航美城市（北京）户外广告公司发展战略研究.pdf

《航美城市（北京）户外广告公司发展战略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、航美城市（北京）户外广告公司发展战略研究学位类型：专业学位论文作者：成勇冠学号：20128390663培养学院：国际商学院专业名称：高级管理人员工商管理硕士指导教师：周煊教授2016年3月万方数据ThedevelopmentstrategyresearchofAirMediaCity(Beijing)OutdoorAdvertisingCo.,Ltd.万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本

2、文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部

3、分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要2015年经济发展速度变缓，中国经济速度进入新常态中高速的增长，广告业作为经济发展的晴雨表，最先受到冲击，其中户外广告业更不例外。公司赖以生存的几大行业的主要客户购买低迷，逐渐影响到公司经营和未来发展。面对经济新常态，国家新的战略行业正在孕育；面对移动互联时代，低头经济、互动经济的兴起对传统户外媒体行业带来的冲击；面对屏时代、E时代的新技术、新材料对户外广告行业带来的革新；面对新的销售模式微信营销、OTO营销对传统销售模式带来的影响等背

4、景下，传统的户外广告行业正面临着变革，行业间的竞争也异常激烈。站在黎明的前夜、面对公司发展中遇到的新问题，未来将充满机遇和挑战。不谋全局者则不足谋一域，作为北京市领先的户外广告公司，航美城市（北京）户外广告公司在这种背景下着手研究公司的战略管理，将对公司的健康发展起到引导作用，同时，对同业内的户外广告公司也可起到借鉴意义。本文立足于城市户外的未来发展战略，文中回顾了公司的发展历程并阐述了公司的目前现状和所遇到的问题。本文通过PESTEL模型、竞争战略的五力模型、SWOT模型等分析工具对公司所面临的外部环境、产业环境及公司内部的优、劣势、机会及威胁

5、进行了剖析，规划出城市户外未来选用的竞争战略和具体的职能战略：即在细分市场上的采用集中战略；在公司内部价值链上采用成本领先战略；在产品、品牌、服务方面采用独特个性化的差异化战略；在行业价值链和竞争对手链上的一体化联盟战略及以人为本的人才战略，共五大战略和八个职能战略组合。同时，在文中回答了利润关注的稳定性、成长性和防火墙的三个问题，最后提出了公司战略实施的七个方面的保障和基本管控方法。本文将理论与实践相结合，进一步明确并指导企业未来的发展方向。关键词：户外广告，竞争战略，城市户外万方数据AbstractWiththeslowereconomicg

6、rowthintheyearof2015,theChineseeconomyhasenteredarapidgrowthrateinthisnewnormal.Theadvertisingindustrywhichisasabarometerofeconomicdevelopmentisthefirstimpacted,whichevertheoutdooradvertisingindustryisnoexception.Themaincustomerswhichisthesurvivalofthecompanyinseveralmajorind

7、ustrieshavelowbuydemands,anditisgraduallyaffectedinthecompany’soperationandfuturedevelopment.Inthefaceoftheneweconomicnorm,itisbeingbredtothecountry'snewstrategicindustry;FacingtheMobileInternetEra,theriseofboweconomyandeconomicinteractionisimpactonthetraditionaloutdoormediai

8、ndustry;Facingthenewtechnologyandnewmaterialsofthescreenera,E-era,th