掘自身定位、业务整合、开发先进的自动化平台、建立全球统一的标准和流程、培养不断创新的人才等多个方面，来分析GfK为应对挑战、保持行业竞争优势所采取的一系列举措的意义和作用。最后加以总结得出结论，旨在为其他市场咨询公司或相关行业企业构建或重塑核心竞争力时，提供有益参考和借鉴。关键字：市场咨询，核心竞争力，零售研究，客户升级5万方数据AbstractWiththerapiddevelop

7、mentoftheworldeconomy,moreandmoreenterprisesarecreatedinallwalksoflife,whichmakethecompetitionbetweenenterprisesextremelyfierce.Everyenterpriseindifferentindustriesanddifferentregionsareeagertofigureoutthefollowingquestionssuchashowtoacquiretheadvancedprod

8、uctiveforcesandbuildcompetitiveadvantageunderthefiercecompetition,howtopromotethemodernizationandinnerchangethroughapplyingthelatestmethods,intelligence,achievement.Inordertohelptheenterprisetosolvetheproblem