媒体融合新思路及它的拓展

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1、瞭望OVERSEAS全部由新闻部负责制作，确保专业水准和权威性。启示三：全民娱乐节目（GameShow）和纪录片情启示三：新闻资源，高度共享，市场细分，各取所需。景剧（Docusoap）。根据各自的受众定位和市场细分的需要，由新闻部收视长盛不衰，总结原因，万变不离其宗，通过娱制作的新闻在各频道之间有的并机播出，有的穿插播乐式包装刻画人性，通过体验式参与叙述故事，通过行出，使新闻资源的价值最大化。进式铺陈制造悬念。成功的案例有：《现场掉下一百万》启示四：广播频率，资源丰富，喜爱音乐，热衷娱乐。（TheMillionPoundDropLive）2010年5月在Channel4播BBC的

2、节目宗旨是提供“资讯、教育和娱乐”，8套广出、《101个离开节目的方式》（101WaystoLeaveAGame播频率中音乐和娱乐节目占有较大的比例，其中音乐占Show）2011年1月起BBC1播出、《卧底老板》（Undercover54%，娱乐占10%、戏剧占6%，两项合计16%，略高于新闻Boss）2009年6月在Channel4播出、《神秘的百万富翁》的15%，体现出英国人喜爱音乐、富有娱乐精神的特点。（ASecretMillionaire）2006年11月在Channel4播出、《每分钟一个新生儿》（OneBornEveryMinute）2010年2月二、节目启示在Chan

3、nel4播出、《实习医生》（JuniorDoctors）（2011年启示一：广播孵化，电视移植。2月20日播出）4月在戛纳电视节推介。BBC有广播电台也有电视台，利用广播节目成本低综上所述，通过对BBC频道频率定位和节目的学习的优势，把一些好的节目创意先在广播中试验，经过考察，我们认为，BBC作为传媒巨舰有许多做法值得我孵化、打磨、成型后，如果得到受众的认可随即向电视们借鉴，归纳起来有：着眼长远，培养受众；内部挖潜，节目移植。成功的案例有：《101房间》（ROOM101）、整合资源；广电对接，用好平台；强化机制，鼓励创新。《天才》（Genius）、《该谁出场了？》（Whoselin

4、eisit应该注意的是，我们在开阔视野、借他山之石的时候，anyway?）、《英国小市民》（LittleBritain）。也不应盲从跟进，BBC的电视和广播没有商业广告，无须照启示二：制作公司蓬勃发展，节目样式不断创新，原顾广告客户的情绪，把纳税的观众服务好是BBC始终的追创研发自成体系，全球输出占得先机。求，其公营属性在全世界范围内都属特例。1990年《广播法案》要求BBC和商业广播网的新节（作者杨文为深圳广播电影电视集团交通广播副总监、目（除新闻性节目）中至少25％由独立制作公司制作。这夏要民为深圳广播电影电视集团音乐频率总监、一政策既打破了各大电视台自身节目的垄断，推动节目王

5、婷为深圳广播电影电视集团音乐频率主持人）更新，也极大地鼓励了制作公司的节目生产。(本文编辑：吕晓红)媒体融合新思路潘想力杨文一、广播面临的变局摘要：当前，媒体融合势在必行。数字化介质是广播未来生存的重要基础，也给出了广播1.数字化多媒体时代已经来临，媒体融合势在必行当下，智能手机、Ipad、微博、电子商城、云计算等未来的发展方向——延伸至更多的平台。“听众一再向传统媒体发出清晰的信号：随着技术的演进，各变用户”是王道，“混搭成平台”不仅仅是一个与类智能化移动多媒体终端层出不穷，随着人们收听、收时俱进的发展问题，更是一个生存的问题。看方式的不断变化，数字化多媒体时代已经来临。传统关键

6、词：混搭数字化介质“元数据”留存受众正在被打混、细化、类分，媒体之间的壁垒显著模“碎片化”点播三网融合糊，媒体融合势在必行。中国广播2012年第3期47中国广播12-第3期.indd472012/3/218:40:37瞭望OVERSEAS2.电视数字化应用速度明显快于广播已经在悄然变化，这其中，给我们最大启示就是：收听近年，国内广播电视数字化的推进工作进展很快。需求与方式的变换，是未来广播发展的方向和动力。在此进程中，电视媒体数字化步伐明显快于广播。原因4.数字化技术给了广播新的传播渠道很清晰：电视媒体在传统媒体中的核心位置、电视媒体随着互联网的普及，人们收听广播的老习惯自然与其呈

7、现方式的多样、电视媒体受众数量的众多，都使得电发生关联——网络收听、网络电台、“播客”开始在网络上视在本轮广电数字化进程中需求明显，推进迅速。给传统广播开辟出条条新路；移动互联时代的快速到来，又将人们的收听习惯带到了手机等数字化智能移动终端二、广播未来发展的必由之路上。事已至此，传统广播已经很难“回头”，必须变化。1.广播延伸至更多平台5.“元数据”留存、“碎片化”点播使广播在未来得在数字化时代，除了数字广播（DAB）外，广播完全以生存可以在更多的数字化平台上延伸、发